2016年的奥斯卡在莱昂纳多捧得小金人后格外的火，就连微博的话题，从2月29日下午到晚上22点就增加5亿阅读，这关注度，除了莱昂纳多贡献的，还有一小股借势营销的势力不可小觑。

上图为22点截图，下图为29日下午3点左右截图

这股借势营销势力紧抓热点，有如下几个特点：

1、快速——累死也不错过热点

快，是借势营销一个重要特点。但大多的快不是迅速的反应，而是事前的准备工作，做好AB案，事件一出热点就可以引爆了。

2、文案——咬文嚼字憋大招

你瞧瞧那些文案真的太不容易，就奥斯卡这件事儿，最大的爆点当属莱昂纳多，之后你看各种图片、文案都是跟他有关。就一个“李”字已经想出花来，什么“有李更精彩”、“李所ying当”、“终于等到李”……

写到这里，请问大家知道莱昂纳多为什么叫小李子吗？

百度一下，很多人在问这样的问题，热门搜索都排到第四位。

【UBER】

文案中用了“李曾是少年”、“李最珍贵”……用了UBER的地图方式，不错的创意，这个我喜欢！

【WeMedia】

这张图很多自媒体人刷屏了，有别于很多创意方式，也没有小金人，看上去就会觉得有新意。

【国美在线】

小李与老李，算是用心了。

【红牛】

这个，直接放李子啊？

【本来生活】

“终于等到李”，这个李子还是有点创意的。

【怡宝】

做了动图，除了拿瓶水外，好像没什么亮点。

【联想】

联想准备的还是比较充分，发了两条消息，一个是Moto360时间为创意点，第二个干脆就放上了“小李子”三个字。

【杜蕾斯】

杜杜的文案与图片传播也是比较广的，文案简短有力，文案也是不易啊。

【冈本】

难为文案了，又要说出产品特点，又要借势，老板的要求不好做啊！

【杰士邦】

如果改成“杰出好李”呢？

【酒仙网】

图片可以做的再好一点啊！

【橘子娱乐】

仅仅做了张图……

【快钱】

这个“玩字”还是下了点功夫。

【昆仑山】

矿泉水瓶放在上面里面就不协调了……

【乐居】

“终于等到李”读着都带点口音的感觉。

【欧派】

22年这个点算是借上了，图片真不敢恭维……

【王老吉】

你觉得小李子会上火吗？得了奖内心空虚了，心火上炎，需要一罐中国凉茶，你瞧我这逻辑……

【唯品会】

口令改成“小李子”多方便啊！

【喜马拉雅FM】

也是用的“终于等到李”的文案。

如果改成“拿了小金人，就如同上了喜马拉雅，我为李骄傲”感觉会更有味道。

【滴滴出行】

“陪李去看奥斯卡”也算借势了。

【小米出行方式】

少了两年……这是常识性错误，虽然我们常说“专业被拒20年”，但是人家陪跑了22年啊，你写完小李子要是看到还能“轻盈”吗？

【一加】

一加手机和一加科技都参与了奥斯卡话题。借势离不开产品，一加这两个图片都做的不错。

【HTC】

借势有点硬。

【医博士】

除了这个“李所应当”的文案，是不是再补一句，会贴合的更好，比如“此刻小李子的血压不知道是多少？”一句话和产品就贴合上了。

【金龙鱼】

图片与文案都还可以，换成“为李加油”也可以。

【鱼生说】

不知道小李子是不是也吃紫菜？

看看小李子有多热啊？那么多企业都在祝福他，用了“李”、“小李子”作为文案元素之一。

各种关于小李子的话题出现：

搜狗输入法每日新词在2月29日就是“小李子”：

看来之后我们在写文章、做文案、做创意，“小李子”都是一个借势点。

除了集体借用“李”、“小李子”之外，还有很多情怀式的借势品牌，上图欣赏：

【可口可乐】

【58】

【360手机】

【OPPO】

【OULIN】

【vivo智能手机】

【碧浪】

【楚楚街】

【大象安全套】

【苏宁易购】

【加多宝】

【京东】

【卡萨帝】

【罗曼迪卡】

【魅族】

【浦发信用卡】

【七彩云南】

【泰笛洗涤】

【探路者】

【智联招聘】

【360安全卫士】

和产品结合很紧密。

抓住一个“小李子”不放，图片都把小李子玩坏了！

看看下面百度指数关于“小李子”、“莱昂纳多”、“奥斯卡”的整体趋势：

这一天，各家企业借势做了图片、文案，还有部分企业做了社会化的活动。

各种案例集锦的汇总也铺天盖地了。

最后，要正式的向小李子祝贺，22年不易！

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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