近2年来，抖音全面布局电商业务，商城在抖音的存在感越来越强。

如今抖音更是将商城固定在了首页一级入口，界面与传统电商APP别无二致。

▲ 抖音商城入口首页

不久前抖音更是提出全域电商概念，在短视频和直播之外，重点发力商城和搜索，打通货找人和人找货两个场景。

今天的抖音也从过去简单的短视频平台，变成了拥有直播卖货和商城功能的综合平台。

其实早在2020年，抖音就切断了平台内淘宝、京东等平台的外部链接。显然，抖音不满足于只做电商的流量入口，打造自身电商闭环的野心也显露了出来。

为什么抖音这样的大平台，也要紧盯着商城不放？为什么几乎所有互联网产品，到最后都要做电商？

一、电商化趋势不可逆，电商将成为互联网的基建产品

随着互联网进入下半场，流量红利消失，变现于是成为了各平台最高的优先级。

从2021年起，抖音快手的DAU也双双增长乏力。作为字节收入的主要来源，2021年字节的广告收入更是首次停止增长。

在用户数量和广告营收双双见顶之际，教育与游戏又屡受打压，此时还能将流量变成真金白银，也就只有电商了。

于是电商化就成为了必然的选择。

于是我们也可以看到各平台都将电商作为战略级投入方向——比如抖音、快手等短视频平台，小红书、B站等内容平台，墨迹天气、网易云音乐等工具产品，乃至各大银行APP等金融产品……几乎所有互联网产品，都有各自的商城模块。

而对电商产品经理而言，这也意味着广阔的就业空间和发展前景。

▲ 互联网各细分行业均有大量对电商产品岗位的需求

二、电商产品逻辑复杂，人才需求持续旺盛

虽然电商发展已经20多年，但掌握电商产品核心技能的人才仍在少数。

同时，电商也是所有产品形态中逻辑最复杂的。它不是一个单独的系统，而是多个模块组合，涉及多流程和多业务；各个模块之间还有复杂的逻辑和信息交互。

每款电商产品上线或迭代，都需要重新基于自身业务，定制开发对应的产品能力。

这就要求产品经理能够梳理清楚电商各模块之间的边界与交互，把握好各模块的隔离与延展性；同时能够从庞大的电商产品体系中，从整体去思考系统定位，判断功能的优先级，从系统层面去思考功能的价值。

因此相比其他产品经理，电商产品经理也更容易完成从功能到模块、模块到产品、产品到产品线的认知跃迁，更容易突破自身职业发展的边界。

这也是市面上电商产品经理的薪资长期居高不下的原因。优秀的电商产品经理，也一直是各大企业争相抢夺的稀缺人才。

而在我们的调研中，也发现大多电商产品新人在入门和实际工作过程中，会遇到各种各样的问题。其中最主要的是以下几点——

1. 缺乏系统性思维：电商产品涉及多模块、多流程、多业务。我们往往只能了解到部分模块的产品细节，对其他模块逻辑一知半解；这也直接限制了我们从模块到产品、再到产品线的能力跃迁。
2. 产品借鉴困难：电商尤其是中后台核心逻辑与交互都面向企业内部，难以从外部进行推敲。很多野路子电商产品经理，因此难以走上行业正轨。
3. 参考资料稀缺：市面上关于电商产品的系统化资料极少，且零碎不成体系；内容也良莠不齐，一般人难以辨别；真正靠谱、系统化、可落地的资料几乎为零，摸索效率十分低下。
4. 影响职业发展：无论是只负责少数模块的产品经理，还是摸索成长的野路子产品经理，也会因此失去成为高层骨干的机会，或无法走向行业正规的方向，最终都会影响到未来职业发展。

为此，起点课堂找到原京东/天猫产品经理、《电商产品经理》作者@王伟，以及前Thaifintech产品总监、 《电商产品经理宝典》作者@刘志远，强强联手，发起了《电商产品经理精进计划》，帮助大家系统构建电商产品核心能力框架，一站式解决入门与提升难题！

下面让我们来看看，本次计划具体可以如何帮你实现入行与进阶。

帮助一：10大核心模块，构建完整电商产品知识体系

无论是传统电商或新零售，还是最近火热的跨境电商或即时零售……所有模式的电商产品，本质都是在基础架构上的“业务包装”。

作为从业多年，专注于研究电商业务的老产品，刘志远和王伟老师也将庞大的电商核心系统梳理了一遍，并结合电商大厂和创业公司的产品架构，提炼出商品、订单、促销、用户、库存等 10 个最核心的系统模块。

▲ 电商10大核心系统模块

在这套课程里，老师不仅会深入剖析这 10大电商核心模块的设计要诀和核心逻辑，更会将其研究电商的一套独有的思路方法毫无保留地分享出来，助你掌握系统化产品思维，学会从整体去思考系统定位及功能价值。

我们掌握了这套底层逻辑架构后，未来在面对具体业务场景时也就能游刃有余。

2022年，课程也进行了内容+服务的全新升级。

此外，很多时候我们学习都只是纸上谈兵。一旦实操时，就容易陷入到逻辑细节的困境中，比如优惠分摊逻辑、订单拆单逻辑等等。

为此，课程将兼具顶层的逻辑设计和具体可实操的细节逻辑，并贯穿到整个课程体系中，帮大家形成自己的电商产品思考闭环！

此外，很多时候我们学习都只是纸上谈兵。一旦实操时，就容易陷入到逻辑细节的困境中，比如优惠分摊逻辑、订单拆单逻辑等等。

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帮助二：48 场专项直播，一站解决学习、拓展、求职与工作难题

如果只是自学，缺少个性化指导，那么在遇到问题时也难以解决，回到工作时也很难落地。

为此，课程还包括了全年48场专项直播，均由主讲老师亲自讲授，帮你解决从学习、拓展、求职以及工作中遇到的问题！在直播上，我们还能直接与老师连麦！

这是其中大咖座谈会的部分安排——

帮助三：49 套配套训练，积累项目经验，打造求职作品集

为了大家能真正吸收和应用，课程也配套了完整的试卷&作业&实战，帮你彻底掌握所学知识，同时积累项目经验，打造作品集。作业均由导师亲自批改，实战也将由导师亲自指导！

帮助四：365天社群共学，2位导师全程带教，建立电商产品人脉圈

课程完整学习服务周期是365 天（体系课可在 2~3个月内学完）！全年均由 2 位主讲老师亲自带教，相当于拥有了 2 位长期的私人专业咨询顾问。

▲ 老师日常细致答疑

课程同学也横跨各大电商细分领域，如传统电商、跨境电商、自营商城、私域电商等等。大家日常相互帮助，共同成长，形成了高质量的电商产品人脉圈！

▲ 同学自发讨论与互助

帮助五：行业稀缺导师全年伴学课程，助你掌握通用电商产品能力

不仅如此，王伟老师出身大厂电商，刘志远老师在明星创业公司当电商产品总监。我们也因此得以结合大厂和创业公司的电商架构，打造出一套真正市场通用的电商能力模型！

学完这套课程，我们将掌握行业通用的电商核心能力，轻松应对 90% 以上的电商产品落地工作！

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