一、小红书美妆类爆文拆解

1. 小红书案例一：冷白皮养成其实不难！偷懒看这篇百分之一百相低

（笔记数据：点赞27w 收藏20w 评论 792）

小红书爆文标题：标题直接区分了人群就是想要变白的人，对于有这方面需求的人，字眼就直接抓住了大家的吸引力。冷白皮则是是亚洲女孩心中的理想肤色，让人有一探究竟的想法。

小红书爆文封面：封面直接是一位女性变白前和变白后的对比，采用对比的手法直接又一次点醒了标题。让人看了有一种急切想要了解里面的内容。”亚洲女性”则为正常皮肤，上下对比图更显的差异化

小红书爆文内容：视频内容里博主抛出了一个很好的引子，就是举例韩国女团们的皮肤其实是后天养成的，直接又一次抓住了大家的好奇心。随后又以“全网最全”夸张的手法说明美白的方法很多，之后便一一举例各个博主的美白实践经验。

想这类直接对着就能做的技巧类内容。基本都是有手就会，简单易懂的，期间博主还运用各个评论区的截图“真的白了”这类反馈让看的人觉得更有可信度和可实践性。

小红书爆文评论：评论区各位读者纷纷把博主在视频当中提到的各大博主打在评论区或者是艾特出来，这说明读者都是有细致在看输出的内容的，还有人表示其实亚洲人本身就是黄皮肤，对于白皮肤来说，只是各自的追求而已。

抄作业：

美妆类目的文章能爆的因素其实很简单：

1. 内容干货；
2. 对比明显（细化展示结果）；
3. 教程性④好用物（便宜、性价比高）。

其次是借助了其他博主的爆文流量让自己的作品自然就带有了一定的热度，有直接性对比的内容，往往等能抓住用户的眼球，有深究的欲望。

2. 小红书案例二：《眼妆分享／两倍大眼》

（笔记数据：点赞1.5w 收藏4845 评论区留言293）

小红书爆文标题：定位女性人群，标题简洁明了，“眼妆”“两倍大眼”，对于不会化眼妆或者化不好眼妆的用户来说实用性强，会好奇如何化妆才能放大双眼对于手残党就很吸引，想学会又学不会。

小红书爆文封面：封面呼应标题，博主展示了眼妆前后对比，强烈地对比突出化妆真的能让眼睛放大两倍，但光看封面是没办法知道怎么化的，从而吸引用户自发点进视频浏览。

小红书爆文内容：妆教笔记是女性用户爱看的笔记类型之一，有效化妆能使妆容看上去更精致。视频内容完整展示博主化眼妆的详细步骤以及每个步骤所使用的产品。视频有背景音乐无讲解，营造较舒适的氛围。

小红书爆文评论：大多评论表示对博主眼妆的称赞，积极在询问使用的产品品牌，个别评论表示素眼更好看。后续博主将使用的产品写在评论区，获得不少点赞，形成间接种草。

抄作业：

对于眼影、假睫毛、贴双眼皮贴这种具有技巧性的手法，对手残党是最有吸引力的，很多人处于眼睛会了手不会的状态，那么在看笔记的时候也会跟着上手，或者收藏，到这一步的时候将笔记翻出来学习，跟着操作。

二、小红书美容个护类爆文拆解

1. 案例一：如果你的手不好看，请跟我这样做，嫩到你认不出

（笔记数据：点赞6.9w 收藏5.1w 评论219）

小红书爆文标题：标题“请跟我这样做”明显是教程类的内容，“请跟我这样做…”这种句式可以记下来，对教程式的东西直接套用就好。“嫩”也是显示一个结果，从黑、粗糙——白嫩的一个过程，吸引了用户的好奇心让用户对内容产生浓烈的兴趣。

小红书爆文封面：封面就是采用了一双芊芊玉手的图片直接吸引了大家的眼球，而封面上几个大字更加是点明了标题并且可以让大家自审自己的双手是不是也可以运用了博主的方法后也变得这么好看。

小红书爆文内容：内容可以说是满满的干货了，前期博主一一举例的双手更多是现在很多女性存在的现象，极少数人天生就是纤细修长的双手，其次是前期很多人都不注重手部的护理，这样的举例给了大家一个很好的对比心理，也会想要试试博主这个方法。

小红书爆文评论：很多人在评论区采取了激烈的互动，对视频的内容表示认可但是也表明了科学性，而对于有需求的人，往往这块实用性的教程，更让人喜爱。

抄作业：

选题抓住大众“手是女人的第二张脸”这一心理需求，这样直接就圈住了大部分的人群，让自己的作品有流量的产生，而这种干货性的教程本身就是大家一直想看。

教程性的视频/笔记，更注重的是使用产品后的效果，而不是达人一味的说产品好，成分有多好，这都不是用户所关心的重点。

2. 案例二、《pxx的香香小玩意！腌入味！招桃花！》

（笔记数据：点赞5723 收藏3567 评论区留言37）

小红书爆文标题：“pxx”表明产品购入渠道；“香香”“腌入味”“招桃花”突出产品好用有效，需求量大，并定位人群女性，吸引用户浏览，“招桃花”，利用香味吸引异性，对于有男朋友的用户来说更是击中人心。

小红书爆文封面：封面由多种产品合集组成，画面协调，封面几个大字同时呼应标题，重点突出“香香”二字；单纯看封面无法了解产品如何使用，激发用户好奇心。

小红书爆文内容：介绍第一款产品时首先抓住用户心理，有对象的女生需要常备；其次介绍脱毛膏并展示如何使用；最后介绍沐浴露以及展示对比图，同时画面还出现未讲解过的产品，设置了悬念，视频中还穿插网络搞笑用语，打造诙谐氛围。

小红书爆文评论：评论数量不多，大多对博主表示认可，会询问链接询问牌子；个别评论讨论未讲解的产品，表示有同款或询问如何使用。

抄作业：

产品和生活中的场景相结合，展示产品的实用性，与直接展示产品更具有灵动性，也更容易吸引被某方面问题困扰的用户激起购买欲，标题设置悬念，可增加评论互动以及后续视频播放量。产品围绕关键词“香”展开产品植入。

三、小红书美食类爆文拆解

1. 案例一：【合集】13个超简单有趣的小食谱~有手就能做

（笔记数据：点赞17w，收藏9.2w 评论1255）

小红书爆文标题：标题直接阐明就是美食的教程，而“有手就能做”表明了食谱的简易性，标题当中简单有趣足以吸引大家的眼球。“13”个，表明数量，记不住就收藏。

小红书爆文封面：封面是博主展示的教程之一，从封面就可以看出用料的简易性，让人有越发点进去的好奇。下面一排文字呼应主题，从封面上来说能获取的有用信息并不多。

小红书爆文内容：内容展示了各种各样的美食教程，集颜值，口感，简易性于一体，用料简单，用具方便，而且做出来的美食还很好看，这换谁都想要踊跃试一试的感觉。美食合集，突出的就是内容多，才能引导用户收藏、点赞。

小红书爆文评论：很明显在评论区大家都有被博主这位手艺人惊艳到，并有些读者幽默说道老是在晚上刷到这类视频，可以看出内容的吸引力，其次大家也纷纷表示有去实践并说出了实践的结果，还纷纷艾特身边的朋友来看。

抄作业：

对这类好看，好玩，简单易上手又好吃的内容，and还是美食类的，很显然大家都是非常喜欢的，从简单单调的零食变成治愈教程，而博主很简洁的就把这类的教程展现的淋漓极致，让看的人不会有视觉疲劳的感觉，同时还能跟着操作。

2. 案例二：《神奇地方特产！内蒙大蒜奶泡入口即化绝了！》

（笔记数据：点赞4.4w 收藏1.5w 评论区留言144）

小红书爆文标题：“神奇地方”“大蒜奶泡”结合起来会引发好奇心，“入口即化”“绝了”设置悬念，用户自发点进浏览；“特产”“内蒙”突出地点，同时定位爱好美食类人群。

小红书爆文封面：由美食图片加一行文字组成，色调统一，简洁明了，并呼应了“大蒜奶泡”这一标题，实际上奶泡长得像大蒜，引发用户好奇心。

小红书爆文内容：开头简单三句话总结视频内容，“平价”“奶乎乎”这几个关键词抓住用户眼球，吸引用户浏览完整视频。介绍了三款平价地方特产，语速节奏把握得当，并一一展示零食，提醒宿舍党囤货，最后以有趣表情包结尾，生动有趣。

小红书爆文评论：大多评论在表示零食的确好吃以及询问链接，有小部分评论谈论到家乡美食以及零食的价格、口味等对于产品的评价，拉动其他爱吃的小伙伴种草。

抄作业：

区域性的产品，对于平价类的地方特产，价格实惠、产品口味好，利用用户对地区的向往来挖掘其美食的诱惑，其次家乡特产能让用户产生一种对家乡的归属感以及认同感，增加评论区互动，展示零食时可适合植入品牌。

四、小红书母婴类爆文拆解

1. 针对孩子最有效长高动作，快速长高10厘米

（笔记数据：点赞7.9w 收藏6.9w 评论346）

小红书爆文标题：“针对孩子最有效长高动作，快速长高10厘米”采用了事件+结果的形式向用户传递有效长高动作，间接性的定位目标人群——宝妈，“快速”则是这件事所展示的结果，抓住长高这一个宝妈话题。

小红书爆文封面：封面没有过多的解释，不过封面的几个大字就很好的解释了这个笔记的内容。世界公认直接让这个笔记有权威性的感觉。让人不由自主都想去了解一下。

小红书爆文内容：内容博主直接采用了动作教程阐述方法，其实这类可以运动又可以长高的方法正是各位母亲苦苦寻求的方法，而对于博主的教程，直接就是在家也能做，对于这类可以长高还嫩敦促孩子运动的内容，家长无疑是最感兴趣的了。

小红书爆文评论：大家在评论区有感谢分享经验的，大家还纷纷在评论区自曝自己的身高，不得不说现在很多孩子其实身高都有通过运动得到有效的助长，这也更加给了看视频的人一种很大的信心对于博主分享的内容也可以直接采取借鉴方式。

抄作业：

有公证性、专家认证、医学认证加持，引导用户一些可实性的教程，往往比口头上的语数更有征服力度，博主采用“世界公认”这一特定话题，展开用户的畅谈和质疑。母婴育儿类的博主知识储备要专业，这样才更能增加粉丝粘性。

五、小红书旅游类爆文拆解

1. 航业内幕，3点乘机指南务必记好，关键能救命

（笔记数据：点赞17w 收藏17w 评论839）

小红书爆文标题：“航业内幕”四字道出很少人知道的航空指南，标题运用夸张的手法，带着一点恐吓的语气，直接抓住了大家的眼球，“关键时刻能救命”，提高用户对面对飞机的紧急情况的重视度。

小红书爆文封面：封面“秘密”二字说明这这个乘机指南是全网少数人才知道的，经过前段时间飞机事件，大家对于这个安全问题还是特别重视的，自然而然就会想要去了解视频的内容。

小红书爆文内容：博主直接从事故类型还有面对的灾难举例说明应对各种的事故应怎么样解决，并且怎么样可以避免这类事故的发生，这类的内容基本上不区分人群，大众基本都需要，实用性人群是大众，那对于这类的内容，往往给人一些实质性的收获。

小红书爆文评论：评论区掀起了一波“厄运快走开”的奇怪景象，其实面对事故是大家都不想面对的，但是面对事故的时候，我们确实需要更多实质性的面对事故的方法，减轻自己的伤害。

抄作业：

一般这类适合大众的内容，都是比较容易被人接纳的，就算是平时看一看，也算是增长自己经验的一种，其实不管是哪方面的内容，内容清晰阐述要带给读者的东西是什么或者是读者真的可以在笔记当中有实质性收获的东西，往往出现爆文的可能性都是非常大的。

六、小红书穿搭类爆文拆解

1. 案例《穿对显瘦10斤 你适合穿裙子还是裤子》

（笔记数据：点赞15w 收藏11w 评论区留言1016）

小红书爆文标题：直接定位女性人群，穿衣“显瘦”直戳用户心理，对于不清楚如何发挥身材优势的用户会自发点进浏览，同时引发好奇心，想了解穿裤子或裙子的区别。

小红书爆文封面：动画的形式展现，色调统一；“一招测试”“超简单”“超级准”字眼引发好奇心，同时呼应标题。

小红书爆文内容：视频以动画展示，属于干货类笔记。开头举例展示穿对衣服的重要性，对于穿裤子或穿裙子有一套测量方式，简单易学好操作。并给出穿搭万能公式以及小个子和高个子适合的裙子和裤子的分类，简单明了，测试加上公式以及推荐的类型，用户能很快找对适合自身的衣服，从而提升衣品。

小红书爆文评论：大多是用户完成测试后对自身穿裙子还是裤子的回答，说明大部分用户都愿意配合完成简单的测试，有小部分表示懒惰打败了好奇心，总体评论区氛围较好。

抄作业：

该类笔记主题吸引女性用户眼球，干货输出，测试简单以及列出适合的衣服类型，所以有一定的收藏量；用户可以根据给出的穿搭公式去选择自己喜欢的风格，学到多种穿搭技巧。除了给出万能穿搭公式之外可以考虑分别出适合“小个子”以及“高个子”的穿搭。

七、小红书家居家装类爆文拆解

1. 案例《100个懒人神器大合集 挑战人类有多懒？》

（笔记数据：点赞4.2w 收藏2.2w 评论区留言377）

小红书爆文标题：“100个”突出数量之多，“懒人神器”定位“懒人”人群，适合大部分生活小白人群；标题设置悬念，激发用户好奇心：到底是哪些神器？吸引用户自发点进浏览。

小红书爆文封面：封面是博主在卧室的自拍照片，色调偏暖，画面干净整洁，粉色兔子镜子突显可爱的一面，同时直接呼应标题。家居照片侧面突出展示的是家居类神器，吸引有该类需求的用户浏览。

小红书爆文内容：视频整体节奏把控得当、语速适中，与背景音乐适配。展示了多个家居神器以及一物多用的使用方法，展示了生活中遇到较麻烦的问题，搭配神器使用后问题便迎刃而解，突出神器的实用性。

小红书爆文评论：评论区部分是惊叹神器的实用性，总结笔记露出的产品，部分评论询问链接，形成间接种草，小部分评论带有负面情绪，会觉得价格过高。

抄作业：

生活中会遇到的问题，植入推荐神器，产品使用的同时具备观赏性，自然而然地给用户安利产品，一切都顺理成章。在展示神器的同时展示自己的家居环境，看起来收拾妥当，舒服整洁，可以为下篇分享家居收纳或者家居好物笔记做铺垫。

八、小红书萌宠类爆文拆解

1. 洗澡误区——洗澡会导致猫咪得闭尿

（笔记数据：点赞4.2w 收藏1.5w 评论236）

小红书爆文标题：“洗澡误区”表明内容的大致方向，标题带着严重性的结果和悬疑的语气，让家有爱猫的人士引发好奇心——为什么给猫咪洗澡会得尿闭。

小红书爆文封面：封面直接是以一个猫咪在浴盆湿哒哒的样子做背景，欲显可怜，让养猫人士或者不是养猫人士都止步留观想进来看看，封面的几个大字更是引发大家的好奇心，猫咪洗澡原来还有讲究。

小红书爆文内容：内容前期博主直接说明各种给猫咪洗澡会出现的各种现象，让养猫的人都有了自我参照的作用，让人越发的有往下看的意向。

而内容里面，前期不仅说明了不正确给猫咪洗澡会引发的各项问题，而且还举例说明和给了相对应的建议，让大家可以正确给猫咪洗澡。这样一来给养猫人士一个正确的指导，其次也给了大家很好的一个操作示范，这样的视频内容，往往是会被很多人认可的。

小红书爆文评价：评价里面很多人都表示博主的内容是专业的，其次是表示博主分享的内容带给大家实质性的作用，所以这类的笔记收藏和点赞的数量都是相对比较高的。

抄作业：

严重性结果的标题+笔记里导致结果的原因，首先抓住了大家的眼球，分享的内容也是解答类内容，给一直在这个误区里的小伙伴上了一节知识课，用户能在笔记中学到知识，像这类的内容往往出现爆文的可能性也是非常大的。

九、最后总结

• 通过拆解文章建立一类选题库、标题库、素材库；
• 通过系统拆文去理解这类选题背后的情感基点和逻辑；
• 通过拆文去学习新媒体文的起承转合撰写技巧；
• 通过拆文去学习素材与观点的对应以及过度方法；
• 通过拆文学会如何写出吸引人的开头、如何布局全文、如何去结尾。

爆文的打造在于方式方法，掌握这其中的“手法”，参透了之后，你离爆文的距离又近了一步。

#专栏作家#

庄俊，公众号：庄俊，小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，人人都是产品经理专栏作家。

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