手把手教你如何设置Facebook广告
好几天没有正常更新文章了,今天我们继续!这篇文章是科普,懂的人请直接跳过!如果你接触过Facebook的后台,你会发现一大堆密密麻麻的选项和设置,如果你接触Facebook不久,你可能看的一头雾水。
其实我们从大的方面来讲,facebook的广告主要就分为三块:
- 广告系列
- 广告组
- 广告
其他的所有设置都我围绕这三块进行。
创建facebook广告的途径有三个
通过facebook广告管理工具即Ads Manager
通过 Power Editor,这一块我在前面的文章中已经介绍过
Boost Post
如果是新手可能会问一个比较白痴的问题,小北我到底要选择哪一种类型呢?
这么说吧,Ads Manager这个途径,它适合绝大部分公司,做SOHO的,这是最最常用的。而如果你的公司比较大,有能力在facebook上玩一把,而且想要多批量创建广告,那么可以直接从Power Editor入手。而boost post 其实是最为简单的,就是直接对帖子进行打广告,用户不用进入Ads Manager和Power Editor的后台,进行设置,就可以立即打广告,简单方便。
所以总结一句话,最常用的创建广告方式,其实就只有通过2种形式来Ads Manager和Power Editor。
Power Editor的文章我之前写过,今天就来讲Ads Manager的广告设置
我们进入后台,地址是:https://www.facebook.com/ads/manager/
上面有11个广告选项的目标,几乎是你能想的到的,facebook都给你包涵进去,所以现在知道为什么facebook每年的财报那么漂亮,广告这一块占了他80%的收入啊.这11个广告选项分别是:
- Boost your posts
- Promote your Page
- Send people to your website
- Increase conversions on your website
- Get installs of your app
- Increase engagement in your app
- Reach people near your business
- Raise attendance at your event
- Get people to claim your offer
- Get video views
- Collect leads for your business
如果你想增加网站的流量,你可能会选择Send people to your website,那么这个时候facebook就会邀请你输入网址,各位在这一个步骤我建议你还是把网址做成可追踪的,比如使用Google URL builder(不建议使用bitly等短链)
虽然说facebook有提供facebook pixel像素追踪,但并不妨碍你把链接做成可追踪的,这样可以做双向的对比,有更多的数据做对比和优化。
广告受众
选择广告目标之后,就是选择你想定位的人群。
关于人群定位,之前我在手把手教你如何精准定位Facebook的广告受众中,着重和大家介绍了通过Audience Insight来提高广告用户的精准度,设置好之后,直接保存方便以后直接用。当然也可以直接的在后台里面设置你想要的用户。
大的我们可以看到facebook的后台分为以下几类:
- Location
- Age
- Gender
- Languages
- Detail Targeting
- Connections
其中的Detail Targeting又可分为一下几个选项:
- Relationship
- Education
- Work
- Financial
- Home
- Ethnic Affinity
- Generation
- Parents
- Politics
- Life Events
- Interests
- Behaviors
这里特别要注意,如果你的一组广告跑的特别好,请注意把这些广告的用户群保存下来,以后就不用在重新设置。
如果我们有一组广告跑的特别好,我们很多人喜欢在原有的基础上改,其实这个是错误的。我们可以重新设置一个新的,来跑。别担心广告相互会形成竞争!
广告价格设置
广告的价格设置,分为每日预算和终身预算两种形式
- 每日预算:一段时间内每天的花费。其中最少花费在5美金
- 终身预算:一段时间内的总花费。
你也可以点击高级设置,对广告进行详细的设置:
Sechedule:
可以设置广告跑的时间,如广告设置完之后立马跑,也可以设置在哪个具体的时间跑广告。
Optimization for Ad delivery
对你已经选择的广告目标,是选择cpc还是cpm,这两个设置都会影响广告的最终展示形式和你的出价。这里你可以选择facebook为你自动出价,也可以自己手动来调整价格。如果是facebook自动出价的话,那么facebook主要是依据用户的时间段来出价,比如facebook发现和你的产品的相关的这些人,大都在8点钟出现,那么这个时候,你的广告展现就会很多(facebook会在这个时间内,集中的向你的用户呈现你的广告)
其他的广告设置,大家都应该比较容易理解…..
在广告的文案中你可以选择2种的广告展现形式:
- 第一个是:单图或者是视频广告
- 第二个是:多图轮番展示广告(Carousel)
单图广告链接的展示形式如下:
多图广告展现形式
单图广告文案的注意点:
文字:90个字符
标题:25个字符
图片比例:1.91:1
图片大小:1200×627(如果想要在news feed中呈现广告图片的宽度是600)
多图轮番展示广告注意点:
文字:90个字符
标题:40个字符
描述:19
图片比例:1:1
图片大小:600×600
在返回过来,我们看一下,这些是选择“send people to your website”之后才有的设置,不同的广告目标,facebook所给的选项设置是不一样的。
广告设置之后,你要选择广告所展示的类型有桌面News feed展示,手机广告展示,右侧广告展示。
桌面News feed展示:
手机广告展示
Facebook右侧广告展示:
广告结果表现:
你可以通过facebook的追踪像素查看facebook的表现形式,你也可以通过点击facebook的ads mamager
https://www.facebook.com/ads/manager/
广告设置完成之后,后续你要关注哪些指标呢?
在ads manager中点击colums,需要查看以下指标:
- Performance: 广告的结果,到达率,花费
- Engagement: 帖子的点赞度,页面的参与度,帖子的参与度
- Videos: 视频的浏览量
- Website: 网站的点击量,结算,支付信息,添加到购物车
- Apps: app的安装量
- Events: 活动有多少人参与,响应度怎么样
- Clicks: 独立ip访问,点击率,点击量
- Settings:广告跑的时间,结束的时间,竞价,以及广告目标的选择
以上这几个广告指标是你重点需要关注的。
咳咳。等等,我知道这篇很简单的,但看完了要点个Like对不对?
昨天晚上11点刚刚回来,时差还没有倒过来,一直到凌晨4点才睡~ 其实也没想什么,只是在飞机上看了最近几期高晓松的《晓松奇谈》,越发觉得很有才。
真的,非常喜欢和赞赏那些有才的人,于诗,于赋,于家国情怀,于所有高智商的触碰,这和颜值无关啦~
看了高晓松的《杂. 书馆》之序!恩,写的还不错~
作者:顾小北B2C(www.guxiaobei.com,微信:guxiaobei365)是跨境电商领域权威的B2C营销专家,擅长SNS(Facebook,Instagram,pinterest,Twitter,YouTube等一系列社交营销),SEO,Amazon,分享跨境电商经验以及心得。
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