近期，微信封杀朋友圈利诱裂变。一时间，涉及其中的公众号都遭到了严厉的处罚。朋友圈打卡裂变已经走不通了；私域流量成为了公众号裂变的另一关键。

最近，微信安全中心官方账号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，严打了一批知名行业大号，该封杀的封杀，该下线的下线。

这一次，微信官方再次强调：

微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规)。

公告里内容虽然不多，但微信的每一次动作一定是需要去重视的，玩游戏就要懂游戏规则。

对此，老贼也说说几点个人看法：

知识付费+粉丝裂变的这种玩法，基本上都有病毒式传播的分享机制在里面。这两年，这种粉丝增长模式确实是见效很快的一种方法。

而且越来越多的企业和平台长期使用这种模式，相应衍生的服务商以及裂变工具也越来越多，裂变变得很廉价也很泛滥。

微信打击朋友圈诱导分享也不是第一次了，很早就开始重点打击，这条封杀之路微信团队肯定会坚持走下去。

还没去详细看过微信后台《微信公众平台运营规范》对应规则的，建议好好看看，越到后面对于诱导/强制分享的管控只会越来越完善，覆盖的范围也会越来越广。

别动不动就说微信开始封杀所有朋友圈裂变，微信这次主要针对的是 “利诱分享朋友圈打卡” 这种营销裂变玩法。

典型的就是某些公众号、APP等通过返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡，不要混为一谈。

违规案例

微信一直以来都是支持知识付费，支持用户分享的，甚至也是支持公众号帮助用户打卡学习、促进分享交流。

他们不是打击用户分享，不是打击知识付费，不是打击用户增长，他们打击的是利诱/强制用户分享朋友圈这种行为，不要一听说打击，就断章取义。

在做此类用户裂变营销活动时，你页面上的那些利益诱导、或强制分享的文案当然首先要下线。

可以多推出一些链接进行分流，可以利用微信群/个人号配合裂变等等。紧贴微信规则，不要总想着对抗，办法总是有。该做出牺牲的也该做，这条路肯定没那么好走了。

很多人关心裂变页面上文案可以怎么调整，这无非是想知道文案如何写能够既不被处罚，又能最大化凸显利益。

其实在老贼看来，以后的趋势是玩法大于文案，因为文案什么都不体现肯定不能吸引人，文案什么都说了又是赤裸裸的违反规则，想把文案写得既隐晦又直接？官方也不傻。倒不如想想如何在其他地方呈现想突出的文案。

现实从来都是越直接越粗暴越见效快的方法，打击就越严厉，管控也越多。有句老话叫富贵险中求，你要么不碰，要么就要有随时被打击的觉悟，再要么你配合微信公布的规则，既能为用户创造利益，也不去公然踩红线。

多尝试一下打造“个人号+社群+小程序”的私域流量，公域流量已经越来越艰难，别等到私域流量也被重点打击了才缓过神来，又晚了。

为什么微信一直都在重点打击诱导用户分享朋友圈？在老贼看来，朋友圈垃圾信息已经非常泛滥了，严重影响了用户体验，再不重点管控肯定不行。

接下来的朋友圈广告还是微信生态中的重点业务，如果朋友圈滥掉，用户对其失去依赖，那朋友圈广告就举步维艰了。

粉丝裂变这条路还能走多久呢？

我觉得会一直存在，一直有效。因为人的焦虑+占便宜心理+社交的本质不会变。

而变的是会有一个接一个的玩法出现消失、再出现消失，我认为这会是一条持续进行，不断优化的路，玩法会有更多升级，模式也会更系统。

微信一直在不断完善个人号、企业微信、订阅号、服务号、小程序等产品，也不断开放各个平台接口，同时对各种SCRM工具、客服工具、粉丝增长工具等等营销工具的容忍度已经很高了，别总是去抱怨。

如果没有管控，这个生态可能早就维系不下去了，平台失去信任度和良好的用户关系，你的玩法再牛又怎么样呢？皮之不存，毛将焉附！

老生常谈，每一种新型玩法都会有野蛮生长期，也会有衰退死亡期，红利过后到最后拼的还是内容、产品和服务。特别对于教育类，知识付费类产品，不是不报时候未到啊。

而且，各种粉丝裂变玩法发展到现在，你不傻粉丝也不笨，套路基本都懂了。之所以还陪你玩，吸引他们的还是有很好的需求满足。所以不要本末倒置，裂变裂变，难的是你的需求洞察、内容的挖掘和打磨。

最后说一点，看着那些动辄1天涨粉4W、5天涨粉10W的裂变玩法，大家都很羡慕。但事实上，刷屏的有，但失败的更多。而且很多裂变就是我们在自己的朋友圈瞎乐呵，每次问其他人朋友圈，总是那么的风平浪静，啥事都没发生一样。

最关键的是老贼见过很多裂变案例，活动期间各方面数据猛涨；活动一结束，除了后台粉丝那个数字有变化，其他又全部跌回原地，可谓是一顿操作猛如虎，定睛一看原地杵。涨粉只是一个步骤，从来不是最终结果。

没有什么模式是随便一下就能做好的，要是有，那基本也要玩完了。

以上希望对你有所帮助。

#专栏作家#

木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。

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