春天来了，万物复苏，小草们都到了发芽的季节……

姑娘小伙儿们也要开始越穿越少，亮亮肌肉秀秀腰变得自然了。

在315那天，除了人们关心哪些品牌曝光之外，A4腰火了！

什么是A4腰？

牛气冲天的百度百科给了标准答案：

比A4纸还要窄的小蛮腰被称为A4腰，A4腰将成为衡量尤物的终极标准。

在2016年3月15日上午8:51，女星张俪在微博上晒图。

这个流行还真是迅速，直接有引发全球流行的威力。

之后就看到各大明星、达人、草根，全民秀腰，一时间全国的A4纸市场火了起来，估计现在卖办公用品的还不知道发生了什么事情？

来看看有多火：

@袁姗姗

@郭京飞

@王丽坤

@穆婷婷Monica

@张雪迎Sophie

@周丽淇nk

@Astro12-girls

暴走漫画主编@王尼玛

除了明星，很多网友纷纷参与：

像这样的话题，少不了一些媒体、企业、机构的参与。

在新浪微博上有很多关于A4腰的相关话题，目前以张俪参与的#开始流行A4腰了#和袁姗姗等明星参与的#我有A4腰#这两个最火，截至3月16日22点，前者阅读超1亿，另一个阅读超过7千万。

这么热的话题，很多人都有参与的欲望，可是掀开外衣，真的下不了手啊！

春天才开始，大家就开始想夏天的事了，为了美，妹子们真的是什么都可以做的出来啊！刚刚看到微博还有一个热搜词“B5腰”，这不是要人命的节奏吗？这些新词真不是随便造的，你说得有多少人睡不着觉了。

从反手摸肚脐到反手摸胸，再到锁骨夹硬币，再到这个A4腰，真的蛮拼的。

这次很多借势的企业们还没有反应过来，从热门话题上微博健身、沃尔玛简单的借了势，预计3月17日开始，会有很多跟美食有关的企业玩起当时“反手摸肚脐”的梗，比如“对不起，是我们XX让你的腰不是A4了”，和健身、运动相关的，是比较容易结合的。

A4腰火了，有几点原因：

• 明星效应
• 达人参与
• 媒体助推
• 机构借势
• 切中用户心理：与微笑挑战、反手摸肚脐一致
• 对于某些人是不可能的任务

关于“反手摸肚脐”的热点，我写过文章《反手摸不到肚脐引发的品牌借势营销之“病”》，发两张借势图大家回顾一下：

再给一些企业建议：

1、结合话题

微博上的话题大家多跟进，比如上面举例的两个话题#开始流行A4腰了#、#我有A4腰#，还有#A4腰大赛#、#我是A4腰#等等，不过后边的阅读还都比较低。

除了在微博上加上双井号的简单结合，重要的是配合A4腰有什么活动、产品？

• 健身场馆：是不是举办一场A4腰比赛？或者制定一个优惠办卡活动，如果到现场是A4腰的立减等等。
• 运动产品：如果你是做运动装的，那植入就太自然不过了，你看明星张俪的那张图不就是对耐克最好的广告，还有其他几个明星穿着的服装，你是不是可以直接组织一次达人秀呢？或者你是做运动手环、智能设备，思路是一样的。

2、选择KOL

在热门话题结合时，KOL（意见领袖）的作用不能忽视，尤其这种参与感很强的热点。KOL参与到你的品牌组织的话题、使用你的产品，再配合这个热点，事半功倍！

3、社交场景

极具参与感的热点话题，要多考虑社交场景的融合，比如你是一个餐馆，做一个活动，吃完饭再秀一下A4腰的客人，自拍@了你的账号，送券！

4、整合资源

喜欢秀，容易引发参与的平台还有很多，微博具有话题性、参与性，微信朋友圈、微信群的参与感也很棒，还有各种短视频、美图等应用，比如in、nice、秒拍等，寻找不同群体，结合不同平台的特点进行创意。

A4腰，是一种追求！

A4腰，是一个梦想！

A4腰，更是一股正能量！

那些励志的人啊，你的行为激励了多少正在胖着或者已经胖着的人，他们看了，有两个选择，一是下定决心，明天就减肥，二是果断关掉手机、电脑，当什么事情没有发生过。

A4腰就这样在一个诚信日里火爆起来。

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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