作为一只社群运营狗，发起一场打卡活动是很容易的。难的是怎么让用户参加了一期还要预定下一期，甚至后面很多期~

我做的打卡活动不下几十期，全勤稳定在50%以上，也曾卧底过多个优秀打卡集训营。今天就要为大家揭秘每一步的操作，实习生看完都能直接上手！

本文将从以下方面进行介绍：

• 一、确定活动模块
• 二、敲定活动流程
• 三、课程&打卡设置
• 四、设计活动物料
• 五、选定活动奖项
• 六、运营打卡社群

一、确定活动模块

一般打卡活动的推进，主要包含6个模块：

• 基础方案：活动主题，打卡周期，活动流程；
• 课程配置：课程准备，打卡难易度与规则；
• 活动物料：打卡工具，海报、介绍图；
• 打卡奖品：获奖名额，奖品选择；
• 社群运营：宣传招募，社群运维，人员配置。

二、敲定活动流程

最近做了一场打卡活动，主题是拍摄短视频，用户是我们所有的馆长，参与门槛是家里要有一本我们指定的书。我们的招募时间为3天，打卡时间为8天。

整个活动的流程如下：

注意！决定了用户是否参与打卡活动有两个关键因素：

1. 打卡的周期长度

一般打卡活动以7天-30天居多，太短达不到效果，太长用户都疲倦了。

这个设置同时跟交作业的频率有关，如果每天打卡，那么建议短一些，比如7天，最长21天。

比如养成习惯的社群可以21-30天，每天都要打卡。读书社群每周读一本书+一篇读书感，那可以设置一个月。但是共读一本书就只要7天，每天打卡一点点。

2. 参与活动的门槛

我们之前活动设置的就是家里必须有书，这样吸引来的人都是非常精准的，毕竟买了书，对这套书会更感兴趣一些。

咱们自己做打卡活动时，可设置一定的门槛，用于筛选精准用户。

千万不要没有门槛，这样参与的积极性非常低，哪怕门槛是交押金6.6元，打卡7天全款返回，或者交0.01元。

大部分人靠自律是很难的，还是需要他律。交了钱，也就是付出了沉没成本，这样才会心疼。

三、课程&打卡配置

先讲课程，很多打卡活动没有成体系的课程，都是短而精的小分享，甚至没有课程。

那么我的打卡活动要不要准备课程？

如果打卡的技能用户都会，只是作为一个记录+监督，那不需要课程。比如只是打卡每天早起时间。

如果用户对于打卡的技能比较生疏，很多人过来是希望边学边练，那么还是需要课程的。至于课程的优质程度可以由打卡门槛的金额来决定，越贵肯定越好，比如7天速成拍摄集训营。

打卡这方面我要重点讲一下，我要讲三个黄金法则：

第一条法则：第一天打卡一定要简单

从多次数据结果来看，第一次打卡绝对是数据最高的，后面只会更少。也就是第一天没打卡的话，后面就不可能打卡了。

从用户心理来看，也是如此，第一天是新鲜感最强的，接下来积极性肯定是逐步递减的，除非中间有个重磅消息，但可能性极低。

所以第一天的打卡内容是最重要的一次打卡，一定要设置得简单，而且要确保每个人都知道这个打卡消息，尽可能多的让用户参与。

第二条法则：提前做好用户的“疲倦期”的准备

什么是“疲倦期”呢，就是不想打卡了，一般出现在活动中期。如果活动时间较长，还会出现多个“疲倦期”。

举个例子，7天的打卡活动，疲倦期往往出现在第3或者第4天，这时很明显大家就开始跟不上了，不想打卡了。

这时候我们应该在平时的激励上，再放点重磅炸弹。

比如在第三天晚上通知，看在大家这么努力的份上，发起一个抽奖活动，仅限今晚打卡的人，活动其他奖励不受影响。

提前预见大家的疲倦期，然后增加物质激励，发掘优秀的打卡榜样，邀请优秀同学分享自己的经验等。

第三个法则：提前制定打卡示范，直接让用户抄作业

每次打卡都给出一个详细的打卡示范，比如我们每天要提交短视频，我们就每天提供一个优质短视频+脚本，大家照着拍就可以了。

可不要小看这个动作，这个减少了用户思考时间，会大大降低参与门槛。同时，还能规避一些人为了拿全勤奖，随意打卡，滥竽充数。

四、选定活动物料

活动物料主要是打卡小程序和图片设计。打卡小程序安利2个，一个是“小打卡”，一个是“趣练习Pro（原知识圈Pro）”。

两者区别是小打卡更适合纯粹打卡，不带课程，展示没有严格的天数区分。趣练习更适合带有课程的打卡，展示是按照天数来的。

如下图：

设计物料需要2个：

• 活动介绍海报，发到群里，用户一目了然，同时方便发朋友圈；
• 小程序介绍图，放在小程序里，主要是防止很多人打卡着就忘了一些信息，比如：奖品，活动时间。

做图软件推荐：

• 网页：创客贴、图怪兽
• APP：黄油相机
• 小程序：美图秀秀

五、选定打卡奖品

一般奖项设置有2个维度，一个按照打卡天数，比如全勤奖、打卡1天奖 10天奖等，另一个按照打卡质量，比如优秀奖。其他的可以根据需要来设置。

1. 全勤奖

设计目的：为了激励大家积极参与，同时给全程支持&陪伴的用户一些鼓励。

【门槛】规定打卡天数内全部完成，且打卡内容符合规范，比如7天打卡活动，确实打卡了7天

【名额】一般很少超过50%，如果超过50%，那这个活动还是很不错的

【奖项】可设置优惠券，小红包，或者平价的实物

2. 优秀打卡奖

设计目的：筛选优质打卡，其实是筛选榜样，激励大家认真打卡。同时优秀作品能吸引未参与活动的人围观，有利于活动的传播。

【门槛】某条打卡内容非常走心，符合甚至大大超出官方预期效果，让其他用户都惊叹

【名额】选取参与人数的3%-10%之间，预算多的话可以增加

【奖项】建议是稍微贵重点的实物，或者是实物+电子类+荣誉证书

3. 点赞最多奖

设计目的：让参与打卡的用户拉新用户围观，有利于活动传播；同时对参与用户也是一次重新激活。

【门槛】选取活动疲倦期当天点赞最多的作品

【名额】一般是1到3人就可以，有钱另说

【奖项】建议实物，价格介于全勤奖和优秀打卡奖的奖品之间

六、运营打卡社群

打卡活动的社群运营主要分为3个部分：宣传招募、社群维护、发放奖品。

第一部分：宣传招募

第一步，提前在社群预热，做好话题上的铺垫。

比如最近很多家长反映囤了很多书，却很难坚持，我在想要不要发起一场打卡活动，让大家记录下亲子阅读时光，一起监督一起打气。大家觉得怎么样？发个小红包。

第二步，群内提前安插几个水军，附和说非常需要。

群主鼓动一下，感兴趣的人多的话，可以考虑，还有人感兴趣嘛，冒个泡嘛。

第三步，随着感兴趣的人越来越多，群主顺势接话

既然这么多人感兴趣，要不我们下周三就开始试试？

第四步，发起群接龙报名。感兴趣的可以接龙报名，近期邀请进打卡群。

第二部分：社群运维

活动开始了，可以专门建立一个打卡活动群。打卡群的运营主要稳定3个方面，用户激励体系（重点），群成员设置（重点），日常运营。

第一步，群成员设置多重身份

活动方案有提到，保证群成员有一个共同的目标群成员设置要安排多重身份：水军、活跃分子、意见领袖。

具体怎么设置比例？举个例子，200人的社群，可以水军3-5个，活跃分子5个，意见领袖3个左右。

第二步，确保社群基调是轻松 愉快的

这里的关键点是群主保持轻松的心态，说话可以活泼俏皮一些，表情包稍微沙雕一些，把整个场子暖起来。

这样用户在群里说话没有太大压力，自然更愿意冒泡。

第三步，设置一个简单的用户激励体系

除了一开始设定的打卡奖励，群内还需要多重的激励方式，这个至关重要。

举个以前的例子：

这里的激励设置逻辑是按照时间线，最基本的要保证活动要有一个高潮和一个好的收尾。比如第三层评选3名积极奉献奖，这是我们没有提到的奖励，是空降的惊喜，用户就会产生超预期的体验，达到活动高潮。

漂亮的收尾就是指活动末期评奖，仪式感要做足，给足大家充分的荣誉感和仪式感。比如举办一个小的颁奖仪式，奉上好看的电子奖状图片。

第三部分：活动结束群处理

活动结束，第一件事就是统计信息，及时发放奖品。引导用户在群内晒奖品照片。

那么群是否需要解散？

如果觉得精力不够，怕广告多，可以解散。如果精力还好，就不用解散，偶尔有其他活动 或者 重要事情，可以发群公告再促活一波。

另外，打卡活动涌现的积极用户、优质打卡用户要重点备注，保持联系，这是以后重点转化的对象。

最后，我会继续保持更文，主要分享社群实操经验，同时讲清楚每一步背后的逻辑~~欢迎提建议哟~

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