编辑导语：六一虽然是儿童节，却不仅与儿童有关，和家庭也密切相关，在这个节日，要如何去做话题营销呢？本文作者从话题文案、视频剧情，产品及品牌体验三个方面进行分析，一起来看一下吧。

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，六一如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 童心、童趣

可以关联的词有：孩子气、童言、玩心、玩具。文案可以写作，《我不是笨小孩，妈妈说她都知道》，《童颜才能无惧》（美妆类产品），《不改的是玩心，不变的是专注》，《我的孩子气，是不轻言放弃》。

也可以从孩童时的冒险精神讲，《拯救世界，从小都在线》（荣耀手机），《就算世界再危险，也要与你一起去冒险！》（360安全卫士），《还是当年的“童”款》 （一汽马自达）。

或是《小朋友喝特仑苏唯一的坏处，不知不觉就不能免票了》。

视频剧情可以借鉴：百度AI《孩子气》视频一开始讲述了一群孩子做着不被理解的事情，镜头一转，发现这些孩子是拥有着“孩子气”的大人，坚持着自己的热爱并最终收获了结果。顾家家居x上美影厂：《真假爸爸》将亲子间的现实矛盾真实摆在眼前，通过真假美猴王二次创作上演了一处“真假爸爸”的好戏。

产品体验活动可以设计为：《未来的孩子》线上H5互动小游戏，看看你和喜欢的人未来的小孩样貌，上传照片，虚拟合成。

也可以制作童言童语的墙贴，地贴和展板。

场景体验活动：制作小时候玩过的玩具体验，棉线和纸杯子传声筒，弹球，滚铁环等等。

VOL.2 家庭、孩子

可以关联的词有：家人、包容、呵护。文案可以这么写，《只有家人，才会包容你的孩子气》，《孩子装饰了你的家，你装饰了孩子的梦》（三雄极光），《多给孩子一些空间，多给自己一些自由》（房地产）。

或是《小时候跳房子需要9步，长大后装房子只要1步》，《你是捣蛋鬼，你也是快乐水》（土巴兔），《我的孩子气，是双净化的空气》（日立空调）。

视频剧情可以借鉴：特仑苏《更好的童年》，献给所有的父母，也送给每一个孩子。短片的主人公是个拥有泪失禁体质的小男孩，控制不了自己的眼泪。10岁之后，他决定要努力成为坚强的小大人。特仑苏也想借此传达自己的教育观：更好的童年没有标准答案，每一个孩子都是更好的答案。

产品体验活动：《与孩子一起成长》，免费体验游戏活动，和孩子一起玩耍的益智类游戏，或者放松的游戏。

也可以《给孩子的一封信》，寄给现在或者未来的你和孩子。

VOL.3 长大、梦想

可以关联的词有：勇气、前进、变化。文案可以写作《爸爸，你再不陪我，我就长大了》，《不想长大是因为不想爸妈变老》，《小时候，探索的脚步，无所畏惧。长大后，每前行一步，都要勇气！》（搜狗地图）。

或是像另湖从品牌调性与时长的角度考究，《学“绘”萌萌哒，百年还是个娃》（故宫手绘图）。

也可以是《长大是甜甜圈，舔着甜着就没了》，《儿时淘气，长大淘宝。梦想还是要有的》。

视频剧情可以借鉴，QQ星联合央视网、中国少年报以及撒贝宁推出的公益暖心大片——《陪伴成长 追逐梦想》，和家长们说说那些心里话。片中，撒贝宁与过往的自己进行对话，眼神有力、态度坚定，不容置疑地阐述自己的观点。

产品体验为：从今天开始，让年龄打6.1折，美妆产品优惠促销活动，全场六一折。

VOL.4 成年、快乐

关联词有：年龄，获得，快乐。文案可以写为，《愿你过尽千帆，归来仍是少年。我们就不同了，我们一直是宝宝》（海尔家电）。

也可以是《每个成年人内心深处都住着一个“大孩子”，只有在对的人面前才会展示孩子气的那一面~》（珍爱网），《因为相爱，所以才幼稚的像个孩子》（婚恋网站）。

视频剧情可以借鉴，泡泡玛特打造了一支献给大人的微电影《一半的世界》，从小，就有人告诉你不该贪玩，长大后，又告诉你，大人应该有大人的样子，长大后的你不能光想着玩。只要玩心常在，全年365天都是满载快乐的大人的儿童节。

产品体验可以设计为：《谁还不是个孩子呢》，成年人互动小游戏，赢了贴朵小红花，小红花多的人得礼物和奖状。

VOL.5 回忆、童年

关联词为：小时候，曾经，玩伴，宝贝。文案可以写作，《动画片可以回放，但童年无法重来》（华数机顶盒），《吃心不改，就是小孩》（百草味），《童年玩的游戏越来越少，爱吃的辣条一直都在》（卫龙食品）。

也可以《玩具有价，快乐无价》（玩具），《童年有趣，成年有酒》，《弹珠里的瓜子，恰同学少年》（恰恰食品）。

剧情可以借鉴vivo《会飞的企鹅》，送给每一个勇敢奔赴梦想的人。片中，小企鹅宝宝在听了妈妈的睡前故事后，对飞翔也燃起了浓厚的兴趣。为此，他决定独自前往人们口中无比险恶的北极寻找答案。勇敢追梦，每个你都会成为一只“会飞的企鹅”。

产品体验可以设计为：商场可以举办“给我一个棒棒糖”活动，凭购物单可以免费领取棒棒糖，成年人也能幼稚出地球，谁说成年人没有童心。

VOL.6 公益、关注

可以关联的词有：陪伴，健康，快乐。文案可以这么写，《关注孩子，不要关住孩子》，《最好的学区房是家里的书房》，《妈妈/爸爸都是为了你好！别让孩子在爱里负重前行》。

也可以是《你是游戏战队中的五分之一，却是宝宝世界中的百分百，放下手机，“手”护亲情》（OPPO手机），《别让陪伴只停留在六一》，《别只顾着玩手机，也顾顾孩子的小情绪》。

剧情活动可以借鉴：奥利奥携手腾讯公益、中国儿童少年基金会联合发布走心短片《分不开的爱》，聚焦城市留守儿童新群体，希望每一个因为家长996所致的“996儿童”，都能收到他们想要的儿童节礼物——陪伴。

产品体验活动可以借鉴：小米联合是光四季诗歌公益机构发起了“为大山里的小诗人做海报”活动。用户通过上传本机照片，配合孩子们的诗，便可在手机上生成一张海报。这些作品有机会做成明信片，送给这些大山里的小诗人。

VOL.7 假装、反话

可以解构的关联词有：坚信、看不见。文案可以写为：《假装看不到自己的肚腩，只要我信，我就还是个孩子》，《假装看不到职业的着装，只要我信，我就还是个孩子》，《宝宝哭了，宝宝我要怎么哄她？——谁还不是个宝宝了》。

也可以是《小时候喜欢吃棒棒糖，长大了过节是疲惫里的糖——谁还不是个宝宝了》，《喜欢叫宝贝，更喜欢被叫宝贝》。

产品体验活动可以设置为：《快乐宝贝计划》寻找最快乐，最开心的宝贝，短视频拍摄征集。或者《测测孩子的心理健康》做小的分析检测游戏，看看孩子是否开心，是否在正常的心理状况里。

VOL.8 疫情、防护

可以关联的词有：距离，安全，隔离，口罩。文案可以这么写，《给他最好的保护，才是最好的自由》，《尽显与众不“童”》（儿童口罩）。

也可以是《童心未泯，安全也要》，《宝贝也需要宝贝起来》，《遮住的是宝贝，遮不住的更是宝贝》。

视频剧情可以设计为：地球上出现了一种病毒，大人碰到这种病毒会变成小孩子。当大人都变成了需要照顾的小孩子，本就是小孩的孩子们承担起了照顾爸爸妈妈这些小小孩的责任（幼儿用品）。产品体验活动可以为：《儿童防护知多少》问答游戏设计，奖品是小礼物和小红包。因为报道老年人更易感染，家长对孩子的照顾反而不够，现在不能掉以轻心，孩子更需要保护和关心。

VOL.9 诗词、名言、歌谣

这里可以分为诗词、名言以及歌谣三个部分。

1. 诗词

蓬头稚子学垂纶，侧坐莓苔草映身。路人借问遥招手，怕得鱼惊不应人。——胡令能《小儿垂钓》

儿童急走追黄蝶，飞入菜花无处寻。——杨万里《宿新市徐公店》

童孙未解供耕织，也傍桑阴学种瓜。——范成大《夏日田园杂兴·其七》

2. 名言

儿童的天真和老人的理智，是两个季节的果实。——布莱尔

宁可在成人群体中被逐去，不可为儿童们所憎厌。——德纳

游戏是儿童最正当的行为，玩具是儿童的天使。——高尔基

人的幻想是没有止境的，儿童的幻想更是无边无际。——高尔基

家庭是父亲的王国，母亲的世界，儿童的乐园。——爱默生

智慧属于成人，单纯属于儿童。——蒲柏

儿童是创造产业的人，不是继承遗产的人。

好好学习，立凌云志，当一代新人；天天向上，做栋梁材，创千秋大业。

3. 歌谣

一二三四五，上山打老虎，老虎没打到，打到小松鼠……

排排坐、吃果果，你一个、我一个,宝宝不再留一个。

小白兔，白又白，两只耳朵竖起来，爱吃萝卜和青菜，蹦蹦跳跳真可爱。

小兔子乖乖，把门开开，快点开开，我要进来，不开不开就不开，妈妈没回来，谁叫也不开。

一闪一闪亮晶晶，满天都是小星星，挂在天上放光明，好像许多小眼睛。

小老鼠，上灯台，偷油吃，下不来，哭着喊着叫奶奶， 奶奶奶奶你快来，奶奶听了跑过来。

VOL.10 经典营销案例

1. 知乎：《人类幼崽好奇心大赏》

知乎「为什么」合辑视频送给大家「人类幼崽好奇心大赏」，面对这么多的童心提问，上知乎搜「六一」，积极参与「有问题提问大赛·童心版」，和更多人类幼崽一起拥抱好奇心，创造《知乎版十万个为什么》。

2. 丸美“童颜童心”IP营销

经典主题产品“丸美小红笔眼霜”以及“丸美小弹簧眼霜”，推出丸美· 村上隆作品的衍生款。

内容话题：在“丧文化”“佛文化”背后，是成人对童真生活的渴求，用载体“成年人幼稚”与成年人进行话题融合。

广告传播：9月1号开学日当天，丸美正式上线《童心童颜 用幼稚力征服世界》TVC上线阅读量超1.2亿。同时成年人幼稚园招生测试H5上线，精选意见领袖我要WhatYouNeed、不会画出版社、深夜饭票等青年文化情感KOL发声。

线下体验：打造幼稚园定制主题门店、会员主题沙龙等营销闭环，构建品牌体验支撑力。

3. 依云：《暴走吧！Baby bay！》

一个冲浪的老兄，被巨大的浪花拍打进水里，失去意识后睁眼，来到了宝宝国！然后一切就开始了暴走模式——宝宝样的大叔，宝宝样的美眉，还有宝宝样子的自己……

“Live young”的品牌理念，“宝宝”形象被一直用作品牌传承符号。12年一支宝宝rock & roll的广告在网上迅速窜红，到如今刺激的滑板运动，年轻人的积极阳光的生活方式与CGI动画制作出的可爱宝宝交叉。也出过很多出圈的衍生产品，例如babyT恤等等。

4. YE′SbyYESIR童年时装发布

一场撬动京城名流嘉宾童年纯真回忆的时装秀。邀请函是一封三道杠的“奖状”，学院场景复古的黑板报拍摄区、单人大头照拍摄区。

主题产品设计以物件拼贴风车、珠片游戏机、Y字弹弓、鸵鸟毛闪钻毽子、蝴蝶结铃铛、昆虫、风筝、三条杠、大队长标…颇有时代特征的图案有“Forever Young”、“God Bless Child”、“童”构建出童年畅想。

好女孩，走天下！纯真恣意的足尖漫舞。鞋面刺绣 “God Bless Child”、 “Forever Young”左右不同的主题口号字母刺绣年轻而可爱，仿佛真能马上重返童年。

不太乖，也不坏！—天真有邪的神秘男孩，YE‘SbyYESIR男装：帅气典雅，淘气的枪与小熊形状……雅痞脱俗又不失艺术趣味， “一面天真、一面有邪”是品牌主张关键词，流露出男孩内心深处的不变童心。

5. 乐高：《玩有什么用？》

乐高通过一则短片，父母总是担心孩子玩心过重，圈出主题“玩有什么用？”但是后期反转，家长们的担心孩子会自己克服。

在北京、上海、深圳等7座城市开设“玩有什么用”六一主题快闪店。

6. 天与空X中国银联诗歌pos机

主题Slogan：让山里的才华被看见。

活动内容：人们通过银联云闪付app支付一元钱， 平日pos机打印出的消费小票变成一张张来自山区留守儿童创作的诗歌。

首次在上海陆家嘴地铁站亮相，陆续在全国多地进行了不同形式的尝试。

活动将筹得的所有善款全部捐入公益远程支教项目，通过互联网授课平台，为留守儿童开展艺术素养课程。

本期关于六一的话题营销就跟大家讲到这里啦~评论区可以聊一聊六一想要怎么过~

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