通常我们认为广告要出街，没点逼格是不行的，即使不是4A公司但也要有4A的范儿，想当年广告人是可以和当总统媲美的职业，我也在其中，一直无限荣耀。

最近看到了一个广告是这样子的：

白底大字报版

白底模拟朋友圈版

这吸引力！

多少人走过路过，是否在北京的极具逼格的写字楼了看到了这个广告。

这是今年特别火的一个行家共享经济的平台「在行」的电梯广告，我知道出手的人是来自某4A公司，但是逼格哪里去了呢？据她说，很多人也私下问她：“这是你做的吗？真不敢相信？”

每年一到年节之际，脑白金那个“磨人”的广告就会在各大媒体“刷屏”，你不会觉得有多高逼格，但是这么多年，一如既往的坚持着扭动的动画视频，“过年不收礼”也成为一个洗脑的记忆点！

有人说，脑白金现在多有钱，你看人家砸那么多钱投广告，脑白金上市初期也经过各种广告策略的迭代，从真人出镜到现在这版，恐怕没有什么洗脑广告比它更有效，“受众市场+时节搭配+广告语重复记忆”这些构成了接地气！

还有曾经火爆的凡客体：

陈欧代言体：

从凡客体到陈欧代言体，“大字报式”的海报成为创业公司吸引眼球的重要方式，文字朗朗上口，且有新锐观点，想想开篇提到那个电梯广告，是不是有同样的感觉？

有人问：白底加大字的海报，这算创意吗？没有逼格啊！

到底是谁杀死了逼格广告呢？

作为一个“营销界的柯南，互联网界的福尔摩斯”（自封的），我不得不去扒一扒这家广告看似跟逼格没有半毛钱关系的「在行」公司。

我本就在他们的App上做行家，也甘心做过自来水写过很多约见感想，这就是一个行家的成就感，谁让「在行」让我有了一个释放的平台，分享是因为愿意和陌生人交流，万万不是因为憋坏了。你能理解的，对吧？

我问在行的市场部，这个广告之前都发生了什么？

他们说，“创意、设计、改稿、否定、再改、改、改……最后就成了那个电梯广告。”

这是多么痛的领悟啊！

曾经网上传一个文章，大概名字是“文案与设计是前世的夫妻”，那里面的恩怨情仇，唯有广告人才懂得！

据说最后发布的那个除了创始人姬十三参与，还请来了分众老大江南春，思来想去的作品，你们觉得如何呢？

其实我看了他们被撤掉的方案，个个逼格满满，我已经迫不及待的上图了！

【门神乔布与巴菲版】

这个创意出自「在行」VP，前奥美人Ella之手，门神版的乔布斯与巴菲特，搞的跟“夏洛特烦恼”的赶脚一般，这种练断句的文字玩法当下很流行，“乔布斯人已去，巴菲特别难约”配上底部“没经验，约个行家谈一谈”，很是传神！貌似前面的文案怎么断句都很有趣，高手之妙！好像这版是准发布版，最后一刻被撤下，倒是目前App的启动页是这个！

【像素大战版】

这一版的广告是最有4A范儿的，也是最早完成的版本，像素感觉的图片+配文，“世上本没有路，走的人多了，就堵了”、“求己，不如求人”……各个都是颠覆式的！这版在第二轮线下广告中已经推出了，对于设计师来说算是安慰了！

几版广告创意不同，首发版本可以说毫无创意，但是在一个拥挤的电梯里，“白底+大字”作为第一次与用户面对面，印象或许更清晰，画面太多就会有干扰。

我们可以回想一下那些火爆的事件营销，有些只记住事件了，却忽略了品牌。做营销，尤其创业公司，打响第一炮，要直接了当，避免花哨！

一直在使用「在行」，也关注着他们的营销，有种逼格之外的接地气！

1、电线杆小广告

下面的图看到之后是不是回到了许多年前，多少个电线杆被各种包治百病的小广告刷街，创意不错，重点是引发了「在行」的行家参与，大家在朋友圈里通过海报互推，引发刷屏。

2、在行医院O2O营销

#创业的人都有病#这个话题很接地气啊！多少创业者没有头绪，就如同疑难杂症一般，需要一个“懂病情会开方”的专家把脉。

在北京中关村创业大街落地“接诊”，看似行为艺术了一次，但从咨询模式上看还真是那么回事！

3、姬十三的“小黄图”

一个老板能不能放低身段，能不能引发关注，就比如京东的刘强东，各种绯闻八卦比一线明星抢头条的能力还强，京东也善于利于话题，真不知道这一年为京东省下多少个营销费用。

言归正传说说「在行」创始人姬十三，也是科技界的大咖，那天“不小心”发了条微博。

微博内容是在微盘下载的自动消息，内容是办公室美女照，此消息一出，科技界嗨起来。

大家纷纷下载发现文档中的内容是「在行」的美女行家海报。

一条微博引发110万阅读，过万的下载量。

4、定制行家名片广告

名片代表了一个人的身份，虽然现在见面扫微信的多了，但是名片依旧是一个陌生人的链接媒介，「在行」也是业界率先给行家制作名片，除了对行家宣传，还有就是新用户的引导下载。这种精准的营销，太接地气了。

5、App引导页与开屏创意

现在App，引导页是很关键的，这方面也考验团队的创意能力，传递理念、引导转化、结合热点，这方面在行的引导页、开屏广告值得一看。

先锋理念+传统手法表现的引导页

从“关怀行家”“为你引路”角度的开屏广告

逼格不能光靠装，还要接地气，尤其创业公司，在行给我们很多启示：

第一，传统广告+新媒体互动：

从电梯广告到线上热议是很多企业做整合营销需要学习的。

第二，切中痛点O2O场景营销：

在行医院在创业大街的活动就是切中了创业者的痛点，并在创业聚集区进行营销，引发话题。

第三，创始人参与营销：

在营销领域CEO的包装是常见的，但是要让CEO参与接地气的营销，就比如京东的刘强东、聚美的陈欧、「在行」的姬十三。

第四，用户“成”为代言人：

不论是“电线杆小广告”，还是“行家名片”，用户称为代言人，这个玩法是最接地气的。

第五，结合热点借势营销：

对于创业公司，事件营销难得，借势做的好效果也不错，雾霾天的一个开屏广告，与“为你引路”相合，引发关注。

对于创业公司做营销我们到底是要逼格，还是要接地气？

话说一篇文章要收尾了，到底是谁杀死了逼格广告呢？

你觉得呢？

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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