“猴腮雷”一下子火了，从1月21日下午央视发布2016年春晚吉祥物那一刻开始，互联网上的段子手们就没有闲着，一个3D动画的猴子火了，还有一个恶搞的图片“猴腮雷”真是笑死人了。

事情是这样的：

央视发布了猴年春晚的吉祥物，还写了一个简历，有大师韩美林创作，名字叫“康康”。

看了之后颠覆了我对猴子的认知，看了评论我才知道，其实不是我一个人这么觉得，这我就放心了。

他们说这是红绿灯精。

我惊叹网友的智慧，我怎么才看出来呢？

（来源网络）

其实人家原稿是这样的：

还是很可爱的！

不过被改编的3D版真是让人大跌眼镜，

我已经被它丑哭了，你呢？

很多品牌们都看不下去了！

【Google chrome】

【支付宝】

【emie亿觅】

【涂手Toshow】

【暴风魔镜官微】

品牌运营们玩的很嗨，你看连支付宝都玩起来了，Gif动画效果做的也不错。

不过真正欢乐的是网友们，不仅吐槽，而且还玩起了恶搞PS。

下图是转发最广的，

不知道是哪个大神这么有创意，

很多人都把它做成了表情，

发在微信群中。

这个……

9头身也被恶搞……

下面这个吉祥物互殴的场景，还是蛮有趣的：

看过那些网友、大神的恶搞图片之后，不禁感叹，高手在民间啊！

之前很多企业做营销也曾经引发过恶搞狂潮，比如凡客体。2015年年末时，12306验证码也被恶搞过一次（详见：《12306验证码的“黑营销”：乐着乐着就火了！》）、还有雷军看周鸿祎的眼神（详见：《#帮雷军周鸿祎配对话#竟然奇葩的火了！》）

我猜想春晚也没有猜想到网友、媒体会有如此反应，也不会想到那么多人参与吐槽、恶搞，甚至人民网的微信都发文推荐。

不过这次被营销，成为热门话题，也是值得大家学习借鉴的。

倒不是让大家一定要把产品做丑，要有争议性，这才有传播点。

总结一下为何火爆？

1、反差感

韩美林提供的原稿让人觉得十分可爱，而3D版却雷人至极。同时一个红黄绿组合的猴子颠覆了我们的审美。这种反差带来了矛盾点、槽点、兴奋点、参与点。

2、话题性

春节临近，春晚的话题自然引发关注，同时各大媒体在对吉祥物的报道上也起了推动作用，比如说人民网微信就把网友恶搞的图片做了集锦，还有很多平台参与了类似的传播。

可以当下用户如此狂热的“黑”这个猴子，央视该怎么办呢？

建议一：做一个征集活动延续话题、热炒话题

比如像全球征集3D设计高手，把大师作品再创作，来一个全民参与的春晚活动，在大年三十晚上的春晚，把最终评选出来的设计者请到春晚现场。

配合传统媒体、新媒体，立体传播，效果空前。

这个，我知道时间太紧，但是这种玩法，才够接地气。

建议二：顺水推舟，顺势而为，推出红绿灯创意、猴腮雷产品

如果说央视马上推出一个红绿灯提示贴，与交管部门在各大城市街头宣传推广，效果也是棒棒哒！

还有做一个“猴腮雷”的智能机器人、玩偶等产品，具体产品可以再规划。

但是不管你推出什么类型产品，都是把这波恶搞终结，或者再掀热潮的好办法。

自己出了产品、公益活动等，很多跟风、看热闹的人就会觉得掉入营销“陷阱”，所以会早早的停下来。

猴年春晚大幕即将拉开，2016年注定是色彩缤纷的一年！

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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