5月13日，来中国开通微博一个月的霍金教授发了条广告，这一天中国社交媒体炸锅了！

当2016年4月12日著名的物理学家霍金教授在新浪微博开通了微博，第一次和中国网友打招呼时，我们的社交平台从微博刷到了微信朋友圈，是的，霍金来了，他用了一个月时间，从0做到387万粉丝，仅仅发了6条微博，这算是奇迹了！

霍金教授第一条微博4月12日发出，40万转发，41万评论，97万点赞，这绝对顶级网红了。

所有微博都是英中文对照版本，直到5月13日发布了一条捷豹的广告微博，又开始引爆中国的社交平台。

截止目前2万转发，1.5万评论，6万点赞。

网友的神评论“这广告打的我不得不服”、“我的天，这广告我竟无言以对”、“哇！！第一次广告都看得这么认真！！”、“别的演员最多叫世界级影帝，你则可以称作宇宙级影帝！！”、“教授，你做的广告都不一般”……

视频是什么样的呢？

霍金教授变成了演员，而且他也在Facebook上表达了做演员的喜悦。

你们知道的我——霍金教授是一个研究时间和空间的物理学家。

我的另一面你们未必知道：作为演员的斯蒂芬·霍金。

我一直想在电影里扮演英伦反派绅士。

多亏了捷豹，我的这个愿望成真了。

在5月13日之后，各种报道纷至沓来，还有人打赌以后霍金教授就不会再发微博了，因为人家来中国开通微博就是为了宣传这个广告的。你觉得呢？

从霍金教授0到387万粉丝增长的速度，到一个大反派角色的出演，网红霍金教授发了一条广告引来各种评论，网友们还是很欢乐的。

这种“蓄谋已久”的广告传播，在“阴谋论上身”之后就分析一下吧：

一、先吸粉，再广告

霍金来中国开微博，“知名度+各行业媒体”报道涨粉儿迅速，用了整整一个月的培养，粉丝超过380万。一个超级大V一条微博广告就引爆，这个方法在很多明星、大V身上验证过。你看Papi酱首条贴片广告都拍到2200万。

二、反差感，才有料

反差感是什么？

大家对霍金在微博发广告很意外，觉得一个教授不应该发广告，这是第一层反差。

第二层是霍金在广告中扮演了一个大反派，这又颠覆了我们对教授的认知。

不过大家对霍金教授还是非常喜爱的。

可能你的品牌请不起霍金做广告，但是这种思路是可以学习借鉴的：

由一个广告主角（不一定是娱乐明星）开通微博；

通过话题、新闻进行吸粉；

在预热期过后，推出广告；

再掀起话题。

一个演员，一个网红，他是霍金。

我们不仅观察一个广告传播的链路，还有网红霍金在中国吸粉变现之路，同时又看到了微博还是不错的营销传播载体，大家说微博好像热度下滑，你看人家霍金就在微博上引爆了。

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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