7月2日刚刚上线的《江南百景图》，在一个月时间里迅速走红，已经位列游戏榜单前排多日，是各大社交论坛以及KOL口中的热议话题。

这款游戏类似古风版的《梦想城镇》，游戏背景设置在明朝时期的江南，玩家需要从0到1地去搭建属于自己的古风城镇。

在游戏中，玩家可以盖民宅、种菜、养鱼、种树、招揽名士入住（以抽卡的形式）等等，比起竞技格斗、升级打怪类游戏，这是一款典型的种田“慢游戏”。

那么，为什么“佛系游戏”《江南百景图》能力压一众追求感官刺激最大化的动作类游戏，空降榜单高位呢？如果你是个产品萌新，应该要想到以下几点：

精准把握主流需求

最近几年，“慢概念”在各个领域都持续被加热，也渐渐成为主流的消费需求。

标榜让明星守拙田园，打造自给自足生活的种田综艺《向往的生活》，在三年前第一季上线时就拥有大批观众；以Vlog的方式记录乡村里耕种、织造、烹饪生活的李子柒，在外网都拥有了千万粉丝体量。

现实生活中，各大旅行社也纷纷推出田园旅行、农庄体验……

这些现象说明，在现代社会越来越快的生活节奏下，“慢”渐渐成为大多数人的内心需求。

与此类似的还有前几年非常火的“丧”文化，某种消费需求的盛行，都是有其对应的社会学背景的。

再比如说外卖软件为什么能一两年内把风刮向全国，迅速搭建起大面积的外卖配送系统，成功取得商家和消费者信任，改变传统餐饮消费方式的呢？这其实也与独居和二人居的家庭比例大幅上升的社会背景有关。

《江南百景图》的主创团队把“慢”这一元素揉进游戏设计中，不论你是氪金升级流玩家，还是佛系放置流玩家，都能找到适合你的游戏方式。

这款游戏比起其他竞技类游戏来说，又多收割了一批轻度用户，这也是它能在更广的圈层引发游戏兴趣和讨论的原因。

另外一款同样很火的慢游戏：来自日本的《集合啦！动物森友会》亦是抓住了日本现代社会人群的主流需求。

游戏主打轻度社交，玩家只需享受一点点建造家园的过程，不需要为了氪金升级而焦虑，因此收获了各个年龄层的玩家，成为老少皆宜的国民游戏。

“动森”在中国也同样有着超高人气，相信你一定听说过“买卖大头菜”的梗。

因此，如果你初入产品大门，在做市场分析、用户调研和需求分析时，懂点社会学层面的知识是很必要的。打造爆款产品的功力，往往来自于对社会、对行业的深度洞察。

做好竞品分析，牢牢抓住细分市场

主流需求把握住了，但是在这上面或许已经有行业巨头瓜分了市场，作为市场的新进入者，要怎么做才能异军突起呢？

这就需要做好竞品分析和产品定位的功课了。

对于江南百景图来说，如果想做模拟建筑、模拟经营类游戏，前有珠玉在前的《梦想城镇》，如果单纯只做种菜养鸡类游戏，说不定连古早的《QQ农场》都比不过。抽卡类游戏，对肝过《阴阳师》的人也没有新鲜感了。

但是，将“模拟经营”、“抽卡”、“古风”相结合的游戏细分市场，还很有得玩。尤其是近几年各大品牌都在推国潮，“中国风”这一元素的加持，也帮助《江南百景图》抓住了年轻人的消费取向。

水墨风的UI界面，悠扬的古风背景音乐，游戏中抽出的人物卡还赋予了“李白”、“唐伯虎”、“沈周”、“徐霞客”、“白素贞”等古代名人志士或文学角色新的设定、形象和故事线。

别开生面的游戏体验，确实满足了大多数的中国风与传统文化爱好者。

产品萌新们现在就可以思考一下，你感兴趣的产品方向是什么？在这一方向中，主流的竞品有哪些？假如你想要进入这个市场，又该如何打造你的产品呢？

提升用户留存的产品设计

除了美术和游戏设定大受好评之外，这款游戏里还有层出不穷的趣味彩蛋，比如大街小巷中NPC的对话，融入了许多趣味梗，为游戏增添了生活气息：

每个角色也都增添了许多生活化的动态设定，入住的居民会吵架、和好、生病甚至死亡，人物形象变得更有温度。

下雨前天上会出现龙，画面拉近某个建筑，还能听到配套的白噪音，戏台有唱戏声、餐馆有切菜声等……

在沉浸式用户体验上，《江南百景图》应该能被打个高分。

产品内的功能和交互设计尤为考验产品人的功力，有的时候多一点是锦上添花，有的时候多一点却是画蛇添足。

实际工作中如何取舍决断，考察的是你在入门之时对相关知识和案例的学习与积累。

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经过上文关于《江南百景图》的浅析之后，接下来，我要对产品萌新们抛出三个灵魂拷问：

• 第一，你是否思考过，究竟如何才能做好前文所说的市场分析和需求分析，对主流需求和行业动态保持敏锐洞察呢？这个过程中需要的公式模型、理论原则、行业知识、经验积累你都具备了吗？
• 第二，在没有实践经验的情况下，如何确定好自己想做的产品方向，做好竞品分析和细分市场探究，对相关领域有一个更深入的了解，在面试时能扛住轮番拷问呢？
• 第三，学会操作Axure之后，如何才能真正入门产品设计，输出自己的原型作品呢？

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