移动App能否复兴电视市场？

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少爷熙

2013-07-23

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8 分钟

电脑手机的流行，移动互联网时代的到来，你多久没看电视了？你会因为什么样的理由回到电视机前呢？

你最近看过电视吗？

蓬勃发展的移动互联网以及更加智能化的手机、电脑、平板设备，正在取代电视机在我们业余时间里的地位，移动互联网的快速发展，也让电视机的地位岌岌可危，电视渐渐成为了生活里的摆设，并非刻意如此，只是传统电视可以提供的功能已经可以被很多种方式取代，除了大屏幕之外电视已毫无任何优势可言，智能电视还在萌芽，那么，电视行业真的会眼睁睁看着移动互联网时代的侵袭而不做些什么吗？移动互联网时代的到来对电视行业真的只是抹杀而没有促进吗？答案显然不是，移动互联网时代的到来将会改变电视观众的互动模式，并提供了更加有趣的玩法。

在过去，我们能通过电话、短信与节目或好友间进行简单的交流互动，电话投票和短信投票一度成为观众与电视节目互动的唯一途径，观众和观众间的互动也只能通过电话和短信来完成简单的交流。随着互联网的发展，我们可以在聊天室贴吧与其他同样感兴趣的人讨论某场比赛的赛况，在 QQ 里与好友实时讨论当前节目，用微博、Twitter、微信分享对于电视节目的吐槽，但随着移动互联网时代的到来和智能手机的广泛普及，这样的玩法应该有些变化了。

电视的基础本质是内容为王

回归到电视的本质，吸引你看电视节目的原因是什么？我认为是内容为王。

在信息爆炸的今天，电视渐渐变成一个载体，电视节目的播放渠道越来越广，好的内容永远不缺受众，如果节目够优秀不怕观众不回到电视前。

相信大家对半年前流行的电视节目《我是歌手》还历历在目，历时近三个月的《我是歌手》在湖南卫视长达三个半小时的电视直播里不仅让这档真人秀节目被观众牢牢铭记，也创造了收视新高。这就是内容为王的最好证明。

移动互联网时代电视的玩法革新

多屏联动

相信很多人都是在电视上或者互联网上看完《我是歌手》第一季总决赛的直播，而事实上，直播并不只是在电视和互联网，还包括电影院。

湖南卫视跟国内顶级院线万达院线合作，在北京、上海、广州、长沙等十一大城市的 12 家影院同步直播《我是歌手》总决赛，通过湖南卫视手机客户端“呼啦”进行免费抢票。而“呼啦”除了可以进行免费抢票之外，更主要的作用作为纽带，将这次影院直播中参与的三大主体——电视台、院线、手机客户端紧密勾连，在模式上形成了电视屏幕、影院屏幕、手机屏幕的三屏联动。

电视社交

在上周，我们报道了“呼啦II”的 Android 版上线（iPhone 版也已经上线），并在极客公园联合首发。从年初的推出到现在，经过半年的发展已经有 600 万用户，呼啦打通了湖南卫视旗下各节目、电视剧与呼啦之间的联动和捆绑，可以在呼啦上和其他用户进行互动交流。

“呼啦II”的推出引发了对电视社交化的再思考，“呼啦II”构建了一个虚拟的社交社区，通过电视这一载体将用户连接起来，用户的社交关系基于对电视内容的兴趣和话题等共性和特点建立，具备建立社交关系的条件，而“呼啦II”是一个平台，提供了空间和渠道。

互动革新

“呼啦II”的内容整合由湖南卫视总编室协调及把控，由此可以保证互动元素在内容上的植入，而通过湖南卫视强大的渠道能力做支撑，呼啦像一个纽带，连接着用户和节目，用户通过呼啦可以实时和节目互动，并在节目里有所展现，通过电视端和手机端的联动，过去传统的短信互动、网络征集和投票互动等方式将会被淘汰，电视与用户之间的互动直接由 App 来完成。

从互动到社区，“呼啦II”能否将用户拉回电视机前

呼啦是一款独特的电视社交应用，通过这款产品可以参与湖南卫视各个节目的互动，但在其中加入了社交属性，这对用户来说在特定场景下的社交是精准的，从我自己的使用体验来看，用户在下载了呼啦之后，进入呼啦世界里化身为一个呼啦角色，通过扫描湖南卫视的二维码和各类图形图像获得各种成长的养分和奖励，用户与湖南卫视互动时的行为偏好会塑造呼啦角色的特征，让用户可以根据自己的偏好培养专属于自己的个性化角色。而更重要的社交属性对于用户来说，观众本身不再是单一的个体，群体性通过这个平台得到释放，就好比一个人看球赛平平淡淡，但一群人看球赛就会让人疯狂。