年关将至，打开你的App页面，不少App已经换了新衣。在这一特殊节点，产品通过一些运营手段营造节日氛围，往往会有意想不到的运营效果。

时近年关，各大公司的年会纷至沓来，“恰柠檬”恰得老王牙都倒了好几颗。

过大年是中国人的传统节日，不过细心的你应该不难发现手机中的App开始换“皮肤”，支付宝的“集五福”也有几十万人坐等开奖，百度、头条、快手开始发红包了，龙哥也说今年的微信红包有了新的玩法。

老王做过的产品不多，不过玩过的产品不少……也不多，今天偶然有了灵感，想总结一下如何让产品更有节日氛围。想来不会有人质疑在节日里做些什么是运营该做的事儿，不是产品该做的事儿了吧（手动滑稽）。

首先，需要知道什么是节日？为什么做产品要有节日氛围？

什么是节日？

节日，是指生活中值得纪念的重要日子。因为是重要的日子，所以人们的注意力更关注这些重要的日子，我个人认为就是在这些日子人们仪式感更强烈。

做产品为什么要有节日氛围？

一方面产品是服务人的，而人们在这些重要的日子里关注度和仪式感更为敏感，通过营造节日氛围可以让产品与用户的关系更为亲近和紧密。让用户觉得这个产品跟他们一样重视这些重要的日子，是有“人情味”的产品。

另一方面，节日本身给人们带来的仪式感，是任何营销手段都难以轻易达到的。通过节日让产品与用户互动，可以借用节日天然带来的情感提升产品的文化价值、品牌形象，使产品与用户进行情感连接，甚至可以达成一些营收指标。

其次，产品要营造哪些节日的氛围？

重要的日子很多，国内外节日也有很多，名人诞辰、事迹时刻、世界活动节日、信仰节日等等。这里建议你去“百度节日图标-百度logo平台”看下，你会发现原来有那么多你不知道的节日。

产品要营造哪些节日氛围，与产品自身定位和行业息息相关。比如老王之前做的本土医疗服务行业，那么除了每年的重要节日以外，护士节、医师节以及各种疾病防治的节日都会进行一些对应的产品调整。

互联网造节亦是一个史无前例的壮举，“天猫双11”和“京东618”的成功在中国互联网甚至是全球互联网都是不多见的。做电商产品的朋友想必深有体会，即使不是自家产品创造的节日，但是也可以跟一波热度；只要操作得当，提升一些产品指标是不成问题的。

最后，产品要做什么才能营造节日氛围？

产品人经常把“道、法、术”挂在嘴边，以这套理论来看此事，斯以为理解了上述的“为什么”基本就理解了“道”和“法”：人对重大节日天然有一种情绪，产品经理要借用、利用甚至是制造这种情绪，让产品与用户在这样的情绪下进行互动，从而达到情感传递、树立品牌并提升产品指标的目的。

那么做点什么呢？

这也正式进入这篇文章的核心，下面将列举一些玩过或做过的“术”，大家有更多的尝试或所见也期待你与老王分享。

设计层面的7个案例

颜色，用来凸显节日氛围的惯用方式，考虑符合节日主题气氛的颜色，也要注意不同国家、地域或者宗教在不同时期对颜色的解读，比如蓝色代表严谨、红色代表热情喜庆等等。

文案，永远是产品对外表达的核心。如何友好地向用户传达产品的价值，是产品需要持续关注的。节日或者活动一般都会从文案开始，将所表达的内容提炼文案，然后辅之以创意设计。

节日元素，通过标志性或趣味性的元素来替换习以为常的元素，增加趣味性并且留下一些小彩蛋让用户得到意想不到的惊喜时刻。

图1 logo

图2 主题颜色

图3 icon元素

图4 banner

图5 应用市场截图

图6 开屏图

图7 海报

功能层面的5个案例

功能，应景上线一个新的功能，比如16年支付宝的扫“福”字集五福；比如19年微视的看视频拆红包，比如2020年头条的视频互动游戏等等，通过创新一种用户未曾体验过的玩法，营造一个互动的场景。

活动，逢节必有活动，早期的大转盘已经逐渐落寞成广告的一种呈现形式，如今凑齐五福参分现金；双11和618的商品促销；淘宝盖楼等。活动规则多种，而玩法也因为技术的成熟日益多样。

这种组合在一起的营销方案，在老王看来也是从全局着眼全面提升“AARRR海盗指标”：获取、激活、留存、收益、推荐五个指数。在此不做赘述，这里主要分享一下节日氛围的营造方法。

图8 集五福

图9企业红包

图10 视频红包

图11 视频互动游戏

图12 节日促销

以上就是老王整理了一下自己的思绪，总结如何让产品更有节日氛围的方法。有些言辞不甚合理，甚至您可以说我是胡言乱语，但如果对您有那么一丢丢的启发，也会让老王感到高兴。

野路子出身让我看到一些名词时大感专业，但是实际解读之后，发现词汇确实更加妥帖，我的大白话还是让您见笑了。

文中图片来源：

图10 视频红包图片来源：https://tech.qq.com/a/20190201/008373.htm

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作者：老王，一个不愿意透露体重的90后产品经理，公众号“老王修炼指南”唯一作者。

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