名称，由来与定义

关于微画报的名称

目前关于这类产品的叫法很多，诸如：“微画报”，“微海报”，“h5应用”，“轻应用”。因为云来在这个领域内做的较为出色，很大程度推进了这类产品的开发与传播，“场景应用”这个名字已被许多人熟知。

微画报的由来

介于云来称自己是重新发明了场景应用，或许也是有点来头，但具体的也无力思考太多。只要当做Html5网页在移动端的一类模板，一种更适合在移动设备上的交互和传播的网页形态，就够了。

关于定义

参考了下云来对此定义的视频，不过此处的解释也是稀里糊涂，无需多看。

不过，可以看出目前各家相关企业，包括云来，都只是顺水推舟，并未做过深入思考。更多的是根据市场形势，一步步的处在探索阶段，还无法准确的下一个定义。个人仅从经验角度，列举一下此类产品的特征。

特征总结

• 移动优先：首先它是用来在移动端进行展示的，也包含”轻应用“的交互功能的体验。
• 功能专一：微画报通常只是提供了较为单一的功能服务，以满足组织短期内的营销需要。
• 内容叙事：因此它和以往的“轻应用”的区别在于，它不提供大而全的功能。而是更多地用滑动屏幕等交互，来完成传播者的叙事的目的。也就是说，微画报更多的是用来说故事的。这就很像是PPT，以及社交媒体，事实上，它就是前两者的一种进化。
• 简单交互：最为常见的微画报的形式为滑动翻页（通常是上划），因为滑动的操作非常简单，在手机上也非常方便。介于手机屏幕较小，所以每个页面的元素不能太多，但同时又要保证让受众更多的参与其中，故每个页面都要适当加入点击、滑动、长按等，以辅助叙事的需要。
• 反应快速：微画报制作相对简单，内容量也不大。也就适合快速对社会热点，新品发布，促销活动，会议召开等做出反应。而且也客观代表了微时代，对精选商品的要求。企业也可以通过短期内用单品来打开社交市场。

微时代的宠儿

一个产品要想被广泛运用，且活得长久，势必需要和商业化很好的结合。招聘海报、活动预告或者邀请函等也就无需多说了，微电商则是微画报的一个重要价值体现。

在pc上，电商可以走大而全的路线，各种功能和展示形态都能上。但到了移动时代，受制于屏幕尺寸和碎片化情景，显然在手机上再仅仅依赖大电商的移动端已是远远不够用。小微商家需要更好的寻找可以用于品牌传播的方式，同时也需要更有效的利用“爆单品”，“追热点”，“谋共情”等策略。

于是微画报诞生了。通过用简单的DIY方式，创造交互的H5页面，做单点突破。使得品牌互动传播，可以更适应碎片化时间，把商业目的和休闲结合起来，甚至可以说，这也是原生广告在社交信息流的变种。

作者：吾聊，来自简书