《疯狂动物城》的电影好评如潮，豆瓣评分9.4，微博话题截止2016年3月14日已经9.7亿阅读。

可见这个电影的火爆不一般，各种影评如洪水般涌来，除了宣传方之外，自来水不在少数。

《疯狂动物城》为何有如此魔力呢？很多人在里面看到了人性的反思，看到了一个孩子的梦想，看到了坚持，看到了友情……

而我却看到了营销。

这部电影为什么会火呢？

这是一个典型的营销型电影。

我们做营销，要推广网站，会思考在建网站时有没有做好营销战略，SEO不是后期做，而是前期就有做好。推广一个产品，也是从构思产品时就已经想好营销，营销型产品更容易被大家认可，更容易引爆。

那么，我们看看《疯狂动物城》是怎样的营销型爆品？

1、似曾相识的熟悉感

这个电影里很多场景与我们离的很近，比如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。

在那个小猪老大出场前，我还真以为是一个什么庞然大物呢？没想到是如此小的动物成为老大，这个反差立马就有了笑点，看看这行头，高度模仿经典。

还有夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十足啊！

还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……

您瞧这咬了一口的胡萝卜，多像iPhone手机啊！

还有PRADA、星巴克、耐克、BURBERRY、UBER、Google……都变成了动物世界的品牌，真是亮瞎你的眼，是不是似曾相识，极其欢乐呢？

不过塔吉特百货的植入真心还是足足的赚眼球啊，这会赞助商该庆功了，连黑帮老大的女儿都去购买，还不引发全球买家的疯抢啊！

为什么要有熟悉感？

• 熟悉感不是简单的模仿，尤其动画片里把观众之前的记忆，不论是经典电影、热门人物，重新变换场景，熟悉感中有新鲜感，会引发用户大脑的主动思考，“这个夏奇羊不是模仿的夏奇拉吗？”、“这个猪……”、“呀，那不是模仿的苹果手机吗？”、“动物也喝星巴克吗？不对，我看错了”……
• 做产品，熟悉感比陌生感要好很多，这样有品牌代入感，大家看到就不陌生，就会亲切。

2、挖掘爆品的营销点

熟悉感是用户体验，那么爆品中的营销点是什么？

在《疯狂动物城》中，从电影本身会有哪些营销点？

比如萌得一塌糊涂的树懒。

没看这个电影之前，我是在朋友圈看到好多朋友在发树懒的图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。你看一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！

这种神同步还真是一种功夫，网友们欢乐的调戏起国民老公“哈哈哈哈万达影院已将此电影下架!”“怪不得看的时候老觉得眼熟!”

我在影院时，看到树懒时，后排大哥就表示自己看出来那是王思聪了，看来前期营销的作用还是很大的。

做产品时，你的营销点是什么？

• 产品的一个功能
• 产品的包装
• 产品的LOGO
• 产品的代言人

3、用心打造的专属感

专属感是什么？要让用户觉得这就是给自己定制的，这一点是不是很多人在影片中可以找到呢？

• 故事情节的专属：一个人实现梦想的过程，女主角朱迪像不像那些背井离乡的年轻人。帅气迷人的“撩妹”达人狐狸尼克，像不像那些女生心中的王子。
• 故意设置的心意：在影片中ZNN新闻主播是只熊猫，这个是迪斯尼精心为中国观众准备的心意，在加拿大版本是麋鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、日本是只狸……

如果你做产品，专属感会是什么？

• 根据人群的惊喜，比如产品包装、推广活动、文案等；
• 根据地域的专属，比如地理标志建筑、地方语言、本地名人等参与、植入其中。

4、宣传推广的整合性

《疯狂动物城》的宣传可谓是海陆空齐备，基本在电影上映前就玩了很多花样，比如在奥斯卡时期，就恶搞了一把参赛影片，用电影中的角色做了各种奥斯卡影片的海报。

还有各种H5小游戏“性格大测试”。

还有赞助商UBER进行的配合推广，也是为影片添了重要的一把火。

还有电影周边产品这次真是厉害了，人家一个电影有几个玩偶就可以，你看看动物城的演员们，都可以组成一个连了。

不知道某宝的产品是不是迪斯尼授权的正品啊？

《疯狂动物城》的整合营销简单总结：

• 奥斯卡时恶搞营销
• 新媒体互动营销：小游戏、H5
• 赞助商营销配合
• 周边产品电商火爆
• 口碑话题推动

如果你做产品，一样值得借鉴。

《疯狂动物城》的故事不复杂，简单中有正能量，笑料中有感动。

我们喜欢树懒的憨态可掬萌萌哒，喜欢狐狸尼克的帅气担当，喜欢兔子朱迪的坚持梦想……

一部电影，很多启发。

好产品会说话，但是好产品不是简单的画的好、拍的好、排期好……东哥这篇文章总结的：似曾相识的熟悉感、挖掘爆品的营销点、用心打造的专属感、宣传推广的整合性，这四点帮助你打造营销型爆品！

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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