2015年11月30日到12月1日，这两天的北京雾霾严重，窗户外面真有种世界末日的感觉，传出来的段子好像很搞笑，比如“低头都看不到自己的脚”、“世界上最远的距离，就是你站在我对面，我却看不见你的脸”……

今天一个朋友发给我他们做的微信内容，关于雾霾，她说看到雾霾总想做点什么。这就引发了一个话题，雾霾天在企业官微上做什么样的内容更合适呢？

这篇内容是权大师的小编发来，内容中分析了9大品牌与雾霾，在后边又与自身商标业务进行了结合，算是一篇借势热门话题的运营选题。

今天还有其他品牌也开始了借势营销，有些温情、有些感人、有些直接销售产品，上图点评：

口罩系列

【WeMedia自媒体联盟】

将自己的LOGO加上了口罩，这个小想法很有趣，在朋友圈中很多人分享！

【鱼生说-亲紫】

一个主打紫菜的儿童零食品牌，带着口罩的儿童卡通形象，以及雾霾笼罩的城市，真的唤起我们的思考，到哪里给孩子一片蓝天？到哪里才可以放心的呼吸？

【京东】

京东的借势图文比较巧妙，用“今日表情”：一个戴口罩的表情+京东吉祥物在雾霾中的露出，如果给京东狗戴口罩也是可以的。

在微博中转发了一条员工的微博，手绘的京东大楼，雾霾已经看不到建筑物，也是一种借势方案。

京东这次社会化媒体没有直接借势雾霾卖产品，也没有推出快递员的图片，还是感觉有点遗憾。不过京东首页却很直接的推了净化器的活动，这方面也是借势的体现。

【滴露】

滴露一直是主打的消毒，这个形象已经在老百姓心中根深蒂固，在雾霾天里，不仅仅传递自己的产品、品牌调性，重要的落地活动也是可以操作的，不过这天气对户外推广来说要注意“生命安全”，线下送口罩是很应景的推广。

【奇趴】

一个不生产口罩的品牌也可以送口罩的，可以在口罩上印上品牌LOGO、也可 以做个广告牌摆拍、组织活动还可以带来粉丝关注，最后还是一条今日微信公众号借势营销的好内容。

促销系列

【国美在线】

这个海报是398，据说北京局部地区已经破1000，这个减吗？

电商的借势营销就是干净利落直接玩销售卖产品，雾霾天里净化器与口罩肯定卖疯了，这种促销方式可以借鉴。

【三个爸爸】

三个爸爸也玩雾霾值多少减多少了，直接的净化产品结合对消费者是受益的，不过大家是希望补贴多呢？还是少呢？要是从购买者来讲雾霾值越高越好，占便宜领补贴多多益善，然而对于围观群众来说，这个有点不好玩了。

关怀系列

【到家美食会】

雾霾天依旧在户外工作的人们值得尊敬，这些用人单位是不是有防霾措施与补贴，送餐很辛苦，雾霾需口罩。

【百度外卖】

一句话虽无图，但有力量！

【滴滴出行】

也是一句话，在雾霾天里看不见远方，用滴滴的LOGO表示车灯，也是一种结合。

【神州专车】

一种提醒，针对雾霾天出行，表达做神州专车更安全。

【新浪抢工长】

雾霾背景，一段文案推出与装修有关的产品。

虽有结合，但还缺少疯传的点。

活动系列

【美的空气净化器】

用九宫格、文案整合，把活动主题推出来，结合雾霾的关注度，这样的活动会受到欢迎。

【3M】

这个品牌的口罩很受欢迎，发起话题，引发关注，这个话题在这次北京雾霾之前就发起了。

在雾霾天里，减少出行是上策，有能力逃离的人都想着快点离开，一个雾霾侵袭的地方让人窒息的很，我看到朋友圈很多人发下了各种有关雾霾的心情文字，有人说：“这样的天气，为什么我还放不下这个城市？”

其实我们都会拷问自己，各有不同的答案，或因梦想，或因友情，或是亲情，再有是这里留下了太多回忆等等。

写到此刻，外面刮起了大风，我对爱人说：风来了，太好了，明天可能没有雾霾了。

想一想，面对雾霾我们只能被动接受，却无从下手，改变它却是只能坐等风来，无用的很。

一番感慨之后，再回到我们说的品牌借势营销。

从雾霾引发的借势来看，以“口罩、促销、关怀、活动”四方面结合是不错的选择，都有可以借鉴的案例。

今天打开了“在行”的APP，看到了这样一张图（很有感觉）：

其实想想我们每个人也都可以做点什么，除了借势雾霾带着目的性的推广产品、品牌，还有就是透过借势营销能够让更多人对环境保护更加重视！

今天有新闻也格外引人注目，叫《北京遭遇严重雾霾天气 “蓝天”广告牌惹眼》，灰蒙蒙的天空，蓝天只能在屏上，让人伤感。

图片来源：视觉中国

写到最后，多么希望这样借势事件不再发生，企业也不用再做关于雾霾的借势，因为我们都希望早日没有雾霾！

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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