前几天看到网上一篇文章，说的是APP推广陷入困境，创业者太难的事。这个文章是一个行外的媒体人写的，有一定的道理，但是对一个从业过App推广的人来说，我看到的却不是这样的情况，正所谓外行看热闹，内行看门道。对于我这样的内行人来说，App推广陷入困境的真正原因不是太难，而是创业者太懒。

下面我就说说这些创业者有多懒！

第一种：懒得干活

由于经常写App推广的文章,经常会有人来咨询App推广的问题，我一般都会把我之前写的一篇文章 《一个新的App该如何推广》 发给他们，文章中写了要铺200个渠道，有的人一看，要铺这么多渠道，都直怨言:怎么铺那么多渠道，也有人说:据说现在没有那么多渠道，其他的都没效果，更有人说:有没有铺的少的还有效果的……听了这些问题后，心里真是一万头羊驼飞奔而过，真是懒得要死啊。很多创业者都想不花钱，不愿意出力，还想要效果。当然还有一点就是自己根本都没有真正去铺过，然后 【听别人说没效果】 然后就不做了，可以看出这得多懒啊。

当然还有一些创业老板，招聘了一些渠道新手，眼看量上不来，带着新招聘来的 【渠道负责人】 来咨询的，会问一些为什么没量的问题，然后我一般大致都会问:你们是什么App铺了多少渠道……之类的问题，然后老板会说:这块由我们的渠道负责人负责，然后渠道负责人会装逼的告诉我，我们铺了大致有十个渠道，感觉没啥效果，一些好的位置，都要钱，特别难推。我说渠道太少，至少要铺四五十个。

虽知，渠道负责人一听，就吓傻了，要铺这么多渠道。然后随机又反应过来，狡辩说，我研究了很多渠道，感觉那些没效果，还有的人说认为他们的App前期不需要铺那么多渠道的说辞，当着他们老板的面我实在是不好意思打击这些人，心里想什么活儿都不想干，懒得要死，还觉得自己很专业。

总之，有各种懒的原因，有的渠道人员说忙不过来，有的说，不用铺那么多，有的说，找不到那么多渠道，有的说，太累了，人手不够……前前后后咨询我的App创业者有多少呢？大概有四五百把，而真正努力去做，“傻傻的”按照我的方法做的只有四五个，而且都做出来了效果。所以说别看万众创业，做推广，真正能做到的只有百分之一，大多数的App创业者都是非常懒。

第二种：就是懒得思考

微信上经常收到一些创业者给我发的App推广信息。比如:你好，我们的App上线了，请帮忙到百度手机助手里搜索xxx，然后下载xxx，给个好评，创业不易，请帮忙支持。

看到这样的群发，我是很无奈，你都群发了，为什么不直接发个下载地址呢？那样我一点链接就可以下载了，非要让我去百度手机助手搜索，为此我还要下载百度手助，还要去搜，想支持也没有精力。所以说，这个就是没有思考的原因，懒得思考，做推广一定想如何让用户很快的下载，怎么样让用户方便，不能随便一群发，就不管了。

还有发帖子的，发软文的，一看就是非常广告的帖子和软文，而且字数还非常少，比如，给大家推荐一款很好用的App，能做什么……一大堆，这样纯广告的帖子和文章真是太难拉到用户了。

总之，看着做了很多工作，就是没啥量，具体原因还是没有思考，没有用心，所以也能难把App推广做好。

第三种：懒得做好

很多创业者做了一个App出来，上线后来咨询，一看App，界面设计看着挺漂亮，但是点了几个菜单后发现，很多应该有内容的地方没有内容，为什么没有内容？回答:人手不够，忙不过来，精力有限。所以说没有把内容做好，就想推出很多用户，我感觉太难了。

还有就是，很多App，太烂了。说到烂，表现在，bug太多，体验太差。我曾经在一些App商店下过记事本App，截屏App，真是烂的要死，一大堆功能，一大堆提醒，用的时候，还有很多错误，用起来特别麻烦。

当然还有很多App的简介写的特别专业，看都不看不懂，你说用户会下载吗？

所以很多创业者虽然做了App但是都没有做好。这个也是App难于推广出去的原因。

只会花钱很多创业者招聘的App渠道人员不专业，来咨询的时候我发现他们很多基础工作做的都不到位，比如渠道，简介，产品文档都没有做好，然后开始推广了。

渠道人员呢？很多是90后小鲜肉和小萝莉，说起推广花钱的渠道如数家珍，但是一说到基础的东西啥都不会。其实，有时候是需要花钱的，但是也要看阶段性，我曾经碰到新上线的App很多基础推广都没做的，就花钱做刷榜，做粉丝通的，想想我也是醉了。真是人才，这样的App项目怎么能不死呢？

还有一个团队，招了一个推广总监，只会花钱，最后创始人一看没多少钱了，只好把人辞退了。所以说，只会花钱，不会做基础工作的推广人员还是不要招。

现在虽然是App创业的红海，但是也是优胜劣汰的好时机，App推广难度的增加，只会淘汰那些懒得，做的不好的，投机取巧的创业者，但是对于经过仔细思考，调研，专心做事，专心做服务的App还是有机会的，大家都说自媒体是红海的时候，papi酱，咪蒙，同道大叔做起来了；大家都说手机是红海的时候，360手机做起来了；大家都说电商是红海的时候，京东做起来了。

所以说任何时代，对于专心致志的创业者来说，都没有红海。红海只会淹没那些投机取巧，懒惰，不愿专注的创业者。

#专栏作家#

李建华，微信公众号：移动互联网(ydhlwdyq)，人人都是产品经理专栏作家。在移动互联网行业里从业超过10年以上，曾经历过SP、freewap、移动互联网时代，做过产品、运营、市场等工作，推广的App超过6000万用户，推广的品牌被CCTV1报道，爱好移动互联网，游泳，爬山，写作。

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