新浪微博的营销之殇
有一条营销微博,它在新浪微博上短短24小时内转发上万条,评论1000次,新浪、腾讯相关微博近20万条的创意微博。但其背后其实是一次惨痛的营销经历。
而这次失败的营销微博主角是i366视频交友,其营销运营负责人骆棋华分享这次“失败”营销的惨痛经历,也希望各位创业者借鉴。
营销困境,披荆斩棘
移动互联网低廉的门票,其背后掩盖着“无底的最低消费”。
“安卓一个激活2元,预装至少1元,ios至少3元,并且还无法保证是真实的用户。”然而,移动互联网是一个酒香也怕巷子深的市场。不想刷榜,更不想直接买量,只能通过沉淀着好友关系的微博、微信这些第三方社交媒体。
应用市场、论坛、媒体、少量广告,带来了不少的自然用户。可是看到陌陌的2000万用户,Insgatram的火爆,团队上下一致认为,必须得抓紧移动互联网这张门票。于是开始了社会化营销的摸索和尝试。
在此之前,也尝试过不少的内容、段子、资料分享、话题、图片,任何网友关注的话题和可能的内容,短短三个月时间,注册用户、日活跃用户、信息发送量、视频使用次数、比过去三个月整整翻了一番。
“但是我们觉得还不够。”
一个“偶尔”的创意
微博创意并不是刻意为之,往往都是神来之笔。运营团队中其中一位作为一个产品体验控,手机上的APP从来没有少于过100个。为了经常能体验别人的UI和交互,他用颜色把产品分门别类。最文艺的强迫症,其实只是一次普通的分享而已。
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