这个时代有很多东西你是不理解的，就比如现在直播很火，看一个人吃面也会有成千上万的人围观，在二次元的世界里当下的年轻人尤其是90后、95后们形成了自己的文化，比如到AB站看直播。

最近在B站（Bilibili）上有一个号称史上最长最无聊的直播，听到这个消息，难不成比杜蕾斯3小时直播还无聊？

这个消息我是在小米Max发布会现场听到的，是雷军在台上展示了Max大屏手机，并且公布了几个视频，自驾去包头、咖啡店看《太阳的后裔》、拍国贸，总之都是在测试这款手机的续航能力，当然在和两个竞品的真机测试下，小米Max赢了，那场发布会对于我来讲是成功，因为看后，我就已经有购买一个大屏安卓手机的冲动了。

从5月10日下午四点Bilibili就开始为小米Max策划了一场“我们也不知道这场直播什么时候结束的小米Max超耐久体验”直播，这是多么的史无前例的无聊呢？

活动的规则是这样的：

小米Max插入“小米移动”SIM卡，连接联通4G网络，从5月10日下午16:00开始，连续不间断直播。每隔1小时点亮手机屏幕一次，如果手机有电，则在12-24点时间段抽奖，手机没电后停止抽奖。

截止5月17日，现在已经是第8天了。

B站还做了一个竞猜“小米MAX能坚持到18号16点吗？”其中1353.3万人选了不能，694.7万人选择能。看来大家都不确定啊！

我看了一会B站的直播，弹幕晃得我实在坚持不了多久。是我老了，哈哈！

5月16日直播截图

5月17日直播截图

整个直播有趣吗？其实没有趣味可言，上面飞满的弹幕，还有毫无剧情，没有台本，完全临场发挥，诸多二次元圈、B站上的知名UP主乱入加入直播进程，与B站本身的员工一起，有时表演节目，但更多是在无聊中闲聊、发呆……

其实，我不是来吐槽这个直播，是因为传播数据和产品卖点与直播的结合，这是吸引我的，如果当下营销说接地气，那就选择热门的工具、技术，这算与时俱进（一句话就显得老气横秋）。

我截图的16日第7天直播同时在线9.2万人，有数据显示这个直播每天吸引近200万UV参与，本周一突破累计1000万UV，同时在线人数平均10万以上，上周六傍晚一度实现了超15万人同时在线。即便是没有抽奖、没有内容的时段里，早间也至少有5万以上同时在线。甚至连每天凌晨3-4点，这样一个每日同时在线人数最少的时候都有1.3万人仍然在观看。

你看看上千万人投票的数据，也着实让人惊叹。

在没有内容的情况下，通过弹幕版聊、数背景鱼缸中的鱼、自行发起弹幕成语接龙等形式，用户都能在无聊中发现微妙的趣味。

一次无聊的直播还没有结束，或许明天后天……

我想谈谈对小米这次营销的看法，这是他们高明之处：

第一，“直播+小米Max超耐久”=无聊文化的深度挖掘

无聊文化是释放人们寂寞空虚的渠道，直播盛行不仅仅是围观，有些是获知，有些是虚荣心，还有是寻求尊崇感，比如屌丝很难和美女主播在三次元的世界形成对等，那这个二次元的世界里就可以。

这次小米做了一个无聊直播，测试超耐久的特点，貌似现在也就只有直播这种载体才可以这么长时间的关注传播，用户实时参与，整点点亮屏幕虽然没太多内容配合，但是待机时间长这个性能已经体现的太直观了。

第二，“B站用户特点+小米Max大屏阅读游戏亮点”=精准锁定用户群

雷军在发布会现场说自己在玩游戏，之后换了小米Max就更厉害了，在游戏使用场景上，小米Max主推了这个卖点，还有就是阅读，大屏也是关键亮点。

为何在B站直播？

bilibili是国内知名的视频弹幕网站，动漫、游戏是网站主打，而且用户应该以90后为主，是不是正符合小米Max的用户群，玩游戏、看动漫、看直播视频，用小米Max，这些年轻用户消费能力正好符合这款手机售卖的价格。想想这次直播，无聊仅仅是表面。

我之前写了一篇文章评价杜蕾斯的直播，当时杜蕾斯3小时直播后引发恶评如潮（《杜蕾斯3小时100人啪啪真人秀，给我们6个启示！》），原因是大家的高期待，尽管明知不可能集体啪啪，但是让用户看了“吃香蕉”最后放了一个P就结束了，用户自然不爽。

此次小米Max的直播并没有在之前过高的渲染，但直播用户的参与度还是非常高涨，除了抽奖刺激，B站知名UP主的参与也起到了关键作用，这一切对一个新品的带入是非常有效的，因为它才是直播的真正主角。

从小米当时推出红米手机在QQ空间引爆，到小米推出Max在B站直播，你看看小米的玩法，其实都是很接地气的，产品卖点、性价比和用户群以及适合用户群的玩法融合，最后就是引爆产品！

在这场直播结束后，小米Max可以拿到很多素材再次包装，让这个消息从二次元的世界飞向三次元，这就是营销的单点引爆。目前直播还没有结束，不过手机的预约量已经超过1500万。

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，曾任乐居生活CEO、微信海COO，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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