又是一个难忘的夜晚，2015年11月21日晚，恒大再一次登顶亚冠，这个冠军引发了很多关注，很多人开始思考为何一个俱乐部可以两次夺冠，而中国男足却屡屡让人失望，也有很多企业在夺冠第一时间借势营销，速度可嘉。

然而这一场冠军之战中，还引爆了一场撕逼大战。

东风日产本来是可以出现在恒大的球衣上的，然而这次冠军之夜被换掉。

先看看东风日产的声明：

本来这一场狂欢，借势上东风日产应当是最佳位置，个中缘由我们不去揣测，但是这个大事件从狂欢到撕逼之战，总之热度不减。

这是恒大淘宝足球俱乐部的官微，球衣确实是东风日产广告。

改变之后是什么样的呢？

恒大人寿登上了球衣，这与恒大第一次夺冠有很多相似之处，恒大冰泉也是那一天轰动中国的，这个球衣的广告堪称超级媒体，这种机会恒大是不会错过的，2015年再次夺冠也推出了新业务恒大人寿，即使违约索赔恒大也是赔的起的，这种任性大家都懂的，有钱！

说过了撕逼，我们看看借势营销的案例吧。

【恒大冰泉】

【淘宝】

【红牛】

【加多宝】

【健力宝】

【王老吉】

【娃哈哈-激活】

【蒙牛】

【脉动】

【良品铺子】

【一汽红旗】

【杜蕾斯】

借势营销是一种方法，是企业社会化运营很重要的手段，就比如恒大夺冠这样吸引眼球的事件中，你的品牌可以积极表态，且恰如其分的与事件、与自身产品特点结合，若文案巧妙、图片美妙，用户就会喜欢并且形成分享的行为，借势就是这么奇妙。

有关借势营销如何玩，参见之前的文章《3个方法让你学会杜蕾斯一样的借势营销！》

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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