梦想很丰满的，现实却很骨感。微信文章是靠媒体和有共性，有趣，实用和走心的内容，并且得到大号的转发，最后才能达到引爆朋友圈的效果 。

公众号运营有相互比较流量主收入的虚荣心，而流量主收入增高往往是因为文章好，他们希望自己能发爆文，最好每篇都是。实际上很少有运营者能一周出三次爆文，尤其是对于刚起步没运营多久，粉丝数还不到2万，而且还在依靠着转载来维持日常的公众号运营们，但对他们而言爆文也因此显得更加重要，接下来橙子用些案例分析爆文是怎么引爆朋友圈的。

1. 爆文是靠标题引爆朋友圈

标题党不可取，它会令粉丝失望，网易数据总监在分享经验时候尤其提到这一点，他们对于邮箱推送的广告标题进行分析，发现标题党的点击率非常高，但是留存率非常差，因为用户打开页面发现自己被欺骗了，所以他不愿意看完邮件正文是什么，尽管内容丰满有趣。但是并不是完全不可取，根据自身的粉丝群体作调整。例如这篇爆文，其实是有标题党的含义，让用户误会。

之前在《讲真，到底什么样的微信文章更受欢迎》曾对标题分5种形式，和你有关、疑问句、资源类、句子的逻辑让你懵逼、跟热点。现在橙子挑选3个案例进行具体分析。

NO.1《我们和无印良品前员工聊了聊，这是他的[值得买]和[打死也不要]清单》

背景：作者是ZUO设计，这篇文章是在当时[无印良品事件]发生时诞生，他们从豆瓣上联系到无印良品的前员工爆猛料，此篇文章有20+的百万级微信大号转载，微信平台的阅读量总数过百万

分析：这篇文章属于跟热点，无印良品本身就是个品牌，而“打死也不要”这个词在煽动用户的情绪，很容易让用户产生兴奋、好奇，然后不由自主的去点击，作为无印良品的消费者，更是想了解具体情况是怎样。

NO.2《这个日本博主，每天发一张图，坚持五年后成了instagram上的脑洞之王》

背景：作者是ZUO设计，这篇文章是发布在知乎专栏并获得9000多个认同，5000个用户关注专栏，并有百万级微信大号相继转发，微信平台的阅读总数超过百万。

分析：这篇文章是属于逻辑让你懵逼，首先从这个句子上用户肯定是无法理解，他们很好奇是什么图能够达到这个效果，他们自己是否能够达到，最后在好奇心的激发下去点击阅览。

NO.3《纽约名流花大钱来找这个花臂的家伙，他却只爱给流浪汉一个惊喜》

背景：作者是开始众筹，这篇文章的创作很特别，最早是在微信上讲这个事情的文章仅仅两万阅读数，他们看到文章就翻墙联系原文作者，拿到图片的授权后，他们根据“开始吧”讲故事的逻辑进行重新梳理，这篇文章发布后吸引了40、50个公众号来主动求转载，并且转载的公众号都达到了10w+的阅读，甚至在【人民日报】上转发量都达到10w+

分析：这篇文章想必大家肯定不陌生，【腾讯新闻】也推送过，这篇文章和上面皆属于逻辑让你懵逼，虽然用了很多名词，但大多读者读完后印象是“大钱”、“流浪汉”，首先读者不明白这两个词之间的联系，其次在“只爱给”这个词的强调下让用户加深“误解”，在好奇心的驱动下看了这篇文章点击去看。

小结：

以上的案例各有各的特色，平台虽然不同，但只要文章好在哪里都能够发光发亮，爆文的标题一般都不会差。他们会些许有些标题党，但是尺寸掌握的是很有分寸，每篇文章都对标题诠释的很清楚。橙子认为标题党就像是告诉你一件事情一定是错的，但是文章内容却没有提及是什么事情，为什么是错的，这就是标题党。

2. 爆文是靠内容引爆朋友圈

优秀的文章不计其数，能成功火爆全网的文章共性、趣味性都十分强，往往是实用又看出作者很走心。例如一篇专业领域的研究《新时期城市工作的价值取向 》文章非常优秀，也能看到作者的博学，也被各大媒体相继转发，但是比起情感类的文章增粉效果会稍差一些。目前为止没有看到别的微信平台进行大规模的转载。

判断一个公众号是否属于大V的标准——全国性的要百万粉丝，地方性的是十万粉，例如：建筑师“非哥”一年内玩转运营出50万粉丝，都是行业精准粉丝，虽然运营时间短，但符合大V的标准。

爆文的内容很重要，走心的去写就能有所收获，例如李小狼只写一篇文章在6个月内吸粉5万。文章《你可能一辈子也遇不到合适的人》以新的角度构写——你一辈子也遇不到合适的人，文风犀利角度刻薄，更是提出独特观点“因为感情是需要磨合的，慢慢变成适合对方的人，而没有天生合适的人。不能接受你们的不同，不是不合适”，内容十分走心也有趣，共鸣性很强并实用。

小结：不是优秀的文章就能火爆全网，不仅要文章优秀还必须容易引起共鸣、实用性及趣味性都要很强

论点3. 爆文是靠转发引爆朋友圈

文章阅读高没有用，点赞和阅读再高都不能让文章爆起来，当然如果是在这个公众号转发低而在另外一个公众号能有高转发量并爆发，一点问题都没有。你要抓住和认识到的重点是——转发才能产生爆文

最早举例的三篇文章，不要忽视了“百万大号相继转发”这句话，没有转发则没有推动就不会有人知道有这么好的文章，所以自媒体文章曝光的渠道真的非常重要，《你可能一辈子也遇不到合适的人》这篇文章的火爆更是佐证了橙子所讲的渠道言论，这篇文章最初是在“一个人along”公众号上发表，这本身已经是个大V，后续更是有各个大号争相转载才达到了这个效果。

优秀的文章尚且如此，普通的文章又该如何？所以入驻多个平台进行社群矩阵是趋势，一篇好的文章没有优秀的平台去传播，没人去转发，不好意思真的没人知道！所以提下面几个建议，真的请避免出现这种情况

1. 以小编的身份添加用户，将图文分享至朋友圈
2. 以社群形式将活跃用户转换成忠诚用户，提供价值服务
3. 入驻多个自媒体平台，例如一点资讯、搜狐、百度百家等，观察行业大V，可以进行投稿。

小结：只有好的内容加上好的标题，转发才能爆发，从而再在全网爆。人工的干涉只能在标题上进行或者创造出更好的内容，很难刻意创作出爆炸性的转发量。文章阅读高有什么用？点赞高又有什么用，不转发就不会爆啊！

作者：橙子（公众号：weixorz）：产品运营偏好数据分析，有不同意见欢迎和我探讨。

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