新媒体运营难吗？不难，都是一个一个的细节。把看起来不起眼的小事做好，你的新媒体运营就不会太差；譬如说这次要谈到的“转载”。

什么是转载(此段老司机可以跳过)？

百科的解释：“指在非原作品发表网站，重新发表该作品，但前提是标明并非再次发表者原创”。

听着很绕口，是吧？

我们拿微信公众号转载来举例：简单的说，公众号文章转载就是——向优质原创文章作者要白名单，并发布非原创文章到自己账号的过程。

好，知道了什么是转载，恐怕接下来不少公众号运营者又开始纠结了，我也经常在后台收到这样的问题：

“勾老师，做公众号转载别人的文章，到底好不好？”

“粉丝看到转载的文章，会不会‘移情别恋’，取消关注？”

“老师好！请问，是不是只有写原创文章才能涨粉？”

……

首先可以肯定地告诉你：做公众号，可以转载，甚至好的转载比原创文章的涨粉效果还要好！

为什么呢？

一、无暇写作，减轻压力

“十点读书”、“虎嗅”、“洞见”等公众号，一次发文就需要发送5篇以上的优质文章，显然必须用转载文章或征稿来满足日常的推送需求。

因此，你大可不必有负罪感：当你没有太多精力或太多人手去保证原创日更时，转载优质文章可以让你的压力减轻。

二、发现干货，分享用户

当你发现对用户有用的、优质的文章时，把这篇文章原汁原味地分享给用户，其实也是在为用户提供价值。毕竟，多数用户关心的是“这个账号是不是对我有用？能不能帮我解决问题？”，而不是“这篇文章是谁写的？我只看某某人写的干货”。

三、推荐他人，结交好友

转载文章需要联系对方号主，无形之中你在行业内的交际圈子也扩大了。

看到了么？

只要文章能给用户带来价值、帮助他们解决问题、帮助用户成长，无论原创还是转载，都会受到用户喜欢。所以，你可以放心去转载，不必纠结。

好，既然转载文章也可以有价值，那么是不是直接复制粘贴别人的文章，就可以转载了呢？

NO！

根据我们团队的公众号运营经验，转载一篇文章并被用户叫好，至少分为5个步骤：

1. 搜索优质文章
2. 评估文章质量
3. 添加作者开白
4. 转载文章编辑
5. 原创验收发布

具体操作如下：

第一步，搜索优质文章

怎样才能快速搜索到合适的优质文章？

（1）查看行业大号榜单

我们常用到的是新榜的公众号榜单，如下图：

（2）主动搜索行业文章

在weixin.sogou.com搜索你的行业关键词即可，例如我的公众号经常搜索的是“新媒体”“新媒体干货”“新媒体技巧”等，如下图：

（3）浏览行业好友分享

第二步，评估文章质量

搜索出优质的文章后，怎样去评估文章质量，判断要不要转载呢？

（1）分析账号的过往阅读量数据

你可以做一个简单的计算，算一算待转载账号最近10篇文章的平均阅读量，随后看待转载的这篇文章阅读量，是否远超平均阅读量？

如果是平均阅读量的两倍以上，那就是小爆款，建议最好转载。

（2）分析文章定位和阅读量关系

有的文章，内容很优质，但是阅读量不高，为什么呢？

有的是标题没写好、有的封面图无吸引力。

这样的文章，要不要转载？

看评论。

评论里带有“我要转载”“太好了我要去转发”“干货”等字眼，可以转。

（3）评估原创文章被消费的程度

如果某篇文章发布了好几天，而且你搜索发现很多公众号已经转载过了，这时候要果断放弃这篇文章。

第三步，添加作者开白

找到一篇好文章之后，接下来你要联系文章作者，在他的后台为你开启白名单，这样你才能转载。

拿到白名单是决定前面所有工作没有白费的关键。

需要提示的是，一些大号的作者往往没什么时间处理“加好友”“开白名单”等琐碎的事情，所以你需要继续挖掘看该号是否有“授权群”或“开白群”，便于转载。

在开通白名单时，你还会遇到的是：双钩还是单钩？

也就是下边这张图：

双钩和单钩有什么区别呢？

单钩，即对方只勾选“可修改文章”，你可以修改文章、重排版式、重换图片，但系统自动显示出处链接；而双钩则不显示出处。

如下图：

关于转载的单双钩其实是公众号号主能量的博弈：谁的粉丝数多、谁更知名，谁说了算。

第四步，转载文章编辑

拿到优质文章的白名单之后，才是真正进入“Ctrl C+Ctrl V”的步骤，编辑文章。

在这里，你需要把转载的文章“包装”成自己公众号独有风格，包括：

• 排版：换成自己公众号的常用样式；
• 开头：加入自己的公众号封面图、推荐语；
• 末尾：加上常用的引导话术、广告、福利领取等。

完成“包装”后，你可以发到自己的团队，进行内部挑刺。

第五步，原创验收发布

通过团队审核后，把“包装”过的文章，发给原作者过目——这个环节是对于原创作者的一种尊重，也是对合作伙伴的一种重视。

如果没有问题，发送之，不赘述。

结语

以上，就是关于文章转载的细节操作。

我们总结一下：

做公众号，可以定期转载别人的优质文章，因为：

• 无暇写作，减轻压力
• 发现干货，分享用户
• 推荐他人，结交好友

如何做好文章转载呢？

我们谈到五个步骤：

1. 搜索优质文章
2. 评估文章质量
3. 添加作者开白
4. 转载文章编辑
5. 原创验收发布

其实，运营公众号没必要纠结“我到底该原创还是转载”——只要对用户有帮助、能为用户创造价值，用户就会追随，不是么？

本文由 @勾俊伟 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。