相信很多人和我一样，很少会去主动点击互联网上随处可见的各式广告。于是乎，如何提高网络广告的营销效果，成了众多广告主和网络推广从业者一直在思考的问题。很显然，想要驱使“精明的“用户去主动点击广告需要一些精心策划的诱导。所做的诱导并不能仅仅限于吸引用户的单次点击，还应该产生这样的效果：用户感觉这种主动点击是有价值、有收益的，如果机会适合，还会继续尝试这样的主动点击广告的行为。

如果你对一个完整的O2O模式有一定了解的话，你就会立即想到一个很好的应用场景。没错，就是向点击广告的用户提供优惠券。美国的营销解决方案公司Linkable就是这么做的。本周的早些时候，Linkable和广告公司 24/7 Real Media达成协议，合作共建“广告-优惠券”平台。这个平台的运作方式如下：用户在Linkable上关联了一张信用卡后，只要点击了那些带有Linkable推广Logo的广告，就可以在线上商城或线下实体店内使用点击广告后赠送的电子优惠券。赠送的电子优惠券和关联信用卡是绑定的，只有通过信用卡支付才能享受这张优惠券。

Linkable的目标并不仅限于网络广告，根据公司官网上的介绍，他们的广告业务还将覆盖电视、广播、平面媒体等领域。然而，如何在这些传统广告领域建立一个有效的“广告-优惠券”平台还是个问题。

Linkable在数字优惠券领域内还面临着不小的挑战，越来越多的公司开始涌向这一市场，比如数字优惠券公司Offermatic、AisleBuyer、Zavers(今年夏被Google收购)，还有Whale Shark Media,Cardlytics这样的优惠券交易平台。另外，开展优惠券业务还需要关注下面的三个关键问题：商家合作，客户拓展，支付手段。社交网络跟踪用户上网行为事件的发生已经让很多用户开始越来越关注自己的数据安全。交易的安全性，正成为用户衡量一个在线平台可靠性的重要因素。因此，除了避免在支付环节出现用户隐私泄露的情形，平台提供者还需要为用户创造一个更安全的消费环境，这样才能建立一个“点击-优惠券-消费-再点击”的良性循环。

文章来自36氪