#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

相信不少人最近都被《漠河舞厅》的相关话题刷屏了，这一在抖音获得超高播放量的视频，更是让人们生出对漠河这座城市一探究竟的冲动。而在《漠河舞厅》爆火的背后，其实隐含着一套事件传播的逻辑。不妨来看一下作者的解读。

截止11月19日漠河舞厅，抖音播放量36.2亿次，无疑是2021年11月最热话题，《漠河舞厅》爆红，让网友关注到这座中国最北的边陲小城。

2021年3月漠河文旅局视频号发过《漠河舞厅》歌曲，并没有引起广泛传播。直到10月中旬，90后独立音乐人柳爽，把歌曲背后的这段爱情故事提炼出来，以旁白配歌曲的形式发在短视频上，突然“火得一塌糊涂”。

故事回顾：以舞厅里一位独舞老人“张德全”（化名）和其在大火中失去亡妻为创作背景，歌曲里忠贞的爱情故事，唤起人们对发生在1987年的大兴安岭“五·六”特大森林火灾的沉痛记忆。

1987年春季，大兴安岭的气候超常干旱、燥热少雨，火险等级偏高。森林火灾过火面积达101万公顷，受灾群众达5万多人，烧伤266人，210人死亡。张德全的妻子，就是受害者之一。

漠河爆火的背后是偶然，还是有值得借鉴的点呢？

除了漠河，下面这些城市也曾有意、无意之中火遍全网，让人心生向往。

一、一件事一个人带火一座城

今年夏天，普陀山上大师抖音回复让舟山这座海岛城市爆火。

• “一见你，就笑；一见，你就笑的人，真的是对的人”
• “爱别太满，别睡太晚”
• “好起来的从来不是生活，而是你自己”

这些金句，是不是似曾相识？大师的回复，一度引发人们二次讨论、多次自传播。

2021年9月，北京环球影城开业，影城里的话痨威震天频频冲上热搜，一时被贴上“社交牛逼症”标签，怼游客、竖中指，freestyle对话飚段子、脱口就是金句。

一时被人称山上的笋都被他夺完了，一个人物引发对北京环球影城的关注，甚至带动北京其他旅游的消费热度。

2020年11月丁真的爆火，让理塘这座小城瞬间众人皆知，带动理塘“出圈”，理塘年度旅游数据创历史新高。

人们在短视频上看到理塘小伙子丁真的视频，进而去了解这座小城，以及小城背后的文化与名人，越挖越深。而到真的到达的那一天，这座城市便已不是陌生的，而是像一位“笔友”，早已神交许久，如今终得一见。

2019年4月鹤岗因1.5万一套的房子暴走网络，在当代房价暴涨的时代，形成强烈冲击，让人们对这个小座城心生好奇。

网爆鹤岗市郊，每平米只有300到500元不等。虽然低价房只是个别现象，当地楼市供需平衡，房价较为稳定。

几百万一套的房子不少见”，当地新开盘房子，在售有多家楼盘单价超过万元。然而，大众第一反应这个城市真神奇，跟随舆论让这座小城就这么天然引入眼帘。

2015年5月，神曲《江南皮革厂倒闭了》，让温州这个城市除炒房团外增一个标签，一个老梗“温州皮革厂”让温州成为城市传播的翘楚。

以上有共同点，一个人物、一个事件带火一座城市。

如果不是丁真，估计大多人都没听过理塘；如果不是漠河舞厅歌曲的走红，大多数人都不曾关注到这个中国最北的小城市漠河。

不止漠河文旅局，全国其他旅游推广可思考，在新载体、新内容、新媒介时代里如何让城市名片更受关注。

二、以小见大的故事

一个小人物带动用户情绪，引发共鸣。漠河舞厅的背后，是爱情的凄美和坚贞，是张德全老人对亡妻的怀念。

一段长达34年的独舞，只为了纪念一个永远也不会来和他跳舞的人。这首歌，就像是流动的火焰，轻易点燃人们对爱的渴望和温存。

在浮躁的情感时代，人们更向往纯粹的爱情。很多人说着“相爱到老”的誓言，却换来了一个个曲终人散。而张德全却和康氏被迫失散在路上，跳着不能成双的交谊舞。小人物和小故事的单纯、执着、纯粹正如漠河镜像，倒映出城市的纯粹和简单，让人心生向往。

《爱欲之死》里提到当今社会的爱情，更多标签是需求、满足和享用。那种能反映真正爱情不计取舍的小故事，总能带动受众的情绪。

正如荷西和三毛的故事，让沙漠和撒哈拉的标签得以流传。好的传播，从不不是轰轰烈烈，而是以小见大满足大众的情绪。在34年里，小人物一遍遍重温昔日的美好。他死守亡妻生活的地方——漠河；他孤独重复亡妻的爱好——跳舞。

三、引爆扩散的X因素

流量明星的二创创作、公众人物扩散，增加传播K值让火越烧越大。抖音上#漠河舞厅#标签话题，二次创作不计其数，有素人、有腰部达人、有知名演员等，让原本具有发酵属性的话题，加速传播，成为放大器。

超过36亿次播放的背后，不单纯是一首歌的爆火，还有用户背后的情绪带来的一系列行为反映。

现场及传播，抖音上关于“漠河”的搜索量环比增加了621%，观看漠河直播的人数超过68万，“漠河文体旅游局”的官方抖音号短时间内涨粉数万。

某知名电影解说UP主在解说《白日焰火》时，重点介绍演员廖凡跳舞的片段，片中廖凡在舞厅独舞时UP主用的伴奏也是《漠河舞厅》，这个片段后来在全网疯传，一向低调的廖凡还因此登上抖音热搜。

走红以后，漠河文体旅游局的直播成为常态，长尾流量也纷纷涌现。廖凡等明星二次创作，漠河文体旅游局常态直播，是引爆传播的X因素。一团火燃烧容易，想要遍山的火一起燃烧，事件发酵的X因素必不可少。

四、简明扼要的谈资载体

一个金句，一个不看新闻都能概括的话题，能让用户作为茶余饭后的谈资，在无形之中让事件得以疯传。

你可能很难讲出漠河舞厅的故事，但是张德全、爱情故事、纯粹等关键词总能不经意间谈起；总能模仿、哼着《漠河舞厅》音乐高潮部分。

你可能很难讲出对舟山旅游的怀念，但是“爱别太满，别睡太晚”在瞬间也许对你有所触动，甚至忍不住去“普陀山上”大师的抖音里一窥究竟。

你可能很难描述出环球影城的壮观，但是威整天的“社交无敌症”“话痨”“愚蠢的人类”等，就算没看完环球影城的来龙去脉，也能泛泛而谈。

好的传播是简明扼要，一个能引发用户好奇的观点，比一个平平无奇的事实更能被扩散。

大部分用户只会被舆论、被情绪带着走，不会关注事实，只关注观点。事实有“真假”，但是观点只要不违反事实、逻辑自洽就没有“对错”之分。

十几个字的标题，一句话的金句就能简明扼要阐述一个观点；而分清事实却需要烧脑、深入事情的细节，大部分用户是没有耐心去听取事实，更愿相信“听风就是雨”，甚至更喜欢千奇百怪的无中生有。

五、以弱示强的传播逻辑

什么是弱传播？

现实世界中的强者，往往是舆论世界中的弱者。舆论的世界，自下而上的弱传播更能引发疯传，自上而下的灌输式传播反而显得苍白无力。

如果一开始，漠河文体旅游局就传统灌输式信息传递，一定不会有如此强烈的话题感。

你品，“我们拥有中国最北、龙江源头、神奇天象、圣诞世界、原始石林等垄断性旅游资源，是国内为数不多的能够观测北极光、体验极昼极夜的地方，漠河是国内无污染的天然净土之一，是国家生态安全重要保障区、黑龙江省生态功能保护区。

听起来显得苍白无力，更不会有跟风的用户去讨论漠河、关注漠河。反而是无意中的张德全和对爱情的态度，让这座小城注入灵魂，深受讨论。

想象一个场景，传统的销售团队可能每天打鸡血、灌输心灵鸡汤，甚至自上而下压迫式灌输理念，然后事情的效果却很不理想。

为什么？

从传播上来看强者灌输式，只会让受众产生反感、抵触心理，表面上信息传递到位了，实质上很难引发受众主动传播。

同样，因为话痨威震天的怼人而让北京环球影城多次登上热搜，出现一票难求的火热现象，小的威震天盘活大的环球影城。

北京环球影城不会告诉开业新客酬宾，不会告诉你项目多么好玩，不会告诉你门票多么优惠，而选择局部的威震天去代替整体的环球影城。自下而上的弱传播，让话题持续发酵，让人心生向往。

六、最后的话

不同事件疯传的秘密，大部分是偶然。虽没有通用方法可遵循，但也有值得借鉴的创意。以小见大的故事，不可控的X因素，以弱示强的传播逻辑，简明扼要的谈资，这是一团烈火熊熊燃烧必不可少的部分。

对于现象级传播，与其刻意为之不如无心插柳。

至少，有一点可以肯定，自上而下的强势传播在新媒介时代里已经行不通，一起做传播世界里的弱势群体，可能会收获别样的效果。

#专栏作家#

郑火火，公众号：炏的黑匣子（zydsgj），人人都是产品经理专栏作家。从事母婴消费品多年，致力于做一名懂用户的产品人。专注用户研究、行为分析、消费者心理分析。

本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议