微信IP（人设）是塑造良好第一印象、取得用户信任的第一要素，同时很大程度营销微信端的营销转化。本文从微信的六个角度来聊聊微信号人设打造——昵称、微信号、头像、个性签名、朋友圈背景、朋友圈。

小杜之前看过一篇文章还会提到动态视频，但是小杜在实际工作中，动态视频并没有去使用，故本文对此不展开讨论。

一、昵称

首先是微信昵称。我们来随意体会一下常见的宣传个人品牌/产品：AAAxx货源，A平安保险xxx154xxxxx，五金杂货部176xxxxxxxx。

再最开始“微信运营”兴起时，再昵称前面加入一个“A”，那么自己的微信号可以置顶在好友栏，这样可以大幅度增加自己产品/品牌的曝光度，但是从用户角度考虑，如果我们加了一个朋友，我们经常会很快的给这个朋友修改自己所熟悉的备注，并且我们经常交流的朋友都是在我们聊天里面，就算我们需要联系某个人，也会直接从搜索框去快速检索好友。为了增加自己品牌/产品曝光度，从而给微信昵称加“A”，这样让我们点击“通讯录”时，每次都是看到广告，会让用户逐渐反感这样的曝光。

小杜建议：各位从事微信运营的同学们，不要在前面加“A”了，至少现在看上去是一件很蠢的事。

本人在负责新项目时，我们希望在“破冰”环节，尽可能的增加信任感，以及降低营销感，所以当时规定了一个统一的昵称：品牌+部门+姓名，比如xxvip运营中心-姓名。

• 品牌：突出官方人员，增强信任感
• vip运营中心：给用户一种专属的感觉，增加和用户粘性
• 姓名：突出自身形象

关于微信昵称的思考：最近发现有些同学做社群运营时，群主的微信昵称会根据当时社群内的动作随时调整昵称，比如：【上课中】xxxx-xx，【批改作业中】xxxx-xx。对于此动作，小杜打一个大大的问号。

二、微信号

你说你爱我，你敢把微信号改成我的名字吗？

微信号像身份证一样，是唯一标识。并且每个人只能修改一次，新号注册时，微信号都是统一的：wxid_xxxxxxxxxxx。我们说打造人设需要是让用户觉得是真人，当我们看到wxid_xxxxxxx时，总会觉得这是一个新号，一个骗子号。所以我们需要去修改微信号。修改微信号注意以下几点：

1. 方便统一管理（对内）
2. 增强信任感（对外）

现在微信号还是很值钱的，所以很多公司都会做关于微信号的资产管理，有一个统一的微信号管理也是在一定程度上缩减了成本，在这里就是不举太多例子了。

对外而言，统一的微信号就像学语文的排比句一样，不仅代表了官方人员的身份，也是打出了气势（就像很多做地推宣传的时候穿的统一制服？）。当然，小杜不建议大家把自己的生活号改了，不然你肯定会后悔。

三、头像

研究表明，人们对图像的感知比文字更加清晰（如果你没有听过这个研究，那你直接信我这句话）

如果是生活号，你喜欢用什么头像都没问题，心情好了，用一个自己喜欢的，心情不好，用一个比较丧的，因为这就是你。但是如果是工作号，头像使用可以参考以下几点：

1. 统一。用ppt都可以做头像了，外框弄品牌名字+颜色，主体用人像，如果想正式一点，还可以打个领带（衣冠不整不让做微信运营吗？）
2. 真人。很多刚刚参加工作的同学都喜欢用卡通、风景等头像，觉得自己喜欢就好，但是用户是否喜欢呢？用户什么感觉呢？我们在和用户沟通的时候，希望让用户知道是我们一个实实在在的人，是一个坦诚的人。讲一个段子：如果你不愿意以这面目见人，那你就是骗子。
3. 阳光。人们总愿意和开朗的人聊天，好的心情会传染的。

毕竟咱们这个只是文本，不是做发布会，不然我就放一个ppt，上面放一些头像的例子了。

四、个性签名

还记得qq的个性签名的使用吗？

微信在个性签名的使用上，相对于qq来说是很弱化的，qq上更新个性签名后，当你点开聊天框时，会弹出个性签名。但是微信很克制，微信的个性签名展示场景只有两个，并且修改个性签名的入口很深。

我们从使用场景出发来思考怎么使用个性签名。

较弱的场景：点击好友的朋友圈，可以在头像下面看到个性签名，但是如果你作为一个营销号（反正就是你想想，有多少用户会点开你朋友圈），好友的朋友圈打开还是很低的，更多的人刷朋友圈只是在自己的朋友圈刷一下。所以这个场景展现起来很弱。

较强的场景：不知道有多少人注意到了，个性签名比较多的展示点是在添加好友/通过好友。所以我们可以在这里去传递一些我们希望用户了解到的信息。

比如现在做的项目，我们在前期希望有一个较高的直播课到课率，那么我们需要给用户传递的信息就是“开课时间”（当然，也可以是其他的，根据自己的运营指标来拆解就行）。

关于话术（或者说文案吧）的书写，感兴趣的可以私聊，后面我也会分享的，但是不知道什么时候。

五、朋友圈背景

你家的墙真好看！

朋友圈背景其实可以算是传递信息的一个场景，但是小杜觉得，既然是微信人设打造，就不要太过于营销了，不要让用户能接触到你的每一个场景都是营销信息。

个人观点（不喜勿喷，可能我会骂回去）：

1. 如果是营销信息，建议把背景图做的高大上一点，不要土不拉几的；
2. 用一些让人开心的颜色，用积极向上的配图；风景、人像都可以，但是一定要美
3. 记得朋友圈背景会截取图片的一部分，所以配图的时候要考虑到这点。

六、朋友圈

朋友圈发东西是一门艺术，不然怎么会出现“朋友圈优化师”这么一个职业呢？

我个人觉得微信人设打造中，朋友圈作用占了60%以上。如果说头像、昵称、微信号、个性签名、朋友圈背景是一条线，那么朋友圈的发布那不仅仅是面了，而是一个立方体，朋友圈的发布会给用户展示你的生活，展示你的所有，展示你想给用户看到的方方面面。

其实有很多文章都会告诉大家怎么发朋友圈，比如：一天三条，一条生活，一条营销，一条晚安。几点发什么，几点发什么，用户看到会多一点。小杜就不说这么肤浅的东西了，对于一个有思想的运营同学来说，我们得想的是我们应该发什么。

生活类：

1. 要露脸
2. 要有视频
3. 要美观
4. 要积极向上
5. 要有情绪变化
6. 要有团队
7. 最重要的一点，你得展示出来你是一个活生生的人

营销类：

除了公司安排的营销类，你还得知道触动用户的点是什么。举个例子，之前做针对自考用户的朋友圈运营时，最容易打动用户的点：毕业证。其次是：优惠。

营销类不要刷屏，同时，记得及时删除前段时间的营销类信息。

鸡汤类：

这是很奇妙的一类朋友圈，我也总是思考，每天的早安海报、晚安海报发朋友圈，真的有用吗？每次得鸡汤推文，真的有用吗？

答案：有用，但是你朋友圈里不能仅有这些鸡汤，还得搭配生活，并且最好能准时的推送早安、晚安，比如每天8点和22点。千万不要今天8点，明天9点。

其实，人设打造是一门学问，如果展开写，短短几千字肯定说不明白，并且需要有大量的配图。但是本文只是想稍微让大家认识一下。

当然，还有一些很有趣的人设打造小技巧，本文也没有提。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。