视频是展示一个产品的很好的内容表达方式；但这类视频每个的制作成本都在五万以上，所以如果有一个会设计视频脚本的产品经理或产品内容运营 + 动画制作同事，这笔经费就能为公司省下来了。本文就为大家分享产品宣传视频的制作设计过程~

年初和年中的时候，笔者分别完成过三个产品宣传视频制作的任务。

视频是展示一个产品的很好的内容表达方式，甚至可以包含公司的介绍、梦想、情怀，而笔者今天分享的视频制作，主要是用于宣传为主的“正儿八经”又“高大上”的产品宣传视频，希望能和大家一起交流。

在市面上，寻找一个专业的视频制作公司帮助制作的话，自己只需要出一个idea，后续的工作会有专业人士帮助完成。优点是方便，缺点是贵。

据笔者所知：今天笔者分享的这类视频每个的制作成本都在五万以上。

但是！但是~~ 如果有一个会设计视频脚本的产品经理或产品内容运营 + 动画制作同事，这笔经费就能为公司省下来了！

今天，笔者就为大家分享产品宣传视频的制作设计过程，希望大家有能用到的地方~

视频制作流程：

在一个视频制作中，脚本（又称视频剧本），是一个视频的灵魂。在制作视频的时候，首先要确定这个视频的制作目的、宣传对象、播放时间等。确定好需要这些基本信息以后，就可以开始收集资料，头脑风暴了~

头脑风暴、收集资料的时候主要是要：

（1）确定自己想要的视频风格

视频风格根据自身产品的定位以及面向的用户群体以及播放场合等元素定义：如果产品是面向大企业的，建议弄成深色背景的有科技感元素的“高大上”视频；如果产品是面向年轻群体，可以设计幽默易懂、含网络最新元素的“搞笑”视频；如果产品是文艺类的例如阅读产品，可以设计一些文艺气息浓厚的宣传视频。

（2）收集往期数据分析资料

从用户行为分析、数据分析中，找到用户对产品的哪些功能点、交互点、或是介绍最感兴趣

（3）衡量产品宣传视频的长期价值

一要考虑这个产品宣传视频可能出现在的场景，例如会被拿去演讲、会被拿去放到某些大场合做宣传等等，将这些场景都考虑到，综合定夺视频要展示的内容。

（4）要注意该视频的生命周期

有些产品迭代很快，功能经常变化，这种情况下要注重表述产品的核心价值和优势等，因为附加的东西很可能在迭代的时候就没了，不比详细介绍。

收集完成视频以后，已经可以确认视频的内容以及视频的风格了，接下来可以划分视频剧本的大纲，继而撰写脚本

脚本的内容大致如下：

• 在开头说明整个视频的时长、风格，附上想要风格的示意图；
• 将整个视频的内容的大纲划分出来，确定每个大纲需要占用多少时间。例如笔者做的是工具型产品，在做宣传视频的时候会将大纲划分为：行业痛点——产品功能和优势（如何解决痛点）——产品亮点（相比整个行业）——适用场景——结尾金句。
• 划分好大纲以后确定每个大纲内的东西需要几个镜头，这里称之为镜号。每个镜号说明画面描述，加上自己的手绘效果图以及旁白内容，以及每个镜号的动画展示时间

脚本的格式可以参考如下：

脚本写好以后，后面的工作相对而言就简单很多了。毕竟脚本是视频的灵魂，灵魂已经描绘完成，下面的事情就有方向和目标了~

后续的流程如下：

• 将脚本提交给视频制作的同事，讲清楚每个画面的效果，之后同事会根据手绘图和描述给一个静态的镜号图
• 按照镜号图的顺序从0到N拼接起来，在脑子里想象整个流程和动画，自己脑补配上旁白，感受是不是自己想要的效果
• 镜号图OK以后同事会将其做成动画，并自己试着进行配音，把握旁白的时间和动画的时间
• 如果视频觉得OK以后，就可以进行专业配音，并配上背景音乐，整个产品宣传视频就OK了~

笔者由于工作的需求只做过产品宣传类的视频，如果大家还有其他视频制作和内容运营的宝贵意见，欢迎留言交流~

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。