本以为3B大战一周年的日子会平静地过去，结果先是15号晚罗超爆出猛料，360将通过安全卫士直接为搜索导入流量。然后这个消息便很快得到了确认，用户可以用“Ctrl，Ctrl”的方式直接调出360搜索。

毫无疑问，在收购搜狗受挫，正面强攻百度遇阻的情况下，为了达到20%市场份额的目标，正在打算直接放出大招，扭转局势。可问题是，这个看上去非常牛X的大招真的能干死360那些皮糙血厚的对手们么？

一、东风未到先别急

奥特曼放大招都还是在最后关头红灯亮了的时候，而360的境地虽然有些尴尬，搜狗吃不下，百度咬不动，但似乎也真还没有到不得不放大招的地步。更何况，这放大招总要做点准备活动吧。

从产品层面来看，360一直在努力，但是真的想赶上百度还有很大的差距，单单百度贴吧的流量就能让360羡慕不已。除了良医搜索这样的特色产品外，在网页内容、图片、音乐等方面，360还缺乏一定的积累。此时直接将安全卫士和搜索绑定，无异于将还不完善的产品暴露在更多的用户面前。这样的行为无异于饮鸩止渴，毁掉360搜索本身就很脆弱的品牌形象。

很多朋友经常说，360不能光靠渠道，要塑造自己的品牌。但仔细想想360为什么会在最初用综合搜索的名字，而非奇虎或是360呢，其实正是希望弱化品牌概念，以免产品初期出现的问题彻底断送产品的未来。换而言之，360内部也知道自己的产品还不行，但当时箭在弦上，不得不发。

或许在浏览器、导航页上360可以用这样的方法来对付大多数的小白用户，但问题是用360安全卫士的快捷键调用出来的搜索，就必然会带着360的品牌烙印。如果用户体验不够好，用户可能会直接将账记在360赖以生存的根本——安全卫士上，这样的风险有多大自不必多说。杀敌能不能有一千尚且难说，又何必非要先自损八百呢。

二、医不对症，药不对病

其实用桌面级产品捆绑搜索的尝试此前已有过很多，但真正的作用其实大都有限。远一点的有腾讯搜搜，QQ拥有国内最大的装机量和活跃度，而打开QQ的频次也要远高于360。腾讯的那个小弹窗可以说是攻无不克，战无不胜，但却偏偏在搜索上栽了。

因为QQ的通讯属性和搜索的内容属性是不兼容的，用户很难在QQ和搜索建立一种强连接，实现流量的跳转。

而搜狗智慧版所主打的输入法+搜索的组合则和360的思路如出一辙，都是希望绕开浏览器这个中间环节，直接实现自己旗舰产品给搜索引擎导入流量。

其实，这背后也隐藏着搜狗和360所依据的三级火箭模式一个非常大的问题，那就是流量的逐级衰减性。360安全卫士装机量达到4亿级，基本上是百分之八九十的市场占有率，但到了浏览器就只有25%左右了，到搜索引擎就只剩下15%了，这个流量的衰减时非常严重的。搜狗输入法的装机量更少，所以到最后市场份额就只有个位数了。

但问题是，越过第二级的浏览器，直接用一级产品向搜索导入流量可行吗？

我想这样看一级产品自身的属性。搜狗输入法可能稍好些，毕竟内容输入的过程中本身也含有对于搜索的需求，但量不大，可以想象一下全国人民在搜索框里面一年能输入多少东西。这也只能实现一些简单名称的直接跳转。

而360安全卫士自身系统安全的产品属性和搜索隔着就更远了。大多数人用它是为了杀木马，打补丁。换个思考角度，如果安全卫士和搜索之间真的可以实现流量的传递的话，那大家卧薪尝胆、费尽心思地去做浏览器干什么啊。浏览器之所以能够向搜索导入流量，正是因为它本身就是一个满足用户对于内容需求的聚合平台，这样的属性无论是安全卫士，还是输入法都没有具备。

否则，以这样的逻辑，微软只需要在操作系统里面内置一个快捷键，可以一键Bing，谷歌就会灰飞烟灭了。

可事实恰恰相反。

三、埋得太深，不符合用户习惯

长久以来360都强调的是小白产品学，就是让操作简单化，用当年傻瓜相机的思维方式去做产品。但问题是，有的时候过于简单的东西用户们也真不一定会习惯。

安卓手机桌面上内置的那个搜索框有多少人会去用呢？我想大多数人都是root完之后先把它删掉吧。用户虽然有搜索的需求，也有简单化操作的需求，但有些操作用户还是习惯于自己原有的使用程序的，因为某种惯性，因为在这个流程中，用户还能够完成其他的事情，得到不同的体验。

如果简单就意味着一切的话，那我们或许只需要一个产品，然后把所有的东西全塞在上面就好了。

有时候习惯真的是一个可怕的东西。

而从另一个角度来说，快捷键之于大多数用户基本上是相当于无的。很多小白用户可能连Ctrl C、Ctrl V这样的简单快捷键都不知道，只知道键盘上那个小旗子是开始菜单罢了。双击Ctrl这样的快捷键又能被多少人记住呢。

某种程度上，360的目标受众和容易接受这个功能的受众本身就不是重合的，因而这个大招很大一部分的能量其实压根没有扔对地方，而是放空了。

其实，从360此次采用的方式来看，快捷键呼出无疑是最温和的，这也足以看出，对于安全卫士+搜索这样的组合利弊各有多大，360自己都有点心里没底，怀疑这个并不靠谱。

这样的举动只能称得上是投石问路，但这个石子能起多大的作用，路又对不对？这些都还需要时间去检验，但至少现在看来并不是那么乐观。

作者：流光逐云，via：钛媒体