这两天朋友圈真的很不消停，刚刚有朋友信誓旦旦的在群里说再也不看朋友圈了，都是那个点击看文章 惹的祸，各种从内到外气质满满的美女帅哥刷屏，着实让很多人不开心了，可是今天又来了一个让人心塞的图片，这一个接一个的传染起来，你都不自觉地对号入座了。

看看刷屏的效果：

我的好友——著名文艺评论家张敞先生在朋友圈发了一条消息，有种笑出眼泪的感觉，好吧，70后的感受被忽略了，大家都在硬硬朗朗的活着，看来作图者是个80后或者90后，前辈们莫怪，游戏而已。

这是什么魔力驱使大家传播这张图呢？

第一，自嘲是一种幽默

大家转发这张图的大多是因为其中有些内容没有达到，比如重要的职位、收入以及孩子，这些都是自嘲的一种方式，用“拖后腿了”、“我的VP呢？”、“孩子去哪儿了”等等语言，证明自己，且表达一种态度。这种方式是否眼熟，比如XX城市人均消费、人均工资，还有曾经支付宝搞过一次消费数据，更是引爆社交媒体，这类目标与现实呈现的落差，且很多人愿意参与其中，用自嘲的态度去表达，这是社交媒体中用户特点。顺便说一下，自嘲是一种幽默方式，是很好的社交工具。

第二，刷屏是一种存在

更新朋友圈、微博是很多人的刷新存在感的重要方式，其实大家没必要不承认，比如很多人去参加了活动，没来得及现场发，一定要找个时间补发一下，这本就是存在感的一种表现，更新状态给朋友是好事情，结合热点并表达自己的态度、观点，恰恰是重要的手段。刷屏党正愁着没有素材呢？刷屏党是喜欢秀的，你若营销，找到那些刷屏党就好！

第三，借势是一种工作

这次刷屏的表格，各种品牌也大玩借势，借势有好坏、快慢，总之公司化的推进这张图，让引爆更加快速，让刷屏更加火爆，因为他们都是奉命而为，不努力都不行。

有哪些品牌借势了，上图看看：

【大神手机】速度不错！方式也不错，不过好似没转起来。

【世纪佳缘】这个与自身特点结合很好，对那些单身们是有压力的，这80年婚龄15，也是醉了，响应国家号召之外，这大都市打拼的白领们好像都错过了，大概他们都该去世纪佳缘了。

【杜蕾斯】无敌！

有人会说这种东西刷屏然并卵啊，可在互联网人群的朋友圈确实产生影响，就比如前两天那个“气质体”，我写了一篇文章《#主要是气质#为何刷爆朋友圈？》，其中做了一个调查，参与人数3536人，其中20%（718票）参与了话题，69%（2444票）没有参与，11%不知道这个话题，10%喜欢这个话题。

其实这个会引发我们的思考，思考哪些内容呢？

• 第一，在特定的朋友圈中20%的人参与的事件就可以引发整个互联网乃至全民效应。
• 第二，营销中我们可以锁定这些热衷与参与、分享的积极分子，挖掘并激发，创造流行。

这场热门话题也引发了更多媒体的关注，之前写的那篇“主要是气质”分析文章的观点有幸被人民网采纳，并登上了人民网官方微信头条：

让一个东西火爆，要切中人性，为什么分享，有什么理由，之后再加入营销资源，整合效果就会显现，虽然总结起来看似容易，但是实操毕竟需要功夫，如果你还没有准备好，简单的借个势也好，但要快要准，过了时间再做，眼球效应、流量红利已经不再了。

今天上午在北京联合大学讲课，下午匆匆从北京雾霾中飞往海口，一场朋友圈的热点已迅雷不及掩耳之势袭来，我仔细看了一下，按那张图我是90后。你呢？

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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