用创新的概念和方式传递幸福感

拥抱是人类表达内心情感最直接又真诚的动作。但你有没有想过去拥抱机器，还是一台冷冰冰的饮料贩卖机。可口可乐公司联合奥美近日在新加坡创造了一种用拥抱兑换可乐的贩卖机，作为其“开启幸福”的全球市场活动的序曲。

起初人们看到在可口可乐自动贩卖机的前面写着“拥抱我”的字样都显得非常惊奇。有一些人大胆地上前去拥抱贩卖机，他们得到了冰可乐作为奖励。然后，越来越多的人嬉笑着迫不及待地上前去拥抱这个大家伙。整个现场洋溢着欢乐的气氛。

“幸福是会蔓延的。可口可乐拥抱贩卖机正是基于这样一个简单的想法“ 可口可乐公司东南亚整合营销主管Leonardo O’Grady解释道，“我们的策略是要用一种意想不到的，创新的方式去传递幸福与欢乐，不仅仅传递给活动现场的人们，还有数以万计的不能亲临现场的观众。”

“不论你亲身拥抱贩卖机或是通过网络体验这个活动，我们的目标都是相同的——去捕捉你脸上的笑容并分享这感动时刻。此活动反响很热烈…人们对此乐此不疲，甚至出现了4到5个人同时拥抱贩卖机并相互拥抱！事实上，有很多人在等待着给予拥抱——这实在是很感人。“

“我们非常高兴能够跟可口可乐公司合作去传递这样一个非常简明易懂的想法。你需要做的只是去给可口可乐的拥抱贩卖机一个拥抱，然后接受它的爱和一罐免费的可乐。这个非常简单却吸引人的想法使人们振奋精神并给他们的脸上带来欢乐，“亚太地区奥美主管Louise Kuegler解释道。

这个有趣的活动同时在网上产生巨大反响。仅仅一天，一些网络平台如Facebook，Twitter和博客就出现了数以万计的关于 “可口可乐拥抱贩卖机”的视频和图片，讨论接踵而至。

鉴于 “可口可乐拥抱贩卖机”在新加坡的热烈反响，此活动计划扩展到整个亚洲，带给更多消费者相同的欢乐与幸福。

Agency: Ogilvy & Mather
文/三三哪