在这个万众创业的时代，口含金钥匙出生的创业公司毕竟在少数。大多数的创业公司得学会在没钱的情况下，做一些有效的推广，以完成品牌知名度原始积累的需要。

APP推广和传统的品牌推广并无明显的区别，传统的推广是将产品或服务通过各种形式的媒介让更多的机构和个人了解、认知、接受的过程。APP推广则体现了更多的互联网特征。

笔者在市场总监岗位浸淫多年，虽无太多大成之作，但也小有所得，今天在这跟各位分享下子弹不多的创业企业如何实现品牌知名度的突围，说的不好，也欢迎拍砖。

梳理免费资源，加强品牌关键词沉淀和积累

互联网有许多免费资源可以使用，目前使用比较多的免费宣传资源主要有，百度系、论坛，行业门户、企业站等。

中文搜索老大百度系里的百科、问答、贴吧均可发布品牌信息。建立百科、用多账号联动的方式你问我答，建立含品牌名称的贴吧，均可加快品牌关键词的沉淀。用户通过搜索可初步了解品牌信息。现阶段百科等渠道审核日益严厉，别担心，水来土掩、兵来将挡。

在区域性论坛发布含有品牌信息的软文，也可迅速提升品牌知名度，笔者在区域性论发软文贴，阅读量都在数千，跟帖达上百楼层，百度搜索曾排名第一。当然这跟软文的质量有较大的关系。

行业性门户，如36氪、虎嗅、亿欧等网站均有大量的VC和行业人士关注，也有免费的投稿资源。所以，请个大牛发稿吧。

企业网站是品牌宣传不可或缺的一部分，APP虽为移动端产品。PC端的企业站不可或缺，所以做个高大上的网站，让用户多个了解和下载的渠道吧。

制造机会，表现自己

时至今日，事件营销已不是个新鲜的词语，所谓事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。这里面有两层意思，一个是“借”，一个是“转” ，“借”的是已经具备公众关注度的事件或新闻，“转”的是提升自身的品牌知名度。道理虽简单，但做起来还是需要些硬实力。

高超的事件营销，总是源于生活、高于生活。观察和总结社会的人和事，用诙谐和通俗的形式表达出来，这是大多段子手能一战成名的法器，例如：刚过去的“双11”，苏宁出的一段子，“老板要是真的强，头条何须老板娘”既攻击了对手的软肋，又以一种诙谐的方式让大众接受，广为传播。

当然，事件营销借势只是一方面，造势也是不错的选择。创业公司可充分结合自身的产品特点和目标，打打政策擦边球，其实我并不鼓励大家这么做。在辅以部分宣传的资源。也能达到事半功倍的效果。

分享才能经济

谁分享、谁参与。分享人借助何种工具或者方式来实现分享，参与人又如何推动以实现分享的经济效用。这是需要探究的问题。

先来解决如何分享的问题，企业初创初期，可尝试把自己的宣传渠道如微信公众平台、微博做成一个平台或者媒体，在社会化媒体上建立自己的媒体渠道， 发布行业动态、产品信息，并充分把握好媒体性格化的策略，吸引用户关注。

其次，解决用什么样的工具或方式来分享的问题，说到这，就不得不提一提社群这个概念，社群由早期互联网“论坛”进化而来，到了移动互联时代，又有了很多更新的形式。比如微信群，QQ群，初创公司可多建立类似群体，通过发红包，组织活动等多种形式，吸引兴趣趋同的种子用户，提高转化。

最后，在来看看其他分享工具，互联网是开放的平台，做APP产品更是如此。学会资源置换，学会交朋友能更快的将品牌信息传递出去。资源置换应该尽量避免直接竞品，在初期应尽量选择用户重合度较高的异业合作伙伴。例如你做家政的，可以跟做生鲜的合作，这两种类型APP的用户重合度比较高，具备明显偏家庭服务外包消费行为。双方可以借着发体验券、联合地推等方式实现用户的自然增长。

作者：戴鹏，玩过品牌、做过媒体、服务过苏宁、云南白药。自O2O兴起，便闭关修炼专注研究。目标：做个对“互联网+”有用的人。微信号：遗韵凡尘，欢迎交流。

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