“Deeplink” 和 “Deferred Deeplink” 是国外App运营中非常常用的技术，国内对“Deeplink” 也就是 “应用深度链接” 在国内已经有不少应用，用于App对App的广告，App社交分享，Web to App， DSP精确投放与用户找回等方面都有很大帮助。然而，Deferred Deeplink在国内使用的非常的少，我接触的大多App运营经理都不清楚这个是什么。这里小呆我给大家介绍下Deferred Deeplink是什么? 以及它如何能更好的帮助我们运营App.

什么是Deeplink?

可能有部分读者并并清楚Deeplink是什么？为了更好的解释什么是“Deferred Deeplink”， 我先简单的介绍下“Deep Link”是什么，以及它在App应用运营推广中的作用。

Deeplink是App应用中的深度链接，如果把App看做一个网站，那么Deeplink就是网站中的一个页面，比如产品页面，活动促销页面等。Deeplink在App市场推广运营中有很好的意义:

使用Deeplink的广告商可以在用户点击广告后直接进入指定的Appp, 而没有使用Deeplink的App广告只能在点击后将用户跳转到App首页上。

为了更好的解释Deeplink，请见下面的图片：

Deeplink在App运营中的作用

Deeplink在App运营中的重要作用在于提升转换率，好比是网站推广运营中的Landing Page (广告进入页面），App运营者可用独立制作出适合广告投放人群的Deeplink, 在用户点击广告后转移至App中的Deeplink页面，而不是无论什么用户都转移到App首页上。

例如：如果在一款汽车资讯类App推广中使用Deeplink, 我们可以针对中档汽车做一个Deeplink，在App页面中展现中档价位汽车，偏重价格与促销做活动宣传图片。

针对高档汽车做另外一个Deeplink，展现高档价位汽车，针对品众与座驾享受做宣传。

然后在投放时，我们可以选择DSP投放，将不同收入人群做不同的定向广告，针对中等收入人群的App广告中链接到中档价位汽车Deeplink中，针对高收入人群的App广告中链接到高档价位汽车的Deeplink中，提升广告效果与转化率。

什么是Deferred Deeplink?

说完了Deeplink，回到今天的主题“Deferred Deeplink”. Deferred Deeplink可以看做是Deeplink的一个升级技术，可以翻译为 ”延后深度链接“。

细心的读者，可能会思考一个问题：如果用户没有安装过推广中的App，如何使用Deeplink技术啊？用户得先去应用商店下载App，然后安装打开App, 这样Deeplink不就没有用了？

确实如此，因此Deeplink只针对手机中已经安装过App的用户才有用。而升级版本的Deferred Deeplink却可以解决这个问题：

Deferred Deeplink可以先判断用户是否已经安装了App应用，如果没有则先引导至App应用商店中下载App， 在用户安装App后跳转到指定App页面Deeplink中。

除了上述Deeplink中的运营有点外，Deferred Deeplink在未安装App应用人群定向推广中效果更佳突出。

另外国外的App运营在社交推广中广泛使用Deferred Deeplink技术，比如一个购物App中用户分享了一个自己喜欢的产品到社交账户中，如果没有使用Deferred Deeplink。其好友看到分享，点击下载安装打开App应用后，很可能找不到其好友分享的产品，导致较高的用户流失率。

支持Deferred Deeplink的App技术供应商

我在发文的时候还未发现那个国内的App推广服务商支持Deferred Deeplink，建议有兴趣的读者可以使用国外的：

• Tune (Tune.com)：国内很多App公司推广海外市场都在使用（如微信海外推广），国内一般不会被墙，也有中文员工。
• Appflyer:(appsflyer.com)：更侧重App推广，个人没有用过，不过传说还不错

作者：陈迪 Derek，出处：小呆学电商（http://www.omarketing.cn）。加拿大MBA海归，多年国内和海外互联网公司运营经验。曾在北美B2C 100强公司任运营管理工作。回国后，曾多次创业，并参与多个互联网公司运营咨询工作。现任乐视网运营管理工作。

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