“做微信运营非常痛苦的事，莫过于写推送文章时，选了个完全hold不住的主题，导致行文中困难重重，那种“自己选的题，含着泪也得憋完”的无奈，谁懂？可见，适当的选题显得多么重要！”

一个好的文章选题，可以让创作者灵感爆发、文笔顺畅；可以避免行文中脱离方向，不知所云；可以让文章的深度、高度达到最优水平，呈现给读者优质的内容；可以让公众号的定位更加深入人心。

如何做出好的微信选题？是我今天想跟大家分享的东西，通过一些真实的例子。

万变不离其宗——在定位的基础上选题

这是大前提。

每一个微信公众号，不管是个人的还是企业的，是服务号还是订阅号，是大号还是小号，都有属于自己的明确定位。定位决定了公众号的整体方向，内容策划、运营推广、目标受众等等都必须围绕定位来展开，微信文章的选题也不例外。

很好理解，定位为美食的公众号，你不应该选音乐的题材；定位为音乐鉴赏的公众号，你不应该选股票分析的题材；定位为股票分析的公众号，你不应该选广告文案的题材……。

脱离定位而存在的选题，非但彰显不出独特性，反倒会成为读者眼中不三不四的异类，给人造成一种内容混乱的感觉，长久以来，终将导致大量的粉丝取关。

在定位之上做出的选题，需要准确把握公众号的定位，从横向和纵向两个维度罗列出所有符合定位的大方面内容，再不断细化每一个节点，从中找到最容易着手的选题。

举个栗子，定位于“为广大运营人员提供最具营销价值的运营技能与经验”的公众号，应该怎样策划选题呢？

首先，从横向出发，列出涉及到“运营”所包括的几大板块：运营基本逻辑、新媒体运营、活动运营、内容运营、用户运营。

接着，把横向的每一个运营板块纵向拓展，罗列出所有延伸出来的内容。以“活动运营”为例，它包含：活动准备阶段、活动策划阶段、活动预热阶段、活动执行阶段以及活动复盘阶段。准备阶段又可细分出目标的制定、竞品分析、用户分析等；活动策划阶段则包括有创意的发出、策划方案的撰写、活动规则的设置等等；同样的道理，活动预热、执行、复盘阶段也能够作细分处理。

最后，按照所有这些细化的板块，我们的选题有了足够的参照。既可以每一个小点单独选题（活动运营目标该如何确立），又可以通过组合的方式从大方面着手（活动运营的准备阶段应该做些什么），随心所欲，怎么方便怎么来。

这就是鉴于定位的选题小技巧。

最佳的文章选题——写自己的经验

这是我写了将近一年的微信文章所得出来的结论。经历无数次文章创作到一半再也写不下去的情况；也经历过没有真实事例支撑的文章，硬着头皮写出来后遭遇读者吐槽空洞无物的情况；当然，也有因为从自己的实际经验出发创作的文章大受好评的经历。正是这些获成功或失败的例子，让我深深认识到“一切从实际出发”的重要性。

《我用了两个月，做死了六次热点营销》、《我的运营之道：花一年时间做六件事》这两篇文章，就是实实在在的经验之谈。在选题的时候，我并没有选择写别人做运营、做热点借势的方法，因为我不可能完全把握那些方法是如何得来的、可以用来指导怎样的实践，写出来的东西将会无比空洞。

为了避免这样的情况，我选择把真实的经验作为基础，抽出其中的方法技巧，让文章既接地气又真实。结果是成功的，不但在阅读量上高于其他的文章，更是受到读者和其他公众号的喜爱。

因此，把选题定为自己已经做过的，有真实例子的内容，无论是对创作者自身还是对文章的受众而言，都有极大的好处。

首先，于作者而言，经验类选题，是最鲜活的素材，让创作者有话可说有字可写：做了什么、怎么做的、有什么影响、得到什么启示。这些没有人比自己清楚，行文自然更加流畅，不会出现写不下去的尴尬情况。

其次，经验类的选题，除了能够提供活生生的例子素材，还会延伸出真实的数据、方法论、实操技巧，不需要通过翻遍整个网络查找“别人”的例子、数据和方法，从而节省了找资料的时间；而真实的经历，也使得文章具备强大的说服力。

另外，经验类选题具有一定的独特性，它是根据创作者的真实经验而来，带有个人色彩，是文章吸引受众的亮点之一。

最后，于受众而言，经验之谈的东西，更加具有实操性，贴合受众的实际，让他们借鉴文章经验时，少走弯路。

这就是以经验为选题的价值所在，不妨尝试一下。

善于结合热点的选题更具传播性

兜兜转转，又回到了热点借势这里。对于热点，想必大家接触的太多了，关于选题，还是得再次提及热点。

我们都知道，热点的爆发力是巨大甚至无法估量的，实时的热点可以形成病毒式的传播，俗称“刷屏”。

在选题中恰到好处地融入热点，是要把热点当成跳板，作为借力的角色；而不应该让热点占据了主角，本末倒置，变成为追热点而借热点。

结合热点的选题有什么好处呢？

首先，对于需要借助众多自媒体平台发布文章，提高曝光率的微信公众号来说，热点+深度剖析的选题，是最受平台欢迎的。特别是某些大的自媒体平台，投稿直接要求实时热点类型的文章。

其次，借助热点本身的关注度，吸引到最大限度的受众注意，容易形成大的转发分享趋势。

为了更好地抓住可以结合的热点，我们需要时不时逛逛微博、贴吧、朋友圈、天涯、豆瓣，特别留意微博的热搜排行榜，善于挖掘并判断潜在的热点、及时掌握实时热点。

在选题的过程中，要特别注意找到与热点契合的点，不要盲目结合。

反其道而行，进行另类选题

同类型的文章实在是太多了，既然做不到最好的，那就打破常规，做最特别的吧！

如今，数据大爆炸的时代，受众每一天接触的信息量太大，早已处于视觉疲劳的状态。对于每天接收的几百上千篇微信文章，能够认真看完或者仅仅是关注到的，也是少之又少。同类型的公众号如此之多，怎样才能让别人看你的文章？

不按常理出牌的选题方式，往往能在众多文章中脱颖而出，最先吸引住受众的目光。用文艺的说法，就是采用“逆向思维”。

逆向思维正好打破受众一贯的思维习惯，从另类的角度出发选择文章的主题，带给读者新鲜的阅读感受，得到意料之外的结果：惊诧的、颠覆式的、个性的、奇葩的……。

说到这里，不得不提一下的就是咪蒙。咪蒙的文章，可以说是特立独行的代表，她的某些选题完全颠覆了人们的惯性思维，写别人从来没有写过甚至是想都没想过的内容。《致贱人：我凭什么要帮你》更是让她的别致选题达到最高潮，形成病毒式的传播，刷爆了整个互联网。

图片来源：新芽网

另类的选题，需要开放的思维，时不时脑洞大开，敢想敢写。

这就是4个非常基础的选题技巧，总之，不管如何选题，一定要是自己熟悉的领域，在知识范围之内的内容。

作者：草莓君，广州麦多网络科技有限公司新媒体运营人员，负责运营微信公众号“活动盒子”（huodonghezi_com），致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。

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