温情又走心的广告，让你看后暖暖的，让你看后不禁泪流，让你看后懂了更多年俗艺人。

春节，年味越来越淡了，回家过年也都是拿着手机各种游戏，各种小视频刷了起来，很多大品牌在春节广告文案创意上，都在竭力表现浓浓的年的味道，充满创意的广告，让你透过手机，也能感受到逐渐消失的年味。

今天，就给大家精选了美的空调、陈克明面条、京东，这三个品牌春节期间的创意广告。温情又走心的广告，让你看后暖暖的，让你看后不禁泪流，让你看后懂了更多年俗艺人。

一、美的空调《爱不冬眠》

这支品牌广告在在2018年2月1日上线，主题为“每一个有你的新年，爱都不会冬眠”。

这是一支暖心的童话广告，故事里美的空调的代言熊熊小美很想过春节，但是每年春节正是熊的冬眠时期，广告正是以此作为话题切入点。

为了过春节，熊小美尝尽各种方法：

2015年，改造闹钟让熊爸爸遭受电击。2016年，设置冰桶砸在熊爸爸脸上。2017年，设置机械手臂狂揍熊爸爸的脸。尽管如此，熊爸爸依然在冬眠中度过了春节，熊小美醒来后很失望。

2018年，熊爸爸熊妈妈默默地使用了美的空调，并在冬眠期前设置了30摄氏度。因此，春节当天，熊小美一家终于被高温热醒了，并且吃上了史上最暖心的冰棒。

美的空调，这个温暖的广告文案，萌萌哒熊小美，让你感受到了那一份暖暖的孝心，心中不禁想起自己的老爸老妈，家里下雪了，肯定也很冷吧，于是在还没回家之前，就提取把温暖送了回去，趁着这春节之际，和爸妈一起享受这暖暖的年味。

感受完暖暖的年味，我们看看美的空调的广告文案创意。

广告>文案>创意：为了让北极熊在冬眠期过上温暖的春节，竟然使用了美的空调。这样的创意既能合理地植入品牌，又能让读者感觉出乎意料，并且符合剧情，最终让熊小美实现了愿望。

如果说一个空调，可以让你隔着屏幕感受到温暖，是一个不错的创意广告，那陈克明的面条就更厉害了，因为他们让你隔着屏幕泪流满面，不信？那就来看看 呗。

二、陈克明面条《外面不如家里面》

这支品牌广告在2018年2月9号发布，主题是“外面不如家里面”。

广告以一系列数字串起整个剧情，开头是：“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……

这些冰冷的数字，展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活，一幕幕戳心的场景让观众联想到自身，产生情感共鸣。

广告的转折点在于“第57次深夜下班给自己煮一碗面条”，令女主想起父母给自己做的面条。吃着吃着，忍不住湿了眼眶。看到这里，其实你已经被女主深情的流露带入了，也不禁泪流，想起在外工作的不容易，和家里温暖，鲜明的对比，很容易触动的内心。

于是，广告后半部分的数字开始变得温暖了，女主决定跟着自己的心走，然后就有了“第1次跟随自己的内心”，“第1次怕爸妈看到自己的眼泪”，“新年第1次吃到妈妈做的面”。

话说，看完后，你感动吗？眼睛湿润了吗？但你知道，这个广告文案的亮点在哪里吗？让我来偷偷告诉你吧。

这个广告文案的亮点在于：贯穿了两条线，一条明线是，将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是，将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合，突出“外面不如家里面”的主题。

好啦，快点把你的眼泪收回去吧，然后一起跟着京东的JOY，这只欢乐小狗狗，去感受一下各地不一样的年俗艺人吧。

三、京东《JOY年俗艺人》

这支广告在在2018年2月10日上线，让京东吉祥物JOY去民间拜访老手艺人，用“传承匠心精神”为主题，带你了解中国民俗艺术：剪纸，皮影，玉雕，女红，面塑。

剪纸手艺

京东旺万家

“纸”要你最汪

京东旺万家

一“刻”不停汪

皮影

京东旺万家

形“影”不离汪

女红（布老虎手艺）

京东旺万家

“布布”登高汪

做馍

京东旺万家

“面面”俱到汪

玉雕（金镶玉）

京东旺万家

金玉满堂汪

怎么样，这个欢乐的JOY，是不是让你涨知识了呢？是的，JOY让你透过手机感受到了不一样的年俗艺术，更重要的是，看完后，你可能连空调，面条，都会去京东上面买买买咯。

那么京东的这个广告文案，亮点又在哪里呢？不要着急，我会告诉你的。

京东这个广告文案>亮点在于：在中国匠人并不吃香的情况下，选择民间手艺人作为访谈对象，表达对匠心精神的尊重，能够给品牌带来正面的影响。让你涨知识的同时，买年货自然而然的就去京东啦。

好啦，今天农历新年的第一天，春节精彩广告文案就分享到这里啦，如果你喜欢，可以关注一下哦。接下来几天，我们会为你不断推送精彩的春节广告文案案例哦，让你过好年的同时，还能学习到春节广告文案创意的新思路。

#特邀作者#

叶小鱼，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）。起点学院《文案训练营》优秀导师，10年资深文案专家，畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写，多次受邀为企业定制专业文案营销课程，学员数超10000+人。

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