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对了,你们有没有发现?

我们日常接触到的一些活动,都开始用“游戏化模式”来促进你打卡、抽奖、签到,也经常听到“游戏化设计”,这到底是什么呢?游戏化模式有什么好处?

一个很典型的例子就是支付宝集五福(又快过年了,今年还有集福活动吗?)

集五福通过用户去主动扫描和收集“福字”,在除夕夜开奖领红包,这一游戏化的过程就能不断的使产品促活、拉新、留存。

或者再以我们经常在支付宝玩的蚂蚁森林来举例——

支付宝自从推出这款产品之后,就吸引了很多用户,每天在蚂蚁森林里面:偷能量、收能量、种树。

之前在网上看到这样一句话:曾经在农场偷菜的是你们这代人,如今来森林偷我能量的还是你们这代人。

在蚂蚁森林中,把自己的小树养大,就能去沙漠地区栽一颗真的树,这一过程其实可以给我们带来一些“使命感”和成就的。

使命感是什么?比如蚂蚁森林最后的这一举动就在于——做公益,每一个参与到这项活动中的用户,都会感觉自己有做好事、做公益的使命感,为阿拉善等偏远地区种一棵树。

成就感是什么?你每天偷能量、收能量,看着小树苗慢慢长大,这就是成就感,并且你还能获得一颗有编号的真树。

从蚂蚁森林来看,我身边就有不少朋友沉迷于此,每天早上起床后第一件事就是收能量,妥妥的上瘾了。

除了蚂蚁森林之外,还有很多产品如今都在用这个模式,比如支付宝每年的集五福活动、教育APP常用的打卡截图分享、电商APP的积分签到等等。

这一个游戏化的流程,其实就对于促活、提高留存有很大的作用,而且还利用了八角行为法则,实现了玩家对游戏的“上瘾且牵挂”。

那我在这里就科普一下游戏化八角行为法则都有些啥——

  • 史诗意义与使命感
  • 进步与成就感
  • 创意授权与反馈
  • 所有权与拥有感
  • 社交影响与关联性
  • 稀缺性与渴望
  • 未知的好奇心
  • 亏损与逃避心

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为了帮助同学们更好地理解游戏化活动策划的基础逻辑,以及让活动落地的N个关键步骤;

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评论
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  1. 没有试听,万一课程不合格呢

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    1. 同学~可以花0.01报名咱们的试听课哟,扫码或者添加顾问老师都可以报名,这个就是试听课~

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