网站内容在网站运营过程中的地位变得越来越重要。 搜索引擎扫描网站的内容质量，终端用户往往只对那些对他们有用的内容感兴趣。呈现网站内容的关键在于运营者需要识别哪些内容是有用的，哪些内容需要调整，哪些内容必须要删除。

衡量网站已有内容价值的过程叫做内容审计（Content Audit）,即识别网站中能提升流量的内容和会导致问题的内容。这种方法需要将网站中的内容整合起来并作实际决策。当脑海中有一点点想法的时候，网站审计可以帮助运营者搞清谁在使用网站和如何优化网站以便更好服务这些人。

如果你有一个小站点，也许你可以手工去管理这些页面。但是如果你有一个大型网站，有许多的页面或者文章，那么使用像Google Analytics这样的工具来获取和审计每个页面的URLs就显得相当有用了。

分析

硬数据无法替代，这就意味着网站需要安装固体分析包。Google Analytics可以轻松地嵌入在网页中并告诉你用户与网站的交互情况，而且完全免费。谷歌的Webmaster Tools服务可以帮你检测配置错误警告或一些其他的问题，包括恶意软件警告而导致的搜索引擎优化（SEO）问题。通过结合这些插件包给出的信息，你就可以清楚地知道用户从哪里来，在你的网站上停留了多久。

基本内容SEO问题

如果你近期没有进行过内容审计或者更新网站的SEO，那么你就需要花时间去搜索旧版本的分析包然后检测他们是如何建立的。大型搜索引擎所使用的SEO标准目前仍行之有效，使用这些你可以检测一些较明显的错误。大多数情况下，为提高网站可读性和易读性而重写网页就够了，但是在某些情况下选择删掉页面或者更新页面更加明智。

如果你想为了解决基本内容搜索引擎（SEO）问题而浏览网页，可以适当地使用head标签和meta描述。如果你在审计网页时发现网页格式不正确，那么你可能就需要重写页面以便与当前的内容SEO标准保持一致。

基于数据建立标准

一种简单的衡量网页价值的办法是检查在过去的18个月里它带来了多少流量。需要注意的是，即使一个网页之前非常受欢迎，它也会过时，最终拉低网站内容的SEO价值。一条好的规则是：如果一个页面不能获得平均每个月100的浏览量，那么就可以考虑删掉它了。因为搜索引擎喜欢新的内容，这样做对提升网站整体排名有很大的帮助。

另一个标准是应用某个网页的总链入数。如果其他页面没有指向这个页面，你就可以考虑删掉他了。一个网页比较合理的链入数是多少呢？ 如果在18个月内一个网页连20个链接都没有，就可以考虑删掉了。

同时，知道哪些页面表现得好也是极其重要的。如果一个页面能够增加链入数和流量，为了在以后的页面中都能吸取到这样的良好经验，你就很有必要清楚这个页面上哪些地方是做得好的。主流网站都是基于访客所喜爱的内容而建立他们的商业模式。

社交媒体

社交媒体网站，如Twitter，Instagram和Facebook变得越来越吸引流量，在每个页面审计中包含你的社交媒体引流统计是个不错的主意。 一个像SharedCount这样的网站可以快速向你反馈你的网站在社交媒体上的表现如何。你可以测试哪些页面最吸引人，然后根据这些优势来制作更多的页面。

如果你不能从社交媒体引流，下面有几个办法可以帮助你解决这个问题。首先，如果你还没有社交媒体账号，那就先弄一个吧！没必要走极端，但是大多数的网站都至少有一个Twitter和一个Facebook账号。一旦你有了，你就需要产生社交媒体内容。那就意味着，举个例子，你应该写微博。为了节省文字，你也应该尝试使用URL缩写服务，比如t.co或者goo.gl或bit.ly。Twitter会自动帮你把URL缩短，如果你用了第三方的缩写服务，比如bit.ly，你就能获得每个URL的分析，比如每个元素被点击的次数。

把所有东西放一起

主流的分析工具都能以电子表格格式导出数据，那样你就可以把这些信息都放进MS Excel或者谷歌Spreadsheet里面以便查看整体数据。这些表单可以提供很多信息，比如meta描述的长度，页面标题和每个页面上的字数。通过交叉引用Google和ShareCount的分析数据，你就能知道哪些网页最受欢迎。

当你面前拥有所有的信息，审计网页和处理页面上出现的问题就顺理成章了。你也能通过这些信息来制定对以后的网页内容有帮助的计划。有了这种数据驱动的方法，你就能处理网页问题并建立搜索引擎和用户都喜爱的网站啦~

原文地址：http://internet.com/web-101/how-to-do-a-content-audit-of-your-website/

#专栏作家#

康小胖，人人都是产品经理专栏作家，产品经理。专注专注O2O电子商务，坚决拥护用讲故事的思维做产品，关注旅游行业及移动互联网，爱好圆珠笔涂鸦。

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