即便在个人垂直微信公众号运营日渐式微的今天，依旧可以从中获得别样的运营乐趣。

2018年8月12日下午，我在广州举办了第一次公众号的线下见面会。

时隔三个月，这次的活动运营复盘，似乎来得晚了些，却也给了我更多的时间进行反思总结。

活动消息发出后，超百人报名，由于场地及名额限制，不得不忍痛拒绝部分迟来的朋友。最终，到场粉丝逾70人，一直播等平台观看总量达5W人次，还收获了樊登读书会、广州十点读书会、广州联通、广州维度酒店白云店等多家合作伙伴的赞助支持。

分享会当天，还同步召开了一场公众号的UGC新书发布会：《海尔波普还没有走远》，这是一本由50位志愿者（即“闹味”的关注者）在线上合作完成的、从300多篇投稿作品里筛选出的14篇精华文章，编辑而成的UGC创作书籍，一经发布后，收到多个实体书订购申请和线上版本的下载请求。

虽说在数据上并不惊艳，跟平时工作中接触到的大型商业活动相比，更是不值一提，但我想用“小而美”来评价这场活动。

尤为特别的是：这是完完全全由我个人运营、独自承接、从头到尾跟进的活动，也是一个定制化、精品化的粉丝活动，是自己以创业者思维去完成的小型项目。我个人从中收获良多，非常难忘。

而我也将在这篇文章中，事无巨细、毫无保留地分享，希望给大家一点启发。

即便在个人垂直微信公众号运营日渐式微的今天，依旧可以从中获得别样的运营乐趣。

一、闹味是什么？

闹味，是我在业余时间运营的个人微信公众账号。

这是作家八月长安的非官方周边微信号（八月长安：曾是哈尔滨市高考状元，毕业于北大光华管理学院。代表作《你好，旧时光》、《最好的我们》、《暗恋·橘生淮南》，多次入选“当当年度影响力作家”青春成长作家榜）。作为一名十足的八月长安读者，运营这个公众号纯属兴趣。由于找不到类似的内容和平台，索性自己开始更新。

由于公众号的定位非常垂直、小众、不追常规热点、不追求大众爆款，而是以高度特异性的内容、超精准的定位吸引同类爱好者。因此，黏性也很高，运营一年左右，文章平均打开率达到20%-25%，在如今全平台的平均打开率不足5%的惨淡背景下，还算不错。

闹味主要面向八月长安读者，粉丝的性别比例、年龄比例也高度集中：90%以上是女性、年龄在25岁以下（显著集中在16-21岁中学生和大学生），而广东省粉丝占比，更是高达16.45%，粉丝画像关键词为：文学、青春、校园。这也为闹味分享会在广州举办打下了基础。

在运营微信公众号的过程中，我一直在思考和尝试，不希望拘泥于常见的运营套路，希望能够建立更加深入的、持久的联系。

巧合的是，时值网易云音乐乐评书火爆问世，于是我在线上开启了UGC集结活动：为闹味编辑一本书。

确定了这个概念后，我立刻在微博、微信公众号上发布了志愿者招募的推送，招募了50多名志愿者，历时5个月，在线协作完成精装书籍《海尔波普还没有走远》。

这本书收录了从闹味300+投稿作品里，最终票选出的14篇佳作。由专业的插画师绘制封面、设计师完成全书的视觉设计，还得到了知书文化总编辑凌草夏（也是大热作品《你好，旧时光》、《最好的我们》、《暗恋·橘生淮南》等的主编）、爱奇艺热播网剧《你好，旧时光》中演员蒋宜儒的大力推荐，并慷慨撰写序言。

对于冷门的公众号运营者来说，能够实现以上的成就，离不开一个强有力的“基地”。

而幸运的是：在微博上与凌草夏、蒋宜儒等人联系时，对方爽快应允。全书的设计师@一只张可甜，也是由一位粉丝推荐的，并牵线联系到了专业的插画师。没有他们，就不可能有《海尔波普还没有走远》的诞生。

这本书辅一完成，即收到了热烈的反响，跟一般的粉丝活动不同之处在于，如此深度、漫长、具有创造性的参与，让每一个读者都化身编辑，让每一个粉丝都能成为主导，意义深远。

二、闹味分享会是什么？

闹味分享会，由八月长安书迷自发召集，是一次深度的读者分享会。2018年8月12日，是作家八月长安的生日，对于读者而言具备特别的纪念意义，故选择在当天召开线下活动，增强粉丝凝聚力。

分享会邀请了广西高考文科省状元：张可甜（设计师）、爽爽（新媒体从业者）、卿（医学硕士），分别从“学业”和“职业”的角度，进行深度演讲分享。

在八月长安的作品里，“要成为一个眼里有光的大人”，贯穿全文。而此次分享的主题，正是围绕着八月长安的激励与个人成长之间的联结关系，旨在为参与者带来更多启发与交流。

活动当天，还举办了闹味投稿作品合辑《海尔波普还没走远》的新书发布会，全程线上直播，由我主持、多名志愿者协助完成。

三、钱，从何而来？

在确定了主题之后，第一件事就是去疯狂地找资源。

钱、场地、嘉宾，都是要紧的。钱是大事，尤其对于没有钱的运营人来说。

闹味分享会面向粉丝、面向学生，底线就是活动全部免费，还包括布包、明信片等到场即送的纪念品、茶歇时的小食饮料、场地费用等等，都是开销。

与工作上合作过的几家快消、教育类企业市场部联系，对方反馈均是，这类活动太小，公司不批，只好转换思路，从小型赞助下手。

我花了一天时间来仔细推敲活动方案，并且撰写了活动推文预热，联系自媒体帐号（微博/微信/知乎/豆瓣/活动行/朋友圈）推广，邀请闹味分享会全体成员群发。其中也有我自己、嘉宾的微博 @迟雨落（1.5w+粉丝）@一只张可甜（1.1w+粉丝）、多个读书会的微信号等。

能够提供的宣传广告资源包括：

1. 本次活动全程在微博、微信视频直播，可提供资源推广位及口播广告内容；
2. 与会人员签到环节，可进行广告宣传，扩大品牌效应；
3. 可在酒店内放置宣传物料，并包含相关logo露出。

最终，还是通过工作伙伴的帮忙牵线搭桥，成功拉来了读书会提供的赞助，一拍即合。

此刻寥寥数语，但当时的过程还是很曲折的。

虽然我也身在一家大型公司，能够接触到不少优质的营销资源，但褪去了平台的光环，纯粹以个人的名义或品牌去拉赞助，难度绝对是不可同日而语的。

在这里忠告每一位想要独自创业的朋友：

偶尔跳脱出你所在的环境做事，更能够体会到资源的珍贵，以及个人能力的有限，这对于眼界的拓展是极大的挑战和机遇。

平日里积累的资源，未必都能有效，但不积累一定是没有机会的。

勇于尝试、主动出击，才是小型公众号线下活动的秘诀。

至于场地，由于定位是读书分享会，第一反应是去找书店合作。

然而广州的大型书店场地费让人咂舌，工作中八千一万的场地不觉得贵，可那跟自己亲自做活动的感受是不同的。

于是我的策略是：

1. 发动全部志愿者，一起在线上帮忙看场地，大大小小的渠道都不要放过（豆瓣、HERELY、酒店哥哥、微信微博直接搜索等等）；
2. 在大众点评网找各个区域“书店”排名，从第四名到第十名（前三的价格不在考虑范围内），一个一个打电话联系场地租用及费用；
3. 在目标区域物色合适的场地，直接上门自我介绍，看有无合作可能性（咖啡馆、培训市、图书馆、会议室等）；
4. 与广州的读书会合作，经由他们介绍，寻找合适的合作机会及场地。

虽然活动小型，但而对于场地，质量要求不能低，预算不够，只能多费些体力了。整个7月都处在奔波的处境，敲了很多门、打了很多电话、联系了不少朋友，最终才花落白云区的一家主打青年住宿的酒店，非常满意。

在这里也简要贴出分享会的任务清单及邀请函以供参考。

提供给志愿者参考的任务清单（简要版），细分到每个环节，都有各个模块负责的志愿者统筹。

小结

由于这次活动，是在工作之余的试水，很难投入百分百的时间、精力、金钱，来使之尽善尽美，但完成后也是成就感满满。

这次的聚会，极大地提高了“闹味”的曝光度，并且新书发布会对八月长安和UGC作品《海尔波普还没有走远》都起到了很好的宣传，最后实体书的订购总数、订购金额，也是超出预期。

在一众大号的夹缝中运营微信公众号，靠得不仅仅是天花乱坠的技巧，还有经过了深入思考的精细化运作。在此，我所做的事情就是激发粉丝的创作和参与热情，加入线上众包团队，写作、投稿、编辑、筛选、设计、制作、筹备、运营……在这个过程里提升自己的技能、获得归属感。

简·麦戈尼格尔的作品《游戏改变世界——游戏化如何让现实变得更美好》作品里，提到了这种方式的迷人之处：

非凡的合作者善于适应复杂而混沌的系统，也能愉悦地在此类系统下工作。

……想方设法地扩大合作，构建新社群，延长时间周期，迈向更宏伟的目标。

……通过在线空间让来自世界各地的年轻人聚到一起，检验并发展自己大规模的合作、协调和共同创作能力。

或许这才是公众号运营瞬息万变的世界中，真正的“不败之道”。

作者：迟雨落，微信公众账号：闹味(naowei233)

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