编辑导语：一年一度的高考和毕业季即将来临，那么高考毕业季应该怎样去做话题营销呢？本篇文章作者从三个方面进行分析，从话题文案、视屏剧情、产品及品牌体验分析了营销方法，感兴趣的一起来看一下吧。

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，高考毕业季如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 毕业季

可以关联的词有：离别，假条，不舍，祝福。文案可以写作《毕业无所畏！做好准备，世界马上就要扩大好多倍！》（腾讯地图），《老师说：你们再看看书，我再看看你们》（教育产品）。或是《你从远方来了，又去了远方，但这里永远是你的第二故乡》（文旅），《请老师批准假条，时间——永远》（教育产品）。

也可以是很直接的祝福语，《往往逢凶化吉，遇难成祥，此数福泽绵长，你的未来必繁花似锦，圆满光明》（花店）。

视频剧情可以借鉴：肯德基《2021陪你成长》，短片里通过类比的方式：如毕业的第一次面试需要勇气，它藏在童年的滑梯上。

offer的选择，则藏在幼年的玩具中，这些类比画面暗含肯德基一直陪伴着你我左右。

蒙牛《高考Cypher》，喊来了鲁迅、李白、闰土、李雷、韩梅梅等15位教科书上的经典名人唱起了rap。

网易云的毕业季表白活动，在APP上开放广告位，让毕业生把自己想说的话“喊出来”。表白计划不限于爱情，感恩老师朋友或者给伤害过的人道歉亦可。

网易云也联合上海复旦大学发起了点亮24盏乐评路灯的活动《云村乐评路灯》，每一盏灯的投影下，都是一句网易云音乐的乐评，蕴含着“送少年远方，祝前路宽广”的美好期望。

VOL.2 疫情、防护

可以关联的词有：线上，遗憾，云答辩。文案可以这么写，《疫情和青春，最终是青春先结束了》，《疫情还没过去，青春就成了过去式》。也可以《毫无防备说的你好，戴着口罩说的再见》（口罩），《面对毕业，答辩不能缺席；面对疫情，责任不能缺席》（宣传标语）。

剧情内容可以设计为：每个专业学生的答辩开场，说出自己所写论文的研究题目时，画面是当志愿者奔波于一线，挤出时间来完成论文，论文所得结论也是在当志愿者的过程中所领悟到的（电脑品牌）也可以是：防疫知识点RAP，可以前一句古诗，后一句防疫注意事项。

发起话题#云毕业的遗憾，大家可以通过话题讨论自己觉得因为疫情云毕业最遗憾的事情，话题热度最高的一条遗憾，将会被商家用毕业季商品的方式弥补遗憾。

VOL.3 时光

可以关联的词有：得到，失去，曾经。文案可以写作，《总算能将头发梳成大人模样，可没人告诉我大人没多少头发》（洗发水），《曾经的人情事故在零食里，现在的人情世故在酒水里》（酒水）。

也可以是《得到了钞票，失去了头发》（洗发水），《曾经聊天隔着床板，现在聊天隔着屏幕》（社交软件）。

视频剧情可以设计为：一个牙牙学语的小男孩，看着眼前的花苞想去摸一下，花苞却在一瞬间绽放凋零化为尘土，男孩诧异的看着自己的手却发现自己成为了成年人。原来是自己的手表被调快了倍速。（手表品牌）产品体验为：商场举办活动“月光宝盒”，站在屏幕前方的人，只要念出“波若波罗密”的咒语，就能在大屏幕上看见自己身穿校服年轻时的模样。

VOL.4 同桌的你

关联词有：陪伴，青葱，暗恋。文案可以写为，《以后上课没了你的提醒，老师的提问我该怎么回答》（教育资料）。也可以是《我的心事，错题本知道，草稿纸知道，毕业的花束知道，就你不知道》（花店），《谁说每一场暗恋都窥不见天光？》（花店）

视频剧情可以设计为：大学里，高数课，男生给女孩讲完错题总会将自己的草稿纸给她。临近毕业，女孩鼓起勇气向男孩表白，男孩当着女孩面把草稿纸叠成心形，奇怪的字符被折叠后变成表白的话。“在你不知道的时候，我已经向你表白了无数次”。（本子）产品体验可以设计为：小程序《记忆中的同桌》，可以通过小程序各种五官选项拼凑出自己记忆中的同桌，并拼凑自己的五官上传，帮你找到记忆中的同桌（文具）。

VOL.5 高考

关联词为：人生，苦读，方向。文案可以写作，《妹妹你大胆的去烤，我保你顿顿小烧烤》（外卖），《“烤”的都会，“焖”的都对》，《高考决定的不是人生，而是后来与谁开启了故事》（江小白）。

也可以是《高考不是唯一的出路，却能让你走向更远的世界》（文旅），《曾以为“高考”是天大的事，如今也只是我们的酒后谈资》（江小白）。

剧情可以借鉴晨光文具《很荣幸，能陪你一同战斗！》用一支笔的视角，讲述考生们的成长，并为考生加油。

或是罗永浩×清北网校《人生，不止一次高考》，罗永浩以自身经历给予千万考生的三条建议，坦言自己是辍学生，却是靠多读书走到了今天。

产品体验可以设计为：商场内设置学士服、校服等体验道具，并设置升格镜头拍摄工具，让线上毕业的学子以及没体验过校园生活的人圆梦拍照。

或是餐厅设置毕业季优惠，凭借毕业证、准考证可获得优惠。

VOL.6 付出、成绩

可以关联的词有：坚持，回报，努力。文案可以这么写，《逆风翻盘属于少数人，我能做的，是脚踏实地》（鞋子品牌），《千万不要提前交卷，因为有个男人在最后35秒得了13分》（画面是NBA的篮球巨星麦蒂，百度外卖）

或是《这个世界不属于80后90后，也不属于00后，它属于努力之后》（苏宁易购），《坚持酿了这么久，就是为了让你喝真正的酒》（凤王浆）。

剧情活动可以借鉴：知乎《所有雪琴的答案》，将李雪琴的真实故事拆分成三段，天赋型选手李雪琴，普通型选手李雪琴，段子手李雪琴，是一个没有停止过努力的人。

太平鸟携手新世相《赢过自己》以迷茫疲惫的职场成年人视角出发，随着男子的情感自白，我们看到了一群年轻人高考时的拼搏与努力。

产品体验活动可以设计为：商场可以设置有奖知识问答，一次性回答对十个问题可以获得商家奖品一份。

或是凭借与店家开业日期一致的高考成绩可以免单一次。

VOL.7 狠话、毒鸡汤

可以解构的关联词有：以后，机会，好好考。文案可以写为：《好好考，不然以后别人壁咚的墙都是你砌的》（涂料），《好好考，不然以后别人求婚的花都是你种的》（花店）。

或是《生前何必久睡，死后自会长眠》（风油精），《再也不用靠才华了，以后都看脸》（美妆产品）。

视频剧情可以设计为：《不好好学习的一百种后果》，黑色幽默的方式，表示出这个社会对于没有知识的人的残酷，以及拥有不同知识量的人对于同一件事的认知程度，知识就是力量。（教育类产品）产品体验活动可以设置为：“挨骂小屋”，室内陈列的都是各种很现实的标语，是各种被生活所迫无可奈何的人的故事，只有知识才能改变命运。

VOL.8 理想、未来

可以关联的词有：方向，生活，可期。文案可以这么写，《考去哪儿不重要，遇见谁很重要》（冷酸灵），《人生选择很多，你只需要选择属于自己的标准答案》（地产，文旅）。

或是《天下没有不散的宴席，但今天我请客，想和你多吃一会》（餐饮），《一口酒水一口情，一个唾沫一个钉》（酒水）。

也可以很直白的将《“柱”你金榜题名》（故宫手绘图）。

视频剧情可以借鉴夸克app与共青团中央合作出品的《成为》，向正在填报高考志愿的考生们展示了不同青年，在做出选择之后的工作和生活场景。

OPPO Reno6 系列,拍摄一支「视频同学录」，通过展现与同学的共处时光、毕业舞台上的回忆等校园场景，体现 Reno6 系列焕采人像视频的功能点。

产品体验活动可以为：活动上可以做《测测你毕业后的成就》H5小游戏。根据一些问题测测毕业后可能从事的行业，以及有可能达到的成就。

VOL.9 诗词、名言、歌谣

这里可以分为诗词、名言以及歌词三个部分。诗词：但愿人长久，千里共婵娟。

海内存知己，天涯若比邻。

莫愁前路无知己，天下谁人不识君。

我寄愁心与明月，随君直到夜郎西。

劝君更进一杯酒，西出阳关无故人。

才始送春归，又送君归去。

名言：年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。——刘希夷一个人若是没有确定航行的目标,任何风向对他都不是顺风。——(法)蒙田

时间的步伐有三种:未来姗姗来迟,现在像箭一般飞逝,过去永远静立不动。——席勒

只有知道了通往今天的路,我们才能清楚而明智地规划未来。——斯蒂文生

歌词：没有你的日子里，我会更加珍惜自己。没有我的岁月里，你要保重你自己。——《大约在冬季》谁安慰多愁善感的你，谁安慰爱哭的你。谁看了我给你写的信，谁把它丢在风里。——《同桌的你》

栀子花开，如此可爱，挥挥手告别，欢乐和无奈。——《栀子花开》

开始的开始 我们都是孩子，最后的最后 渴望变成天使。——《北京东路的日子》

如果再见不能红着眼，是否还能红着脸。——《匆匆那年》

有些故事还没讲完，那就算了吧。——《那些花儿》

我的未来不是梦，我认真的过每一分钟，我的未来不是梦，我的心跟着希望在动——《我的未来不是梦》

VOL.10 经典营销案例

知乎你烦恼的，这里都有《答案》情感共鸣：走心的视频文案是知乎每一次广告的亮点，它将我们内心的迷茫展现，同时广告视频也还原了真实场景。在知乎描绘的高考志愿里，每一个人都能找到自己的共通点，很多细节都被刻画了出来，很难不引起现在考生的注意和已经高考过的人的回忆。

产品优化：围绕高考备考到志愿填报的几个重要节点，把站内的内容做了系统的整合与优化，这样就提升了用户的体验感，增强了使用的黏性。

可口可乐 × 高校：反转情话国内十所知名高校与可口可乐联合发布“反转表白”，以各大高校专业、特征融入反转表白文案，突出学校特点，吸引受众参与传播。

蒙牛高考奶系列2.0去年蒙牛市场部和环时互动主创团队，双方借势推出高考限定包装牛奶和《后题》短片，几千箱“高考奶”一天卖空；今年，原班人马再度聚首，开启「高考奶2.0」营销计划，题目更牛、玩法更秀！

新产品、新包装：团队考虑，把牛奶包装盒当作传播介质。包装上有趣、有用的考题和学科重点，也能成为新的产品卖点。

去商业化设计：秉承着“去商业化”的设计思路，牛奶盒的背面严格按照高考考卷来排布，密封线、题目排版、都是沿用保留的元素。

双方团队针对包装上的设计细节，进一步优化升级：

1. 科目增加至8科（除政治）；
2. 加二维码，扫码即可见答案；
3. 调整排版，题目占比大于文案。

最终共出街12款奶盒设计版面，包括8款模拟题样式，“文科牛”、“理科牛”、“科科牛”3个特殊款，以及印有孔夫子像的IP联名款，首次以盲盒的形式安插在每箱奶中。

晨光：文具陪战系列怀旧营销：还原书桌DIY小游戏以“陪战”为主线，聚焦“高考过来人”的青春回忆，用书桌场景，带出回忆里那些陪伴奋战高考的文具。

之前联合了麦当劳打造“陪战自习室”，引发网友好评。

晨光文具联合了连咖啡Coffee Box，共同推出“逢考必过”咖啡套餐。咖啡产品杯套上也融入了晨光和连咖啡Coffee Box的巧妙设计， 融入书桌、台灯、文具等元素，营造生动化的陪战书桌。

线下体验：在上海打造“高考陪战室”，整齐的课桌，教室后排的励志标语，吧台上走心的打call文案、这些教室和高考的熟悉元素，让人不自觉的回想起高三考试复习的点滴。

在6.7-6.8高考期间，晨光在全国40个城市开展了近300场的陪战应援篷，必备文具、急救药品以及饮用水一应俱全！让考生在考场上无后顾之忧，安心考试。

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