艺恩咨询的数据显示，从2009年开始，中国影院和荧幕开始迎来快速增长，2011年增长率的顶峰分别达到了40.0%和47.1%。而2013年中国影院达到了4600家，荧幕数达到17500块，而2009年这个数字分别是1687家和4732块，几乎翻了3到4倍。

由于一线城市院线覆盖基本饱和，影院数量的增长的最大贡献者就是二三线甚至四线城市。然而院线“跑步式”发展带来的最大挑战是如何迅速实现盈利，如何把二三四线城市潜在的消费人群迅速转化为实际消费人群。

互联网则是解决问题最好的渠道。互联网产业的成熟带动了诸如“团购”等新型业态的发展。通过“低价”方式吸引二三四线城市年轻消费人群，再加上微博、微信等社交媒体的传播渠道，形成话题效应。比如，当《富春山居图》上映的时候，许多人热论的话题是“去影院看这部片子是看它到底有多烂”。这种话题转化为消费行为的一个重要渠道就是线上的低价票。

作为院线方，尤其是新增的院线，通过团购网站包销的方式，其资金可以实现提前回流，同时能够带来更多的人流和减少空置率。而传统来说院线本身的宣传渠道较少，通过线上电影票的方式，能够顺便对院线进行宣传。因此，院线方对于线上的支持力度越来越大。有的院线跟影票网站合作提供明星见面会、电影首映礼、礼品等联合促销模式。

移动互联网为在线影票市场再添一把火

线上电影票市场火爆的另外一个原因则是移动互联网市场的发展。目前众多的线上电影票网站都提供了独立的购票的手机APP，比如有时光网推出的同名APP，美团网推出的“猫眼电影”，豆瓣电影、QQ电影票等等。根据统计显示，中国电影APP安卓总下载量量已经超过2600万次。在移动端份额上，以美团网为例，移动端电影票销售额占美团电影整体销售额的近50%。

相对于传统PC端的购票方式，手机APP购票更能够满足用户突发性观影需求。根据团800的不完全调查数据显示，有超过80%的用户手机购买电影票的地点在电影院周边。许多消费者会在外出逛街的时候，临时产生观影欲望，而通过APP的方式，则能够很快购票，同时从APP上获得通兑券、团购票和会员卡的价格，手机在线选座功能也能够提升用户的使用体验。

另外，许多影票APP还在院线设置了自助终端，消费者可以通过手机的订票号或者二维码自助取票，节省了排队时间，而院线也也节省了人力。移动端的消费便捷性刺激了在线影票的进一步增长。

同质化竞争严重 可能面临行业洗牌

虽然目前影票市场一片繁荣，但是一窝蜂的发展方式下却难掩重重危机。在激烈竞争中，许多网站最核心的竞争力还是在于低价，往往网站为消费者提供的电影票价格就是影院给网站的价格，网站在中间几乎没有利润空间。

为了吸引消费者，在线影票销售网站花费大量力气举办各种促销活动。同时其在线下铺设大量终端，对于网站这种轻公司来说，线下的硬件终端让其背上了沉重的负担，在线影票销售无疑变成一个烧钱游戏。

另外，在线影票销售（包括APP）提供的功能几乎是大同小异，几乎都涵盖影讯、评分、买票、折扣、选座等功能，信息过载与同质化现象严重。

在这几种情况的影响之下，行业洗牌可能会成为现实。团800联合创始人胡琛认为，这就像马太效应，出票能力强的网站将会聚集越来越多的消费者，而剩下的将被面临整合。团800统计数据显示，行业前三的成交额已占总成交额的76%，市场集中度已经非常高。

而艺恩咨询CEO候涛则表示，在现在同质化竞争严重的情况之下，其实有更多的差异化领域并没有打开。比如，现在影票销售网站目前签约的院线并不多，大多数都只有100-200家，而且集中在万达、金逸等知名院线。离居民区较近的院线并没有很好地被整合成规模效应，许多用户失去购买欲望的原因在于影院离家较远。

而且在产品服务的体验与流程上，还有很大的进步空间，比如换取纸质影票并无太大必要性，影院增值消费与周边商圈的合作空间等等。

FROM 腾讯科技