自己放出来的话，哭着也要写下去。上周说要写一篇这个号运营失败的总结，哎，写就写吧，大不了你取关嘛，反正我脸大。

所以今天的主题是，我是如何用心的把这个号做得半死不活的，以及我为什么要放弃这个号。

阅读量不高，粉丝迟迟涨不上去， 核心用户稀缺。。。到底是为神马？妖文菌反思了很久，终于找出了一些真相 。

1. 这个号2015年6月份才开通，已经错过了微信公众号的红利期，我又不是人民币，想招粉丝哪有那么容易！我要是两年前出来混，早就当网红了。（混太晚了）
2. 微信公众号的数量已经达到了1000多万，文案大号已经一抓一大把，你的订阅号列表里，什么都关注，哪有空天天看我！ （竞争对手太多了）
3. 就拿追热点来说，尼玛一个小时之后大家出来的东西都一样一样的，甭管内容怎么样，阅读量却是天壤之别。（内容同质化太严重）
4. 虽然妖文菌坚持原创一心做内容，但是作为一个草根号，推广力度大了要花钱，而发红包群推啥的根本就没什么卵用。（是我太低调）

好吧，我承认，以上四点我都是在为自己找！借！口！ 其实最真实的原因大概是这样的：

一、内容定位不明确

定位对于一个公众号的重要性不用多讲了，它就像是公众号的基因一样。现在看来，定位要注意两个重点：

① 定位的差异性很重要。我们一开始把自己设定成「妖文研究院」，专注在那些大脑洞的妖文上，也正是出于差异性的考虑。没有差异性的小号，只能被同类的大号压制得没有任何空间可言；陷在「马太效应」里面，眼睁睁地看着大得越大，小的越小。

对此，我们深有体会：当我们偏离了「研究妖文」这个初始定位，开始针对所有文案的时候，就时刻经历着这种光景。时常我们会把稿子投给一些不做原创的文案大号，以换取粉丝的增长。梦想很好，现实很骨感，往往是同样一篇文章，发在他们的平台和发在自己的平台效果是天差地别，完全是在帮他人做嫁衣的节奏。

② 是否能可持续地保持定位更重要。这就不多说了，妖文研究院注意到了要做好定位的差异性，而没有料到后面再执行时妖文的数量有限，也不太容易发现。中间反复调整内容的方向导致公众号飘忽不定，给粉丝造成了很大的困惑。

二、推广方法局限

有一个很奇怪的现象：同一篇文章分别发在一个小号和一个大号上，不仅仅是阅读数有很多差别，用户的心理感受也不一样，很明显，在大号上出现这篇文章，用户会觉得可读性更强。

所以对于一个没什么背景的公众号来说，在初期想各种办法抱大腿是一件非常重要的事情。抱大腿的方式有媒体合作、公号合作，对于妖文来说，广告门、梅花网、顶尖文案等，一旦投稿被收录，粉丝数量会激增，但最大的问题是，很难保持稳定性。

三、缺乏产品思维

现在做新媒体不应该是做“媒体”，而应是一款“产品”，产品思维意味着要一切从“需求”出发，而不是凭借自己的感觉做内容。

找到用户需求，一方面通过数据分析，另一方面是和用户进行深入沟通，而妖文在这两块做得都远远不够。

说到底，有粉丝的前提是有价值和竞争力，而这个号从初始定位到后期执行，都称得上是一个破绽百出的失败案例。

自黑到这里，可能你会想，MD，你妖文失败了管我毛事啊。但光耍嘴皮子也不是我风格，接下来，我们会带着之前的经验转移到另外一个号。

我们不再做大而全，而是选择小而美，只专注于内容营销一块，让用户在内容运营、互联网营销方面收到更有价值的启发。另外，开年之后，线上的分享和线下的沙龙会并行，给用户最核心最有意义的体验。

“获得注意是因为受众在寻找有价值的内容。”实际上，内容营销的思维，一直在影响我们做一些决策，在每个企业尤其是传统企业工作的朋友会很受益。

来源 | 妖文研究院