作者祐丞，现居德国，任职于慕尼黑的一家网络广告公司。

导读: 搜索引擎优化领域中最大的一团迷雾仍是决定搜索引擎行为的算法。既然Google 不公开细节，这行领域的专家们只好透过各种不同长短期的试验来解析甚至猜测，以便得出最有效率的公式。

本文章主要基于德国最大的 SEO软体供应商 Searchmetrics 根据自己的庞大数据所发出的一份针对德语区搜索排行因素的报告。虽然数据资料调查的语种及地区和中文搜索不相关，但笔者深信这样的结果仍具代表性，让大家藉由此冰山一角来推断 Google 搜索行为在 2012 新的一年度的趋势。本文撷取了Searchmetrics 于今年初所公开的白皮书中的重点，和读者分享。

 

I.    Google 搜索社交化

影响 Google 搜索结果的因素主要有 4个：
a. 社交化元素
b. 链接
c. 页面技术优化
d. 页面内容上的优化

从Searchmetrics 所列出各项因素和搜索结果排名相关连性的列表中，可以明显的看出，不同的社交化元素几乎名列前茅，分别是Facebook分享 (0,31)，Facebook 整体 (0,30)，Facebook 评论 (0,26)，Facebook 赞 (0,24); 推特推文 (0,18) 虽在总排名上在链接数量之后，但仍是一个可能影响搜索排名而不可忽略的社交因素。

有一个很重要的点必须厘清的是，Searchmetrics强调了这份报告所列出的「关连性」绝非代表绝对性的影响因素，而是呈现研究结果不同指标所放出的「信号」，供大家在执行层面的参考。

在社交信号的结果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，目前这两大社会化媒体在全球的使用率是最高而且覆盖率最广，所以能够获得 Google的重视，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜索结果的处理上，Google是否将考虑把中文地区使用最广泛的社交媒体 (比如说新浪微博或是人人网) 列入算法中，还是值得关注。毕竟在Google想重回中国大陆市场之际，搜索的行为也必须依在地市场的情况做调整，以能完整实现搜索社交化的概念。

另外一个关键的社交因素是Google自去年夏天推出的自家社会化网路 Google+。Searchmetrics的这份研究的时间点是在2011年底至2012年1月，由于关于Google+的数据仍相当缺乏，因此并未出现在此报告中。

在此报告之外，笔者也对关于Google+ 做个补充。今年初，Google正式公开宣告他们将把Google+ 和搜索结果结合，并打出口号 – 「Search, plus Your world (搜索，加上你的世界)」。毫无疑问的，Google除了看清了人们在网路上的社交行为，更试图利用这个本质结合本身的搜索力量，将网民「引入」自己建立的社交服务Google+。搜索社交化可算是Google这几年来在算法中重大改变，在它推广自家产品的背景下，各网站在作搜索优化时，更不能忽视Google+。

II. 过多的页面广告对搜索排名会有负面的影响

关于这点，确切符合了Google自己在上一轮最新的算法更新「Panda Update」所强调过的: 页面广告所占的数量和比例会影响网站的搜索结果排名，原因是过多的页面广告会伤及用户体验，而且也会被认为降低了网站内容上的质量。Searchmetrics 也另外提到了此点和知名品牌搜索权重较高的相关连性，举个例子: Sony索尼的官网上不会有外部的广告连结……..

Searchmetrics在报告中举出了3个最具代表性的标准，分别是：
1.「广告连结的存在」
2.「Adsense(Google自家的广告平台) 的数量」
3.「Adsense的存在」。

此三项因素均和搜索结果前30名呈负相关性 – 广告连结的存在 (-0,03)，Adsense的数量(-0,04)，Adsense的存在 (-0,04)。除了Google 本身的Adsense，网路上还有许多相关的线上广告联盟服务，而这些Adsense以外的网路广告联盟连结和搜索结果前十名的负相关性就更强烈了，也就是排行非常前面的搜索结果在页面上并未有太多的传统广告连结。

更有趣的一点是，Searchmetrics在做数据分析时得出，「广告连结的存在」和「Adsense的存在」均对搜索结果排行起基本的负面作用，反倒是「纯非Adsense的广告存在」看不出有任何的影响。这令人不禁怀疑，Google目前是否只惩罚自家的广告连结。或许可理解的是，毕竟Adsense算是最大的广告联盟 (被运用的程度最高)，因此被Google算法视为最重要的标准。但这并不代表其他网路广告联盟就可因此松一口气了。其实，由理论上的猜测，Google除了要排除过量的页面广告连结外，他还会考虑广告本身的优化程度。许多广路广告联盟内的平台和广告主因为彼此相关程度高，而转换率高的结果，让Google辨识其对用户有用的特性，因而在表现上甚至能好过Adsense。

III. 反向链接的数量仍具关键

如同过往，一个网站的外链数量仍是一个对搜索结果排名而言相当重要的因素，即便锋芒稍被社交化元素给盖过。如果细分外部链接的话，又可分为Nofollow的链接，包含「停用词」的链结以及纯关键词的链结，而他们和搜寻结果均呈正面的相关性。而过去SEO专家所偏好的纯关键词链结反而在Searchmetrics的这份报告中和包含「停用词」的链结结果是一样的，因此以效率的观点来看，也许在策略上需要小小的调整。

由Searchmetrics所整理出的资料可以看出很明显的趋势，图表里显示了搜索结果前30名的网页在外链组成上的表现:

•特定关键字在搜索排名第一的网站在Nofollow的外链数量和包含停用词的外链数量上远超过其他排名在后的网站。
•特别是Nofollow的外链数量对网站的排名上升成正比的影响。

从这个趋势来看，表示Google算法还是相当重视网站的外链的数量，而且不管是Nofollow的外链或是非Nofollow的外链。

以上是3点笔者认为在搜索引擎优化上值得关注的趋势，但还是再次向读者强调，这3个主要的影响因素绝非绝对性的指标，Searchmetrics所发表的这份报告仅让大家参考基于他们量化的研究所「侦测出的信号」。

另外一个不能漏掉的最新信息是，在刚结束的年度盛事SXSW/South by Southwest 一场座谈会上 (Dear Google & Bing: Help Me Rank Better!)，来自Google负责带领搜索品质团队的Matt Cutts 不寻常地公告Google新的算法更新以及「惩罚机制」:

„正常的情况下，我们不会预告搜索算法的改变。但过去的几个月中我们执行了一些变更，希望在接下来的几周或几个月公开。我们试着些微地平衡搜索领域，让Google机器人更聪明。在努力创造更好的内容及网站的人和那些过度执行搜索引擎优化的人之间 (比如说页面上太多关键词，太多交换连结或是超过正常人所预期的举措)，我们会作出平衡，提高搜索的相关性。“

其实Google并不讨厌SEO，他甚至鼓励SEO，因为网站能藉此优化同时改善用户体验。综观上述因素，我们在执行搜索引擎优化的同时，不要忘了Google的初衷: 将科技产品发挥至最接近人性化的极致。也就是说符合最自然的人类行为 – 网站上有好的内容引起用户分享及评论的社交行为，不因为过多的页面广告而影响用户浏览使用的舒适度，最后，Google更坚信，好的网站本身加上绝佳的内容「自然会得到大量的外部链结」。

以上观点分享，笔者和大家共勉之。

本文链接： http://www.socialbeta.cn/articles/seo-social-search-2012.html

作者：SocialBeta内容贡献者祐丞