你上次付费购买一款App应用是什么时候?

今天，Flurry公司发布了一份报告显示，苹果App Store里面90%的应用都是免费的，和去年相比，该比例增长了6%，比历史最低比例(2011年)高了10%。花费数月或数年时间开发的软件，如今几乎是在白送，而且几乎大家都默认了这一状况。

在这份报告中，Flurry公司的Mary Ellen Gordon指出，许多开发人员无法让他们的应用盈利，他们不得不依赖应用里面内置的一些购买交易，或是广告。

Gorden说道：“鉴于此，我们认为现在是时候讨论一下App应用中是否都应该推送广告这一问题了，不仅如此，我们还要考虑如何使App中的广告显得更加有趣，尽可能和消费者息息相关，同时还能兼顾到广告商和App开发者。”

换一种表述： 既然广告已经存在，为什么不让广告变得更好呢?

软件为市场营销人员创造了一个独一无二的机遇，他们利用软件创造的广告更加吸引受众。这些遍布各种设备上的应用几乎是24小时在线的，而且还为消费者提供了各种各样的工具，人们只需点击几下屏幕就能购买商品。这些营销人员依赖免费服务，但是现在，他们必须要以某种方式补贴。

人们现在花在智能手机上的时间越来越多(根据去年Flurry公司的一份报告显示，用户每天和App交互的时间大约为两小时)，现在的应用程序已经取代了网页浏览器，在App应用中也存储了大量数据。

Kiip是一个移动广告网络/回馈平台，他们正在试图利用所有这些数据信息开发更智能的广告。他们的服务不是简单的在App应用上显示一个广告，他们希望为App应用开发人员和市场营销人员建立一个桥梁，并提供某些回馈给用户。市场营销人员会给完成每项任务的用户一定奖励，举个例子，在一款游戏应用中，玩家如果达到某一里程碑就能获得奖励。Kiip首席执行官Brian Wong表示，他们的服务将会嵌入1000个应用之中，每月有大约5.2亿个奖励活动，Kiip把这些活动称之为“Moments”。

不难想象，这些应用程序的数据也会用在其他地方。Foursquare公司也引入了一个广告平台，允许品牌向用户提示完成一些任务，或是在某处“签到”后，就能购买一些特别产品，等等。那么，如果这种方法应用在基于位置的App应用和服务上，会是什么样呢？也许Flixster(电影社交网站)可以看看笔者每周五晚上都喜欢看什么电影，然后找出我的喜好，在这周五的晚上给我推荐一些影片。

对于市场营销人员、App开发者，以及用户而言，总有办法让广告显得更有价值。举个例子，你可能会说“我注意到你喜欢这个，也许你也会喜欢这个赞助商品。”或是“现在，你已经在一些地方‘签到’了，我想推荐一些供您随处购物的地方，好吗?” 当然，在这两者之间需要有一个平衡。

正如Flurry提到的，App应用不会一夜之间就开始收费。Kiip公司首席执行官Brian Wong称，单纯的在App应用里显示一块广告，会让用户感到厌烦，这种方式当然也无法赚钱。倒不如仔细去挖掘App应用本身，反而会取得效果。

来源：快鲤鱼