2014年转眼间就过去了，时间快得让我们都来不及总结，这一年来有许许多多的事件让人深刻，并从一些大事件中看到各大企业的营销借势。这一年东哥也写了很多文章，大事件相关的营销评论与方法，营销就在身边，不刻意也可以。

我们倒叙方式来盘点一下：

关键词一：“有钱就是任性”（11月、12月）

有钱与任性起源并不是一个事件，但是很多企业借势营销都会整合在一起，很多朋友茶余饭后闲看也会用到这两个词。

据说事件源是因为各大晚报报道，2014年4月，老刘在网上花了1760元买了一款男性保健品。不久之后，他接到一个陌生号码的电话，对方称老刘必须再买其他配药，才会有疗效。老刘信以为真，汇去了5500元。（此处省略500字）“我就是想看看，他们究竟能骗我多少钱！”结果这一骗就骗了54.4万多元。而用老刘的话来说“才这么点钱，公安应该不会管的”，正是印证这句话，老刘的大智若愚成功的解决了骗局，但也被广大网友调侃“有钱就是这么任性”。

另外，大家还会把这个词用在一个叫余佳文的人身上，通过央视节目表达了自己的观点，准备拿出1亿的利润分给员工的说法也震惊很多人，总之，这就是一个“有钱就是任性”的人物！

我们看看有哪些企业做了借势营销：

9月22日，因为王思聪的一条微博导致整个搜狐放假一天，这种威力太强大了。

因为IOS8引发的百度输入法与搜狗输入法之间的大战，从中关键人物也是王思聪，这次我把他作为一个核心关键词，影响着这一年很重要的营销，在这里，我们也可以看看搜狗的应对，一个意见领袖发生引发关注，之后企业如何用另外一个声势改过去，“搜狐放假”消息确实够爆，整个营销有点意思。我之前写了篇文章《IOS8来了，看看搜狗输入法的“放假营销”》，剖析了这个事件的详细过程。

关键词六：“巴西世界杯”（6月）

2014年不得不提巴西世界杯，这个世界杯里很多企业借势，世界杯期间有赞助的玩起来方便的多，没赞助的企业也可以搭顺风车，只要营销做的好，赞不赞助一样玩的嗨！之前写了一篇文章《看车企如何玩转世界杯社会化营销》、《从民生银行#爽GO世界杯#微信活动谈借势营销》。

我们看看有哪些企业做了借势营销：

关键词七：“周一见”、“且行且珍惜”（4月）

2014年“周一见”、“且行且珍惜”很火，这是源于明星文章出轨事件，前者是爆料者提供，后者是当事人的妻子马伊琍的文字，且行且珍惜已经可以算是年度最热词了，大家在文章里、广告里等等均有使用。事件本身不详细分析，娱乐事件本就有关注热度，热门关键词迅速传播，企业借势，大家可以借鉴模仿。

关键词八：“马航失联”（3月）

应该说2014年最不愿意提到的一个关键词，就是“马航失联”。至今为止我们都不知道飞机去哪儿了，这个莫名的灾难给很多人带来了痛苦，但是不是所有的热门关键词、热门话题都要去借势的，营销是有底线的，营销人要有良知，但是在这个事件后，还是有企业借势营销，不过结果可想而知，遭到万人唾弃。我写过一篇文章《祈福MH370，再谈营销底线》，主要就是以此事件谈营销底线，正能量传播远大于用灾难借势营销。

关键词九：“五环变四环”（2月）

“五环变四环”这样戏剧性的事情绝对是不可预估的，但这样的错误出现后，也给了社会化运营人员借势营销的机会，许多跟圆形有关的品牌玩的不亦乐乎。之前写过一篇文章《从冬奥五环变四环谈借势营销》，有详细分析，可以一看。

关键词十：“炸鸡和啤酒”（2月）

2014年开年热剧不是在电视上，而是火于网络，那就是都教授与千颂伊的《来自星星的你》，这个剧火了，火在哪里很多人说不清楚，是这超出现实的魅力，还是男女主角的帅气美丽等等，不过这都是剧本身的因素，但是这个剧的火爆不得不说营销做的好。首先在国内众多明星参与传播，各个都在追剧，你看那些粉丝能不疯狂吗？自己崇拜的明星都在看一个韩国的电视剧，自己也要等着更新，也要学习里面女主角来个“炸鸡和啤酒”，营销推动了粉丝疯狂。还有各种企业借势热点，大家都在借势，我们就发现这个热点越来越火，更新最后一集时，某企业食堂送给女同事“炸鸡和啤酒”，这是不是借势呢？当时在微信里和好友对话，输入“炸鸡和啤酒”就会飘雪花，这也是一种借势，而且这一切都玩成了自发式的免费营销，对这部剧来讲赚大了！之前有写过一篇文章《从韩剧“来自星星的你”学习整合营销》，推荐大家阅读。

2014年还有很多热点，关注这些热点不是让大家学会看热闹，而是在这个热点上找到学习借鉴的方法，用在自己的企业营销上，2014年娱乐事件、社会热点等等引发了许多眼球关注，在社会化媒体上也不断放大，2015年到底会有什么呢？我们发现每年都有新鲜事，营销热点永远不缺，但是为何有些企业总是慢半拍，这是企业的机制问题、社会化运营人员的思维问题、甚至是企业营销战略问题，不管如何，2014年就要过去了，你还记得哪些营销热点呢？

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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