网络营销的目的是通过互联网渠道把产品销售出去，随着互联网的多元化发展，互联网的销售渠道变的多样化。互联网也从单一的传播媒介，演变成为产品销售，品牌营销，客户服务，智能大数据的平台。

建立线上信息据点

因为互联网的发展，消费者处于一个信息爆炸的时代，人们接受信息的方式，不在是通过传统媒介单一的单向接收方式，而是在各种海量信息之间去寻找最优的选择。选择的方式更倾向于自己的社交圈。在信息传播的出口建立信息的据点，让消费者快速有效的找到产品信息，增加品牌的曝光度，跟传统线下零售在核心关键渠道快速铺货，建立产品的曝光度，是一个道理。这也是为什么我们需要在BAT三巨头的平台内快速有效的建立阵地，投放搜索引擎广告，增加百度问答数目，建设百科词条。同时开设天猫商城，拓展微分销。

网络营销闭环第一环：系统化的建立线上信息据点，让产品能够快速的展现在目标消费者面前。

线上的信息据点建设应该是按照点线面的原则，逐步覆盖。从刚开始搭建起自有官方站点到围绕站点的SEO优化和SEM营销，把控搜索引擎的信息传播途径。围绕搜索引擎深挖的

搜索体系内的百科问答贴吧，方便聚集在不同板块内的消费者发现品牌。

官网作为品牌传播的载体，是一个单独的传播点，通过搜索营销的传播渠道，构成了自有平台的品牌传播线。

平台销售是网络营销的渠道，通过电商平台的入驻和自建商城的建设，建立出货的通路。消费者能够通过通路购买产品，并参与产品的互动，反馈意见。

微博是一个公关媒介，通过对外广播的方式，达到信息传播的效果。而微信基于社交圈的分享扩散，更具备私密性。在品牌公关的角度，通过微博的广播和微信的社区分享，达到不同的传播目的。

通过自身的官方传播线的建设，传递出品牌的权威性。针对品牌的公关传播，实现平台销售线的突破。信息的传播和销售是紧密关联的，持续的关注，赢得更多一次的互动，不管是微信的分享互动小游戏，还是微博的关注分享转发，多一次的亲密接触，在整个循环内构成了网络营销的信息流通面。

深挖产品深度

在过去的网络营销过程中，依托线上的高人气销售，衍生了很多的网络品牌自身。不管是淘品牌，还是020品牌。这些所有的品牌在营销的过程中，都能够充分的传递产品卖点到消费者，逐步深挖产品深度。在消费者内心建立起信任感。从线上三只松鼠凭借自身休闲卡通的形象，赢得消费者的第一次亲密接触，到后期深度挖掘出的人性化服务，从而沉淀中“慢食快活”的品牌理念。

网络营销闭环第二环：深度挖掘产品深度，让消费者记住你。

“人无我有”

古往经来，人无我有始终是商贾的生意理念。在资源匮乏的年代，人无我有讲究的是产品的稀缺性可以卖个好价钱。回到这个资源丰富的时代，“人无我有”更应该体现的是独一无二和新奇特。

甲说：请问你们谁见过8头的三七吗？ (如果了解三七，应该知道“8头三七”是三七中非常稀奇的品相且价格不菲)。

大家说：没见过？接着甲说：“他家里就摆着好几个呢，带大家前去参观。”

第二天8头三七成为大家津津乐道的话题，但凡别人问谁家有，大家都说甲有。

从此之后，大家一致认为甲是非常有实力的三七种植户。接着甲把产品价格提高，买家络绎不绝。

传统销售门店内往往会陈列价格昂贵的稀奇产品，向消费者展示自身实力，让消费者产生信任感。稀奇产品无影中拉升店铺产品的深度。

网络营销更应该深挖产品的深度，挖掘产品的深度，借助产品的独一无二的部分，去扩大自身在消费者内容的影响力。

“人有我精”

互联时代是一个看脸的时代，很多时候因为双方的不了解，所以第一印象决定双方是否愿意尝试，而网络营销更因为不能实际触摸，所以视觉包装决定消费者是否愿意尝试使用你的产品。好的产品在包装上体现的一定是两部分，第一部分是产品的卖点，第二部分是产品传递的理念。三只松鼠的卡通元素快速俘获少女的芳心，同时传播产品理念。所以视觉的传播，应该做精。精细化的表现超出产品本身的商品价值，拉升产品的升度。

销售场景化

每一个人都是生活在不同的场景交织的环境里，在不同的场景里产生不同的需求。而作为产品销售者，就应该针对不同的场景给消费者设计该场景下方便使用的产品。

网络营销同样需要场景化的营销方式。从简单的在页面上设置专题活动页，赋予专题页面概念，到落地到产品优化。作为一名PM和OM，其实就是在不断的挖掘场景下的产品需求，把产品的场景化设计运用做到最简单。把使用者的智商拉到最低线，这也是所谓的小白心态。

普洱茶的357g饼茶形式是过去为了方便运输而留存下来的产品样式，已经不能满足很好的满足办公室人群的便捷实用习惯。所以针对办公室人群带入他们在场景化情况下使用产品的习惯，专门开发单次剂量的免洗快充产品样式，是针对单一人群的场景化销售。同时在线上社区更办公人群实时参与微博互动，传递工作闲暇之余品饮普洱的情趣。通过场景化的带入销售的故事性和趣味性出来了，而且易于传播。

话题引爆

网络营销是通过信息的传播来实现的，酒香还需多吆喝更符合在整个网络环境下的营销推广。吆喝的好，才会有更多的人知道你，使用你的产品。如何吆喝，并且让更多的人参与到吆喝的队伍中来，这就是所谓的口碑营销。而故事和话题是最容易被消费者分享和传播。

所以挖掘自身产品独一无二的特性，制造与产品相关的话题，让目标人群参与话题的讨论是网络营销推广重要一环。

本文由 @bravelove990 原创投稿，并经人人都是产品经理编辑。未经许可，禁止转载。