小时候很喜欢过小年，一到腊月二十三就觉得春节近了，每天都在盼望着，盼着赶紧过年，因为大年初一有新衣服穿，有压岁钱……

做营销那么久，年的意义负载了更多，它与品牌有关，大多时间不是在一线实施营销方案，就是在观察各家品牌如何做节日营销，春节这样一个全球瞩目的迁徙行动，人流中自然有营销的存在。

这个春节伴随着六小龄童与春晚的各种话题，以及微信红包与支付宝红包的明枪暗箭，热门中夹着的都与营销有关。腊月二十三了，营销开战也到了该点火的时候了。

我先把搜罗的几个品牌的借势案例放上来大家欣赏着：

【鱼生说】

“年年有鱼鱼生说”这其实只是后半句文案，你能猜出上半句吗？

【杜蕾斯】

灶王都可以和性福相关，是因为可以热炕吗？

【天猫】

天猫的图片用了一个这样粉的感觉，也是醉了。不过借势还不够给力啊！设计师这是太子妃看多了吗？

【vivo智能手机】

算是在文字上抛出了一个问题，图片配的就不敢恭维了。

【国美在线】

这张图做的还是不错的，这是少见的没有加过多修饰、商品促销的内容，一时间还真不适应。

【王老吉】

王老吉最近微博运营还是蛮下功夫的，你瞧这个小年就搞了三条相关内容。

【加多宝】

加多宝的gif动图不错，灶王也一定火大，喝了可能降降火？

还有很多企业参与了腊月二十三的节日借势，不一一列举了，这虽不是大节日，但是却是春节营销的一个重要节点，虽然从元旦过后，就陆续开始了，但是小年节以后年味儿就越来越浓了，回家的路越来越近，心也越来越热……

腊月二十三之后，各大品牌在社会化运营上、事件营销上、活动运营上，可以开始做做春节的主题了，这应该都是提早策划的事情。

怎么借势春节主题呢？

1.日常借势有海报

日常结合腊月二十三、二十四、大年初一……都可以做出不同主题的海报，看看小年里品牌们的借势，与灶王、糖瓜等民俗结合，与买年货等结合，融入产品，发在微博、微信等社会化媒体，有条件的可以找大号、意见领袖转发分享，在微博上注意加上双井号的话题。

2.活动玩的要巧妙

借势玩法，不仅仅是发个图文、做个海报就完了，做活动也是一种方式，而且是运营新媒体的重要手段，尤其结合节日，是不是春节可以搞类似的活动呢？比如旅途自拍秀、家乡美食秀、风景秀、家乡拜年话大赛等，与品牌结合，数码、快消与这类活动结合会比较容易。

3.粉丝福利要给到

在自媒体上发红包，不论是微博、还是微信，都有相关活动，微博早已经置顶了，微信可以建个群给粉丝发福利，这算是感恩答谢。

春节已近，营销刚刚开始。

小年之后，启动品牌营销的过年模式，要喜庆、要开心、要参与、要接地气，春节是一个团圆的节日，大家注意借势时可以考虑以下几点：

第一，以家为主题，以团圆为重点；

第二，以快乐为主题，以分享为重点；

第三，以温暖为主题，以幸福为重点；

第四，以2016为主题，以“猴”为重点。

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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