对于资讯类产品和内容产品来说，内容审核是必不可少的环节之一。平台如何搭建审核体系？本文给大家分享了内容审核体系搭建的5个步骤，并对与审核相关的问题展开了分析说明，希望对你有用。

不用怀疑，我们在网上创建和发布的任何信息都会被审核，包括实名信息、昵称头像、个人自拍、甚至自己设置私密的动态。

大多数情况下，只要我们遵纪守法，不会感知到自己被审核，但是审核不止决定发言会不会被封，还决定能不能发出去，获得多少曝光，后两种很多时候是不会察觉到的。

内容审核在互联网行业发展已经趋向成熟，建立内容审核体系无外乎这5个步骤：

1. 盘点平台里可能会产生用户发布内容的渠道和量级
2. 定义可能会产生的内容类别，并根据风险程度排序
3. 根据风险情况及平台需要选择合适的审核方式和处理方式
4. 搭建线上审核平台，选择自建或采购的机器审核工具
5. 自建或外包人工审核团队，包括规则、培训、SOP

一、为什么需要审核？

用户发布的内容不受平台控制，而部分内容会给平台造成风险，审核是阻断内容风险的主要方式。有风险的内容粗略划分主要有两种：

不能接受的内容：谁也碰不得的红线内容，审核是为了避免用户发布违法不良内容，让平台承受整改关停风险。

主要是黄反等违法违规类，只有守住这条红线，才能让平台在国内正常运转。有关部门会时不时对平台内容进行抽查，一旦被查到轻则点名批评、重则关停封杀。这些内容出现的概率很低，但任何平台都不惜任何成本去来规避这类内容的出现，代价包括建立庞大的人工审核团队，牺牲一定用户体验，禁止发布任何沾边的内容，哪怕你不是这个意思，这是不得已而为之。

不合适、不鼓励的内容：审核是为了让平台内容有自己的调性。

比如在人人都是产品经理，投稿一篇娱乐八卦文章，肯定不会被通过，因为平台只鼓励展示跟互联网产品相关的内容，其他内容即使会带来流量但会影响自身品牌形象，久而久之失去专业性。

很多平台因为对自己的内容定位把控不清晰或者力度不够大，从神坛跌落，百度贴吧就是一个。值得注意的是，有关部门越来越重视内容平台的整体调性，尤其是直播，对直播的要求越来越接近电视媒体，甚至更严格。

• 不能接受的内容：：风险高、投入高、需要快速处理，杜绝出现。
• 不合适、不鼓励的内容：风险低、可以结合平台需要来选择处理方式和力度。

百度、抖音等app都因为内容问题被约谈过：

二、审核方式

按时间维度可分为先审后发、先发后审。选择什么样的审核方式，是对内容风险和用户体验的一种取舍，先审后发没有风险必伤体验，先发后审体验好但必定有大风险。

先审后发：所有内容审核通过后才可以提交，适用于对自身定位很强，对内容质量要求很高，信息量不是很大的平台，比如人人都是产品经理，以新闻为主的资讯平台，比如一点资讯等。优点是可以避免所有的违规，缺点是用户创作的环节和成本提高了，可能会劝退很多想试试的用户。

先发后审：发布后再审核，适用于信息量非常大的内容，没有那么多资源可以支撑先审后发，比如评论等。

这两种是比较粗暴的分类，现在大部分平台不会单一地采取一种方式进行审核，更多是组合审核。前边也说到过，即便是一条短短几个字的评论，如果出现红线问题，也是致命的。所以先审后发还是先发后审，不进是时间维度的划分，也是风险维度的划分，只有违规风险低的内容才适用先发后审。

所有的内容，必定先过一道机器，如果识别出现违规，直接处理，比如一些评论根本不出去，或者发出去了也被打上*。

有些不确定是否违规，需要综合判断，综合上下文理解，这就需要先审后发，补充一点，如果平台资源足够强大，这一道审核的效率是可以瞬间审核完成的。

如果没有出现不能接受的内容的风险，不会出现才会进入到先发后审的环节。

需要注意的是，在内容场景中，直播不可能先审后发，先审后发那就不是直播了，直播的审核体系比其他内容更复杂要求更高。

此外，先发后审必须配合授权审核、举报反馈等方式来节约审核资源，缩短我们发现和审核的时间。

• 授权审核：平台设置某些用户帮助维护社区氛围，比如直播间管理员，贴吧吧主等。
• 举报反馈：所有内容都需要有一个举报的渠道，有些内容审核没发现违规，并不代表没问题，用户会提供更多有效的信息，比如诈骗。

三、处理方式

内容维度：清除内容，比如自见、删除；限制曝光，也就是常见的限流，大部分时候用户不会知道限流是因为审核操作还是算法推荐的结果。

限流是最好用的一种，不进能达到控制曝光的效果，而且对于用户来说没有感知。限流不是简单地给多少流量这么简单，限流的手段有：限制这个内容展现的渠道，比如某条微博关注的人可见，非关注不可见；限制这个内容的曝光上限，避免成为热点；

帐号维度：限制功能，某类功能不能使用，比如微信限制转账提现功能，直播平台限制开播。封禁账号也就是限制账号登录。

对于一些钻平台漏洞的黑产大佬们，弄几百上千个账号也是分分钟的事，所以还有针对设备号、ip号、甚至身份证号的审核处理，限制某个手机某个人使用app。

四、人工审核

审核方式包括机器审核、人工审核。机器审核解决大批量问题，人工审核解决其他问题。所有平台设立了人工审核团队，因机器审核只适用于特征极为明显的，大众有所共识的违规，也可作为人工审核的辅助判断工具。

比如当审核员审核我这篇文章时，可能不会逐字看完文章，而是通过机器标记了敏感词来辅助判断。（编辑回复：并不是……）

机器审核的弊端：不灵活，只依据客观特征来判断内容，机器眼里一张色情图片就是肉色很多的人体图片，一句话里出现草就会被屏蔽，容易带来体验不佳的问题。

某个第三方机器审核工具：

人工审核不是平台随心所欲，也不是管理员主观判断，审核规则的设定就是为了避免同样的内容被不平等对待，因此人工审核必须严格遵循一套非常严格的审核规则进行操作。

审核规则如何制定？形式类似于法条，但需要结合平台的内容特征来因地制宜。无外乎这个套路：内容定义+内容特征+内容以外的条件限制+处理结果。

比如某视频的精品视频审核标准：

• 内容定义：优质内容
• 内容特征：画质清晰，竖屏，无水印……
• 条件：使用微视拍摄
• 处理结果：这里不清楚，既然是精品视频结果可能是获得额外流量

一条规则写得清晰明了，准确可执行，可以省下很多为了让审核同学理解，解释和培训的成本，更重要的是，准确定义需要干预的内容类型也影响着这类内容生产者的存亡。因此越来越多的UGC平台也开始重视这方面的人才，并设立了规则运营等相关岗位。

但，人并非机器，人对事物有自己的理解，大家所受的教育和生长环境不同，怎么让一条规则每个人执行都一样呢？这就需要针对人工审核团队设立培训体系和sop体系，操作准确-符合要求，操作不准确-克扣绩效，并加强培训，通过无数次循环考核，可达到非常一致的效果，人工审核操做越来越机械化……

内容量级越大，对应的审核团队也越庞大，很多公司会选择通过外包的方式节省办公成本。谷歌、脸书等就在东南亚地区设立了庞大的审核团队。随着外界对内容审查的要求越来越高，审核从业者也越来越多。

审核人员不仅需要承受大量的夜班工作，还会浏览到很多血腥暴力等有损身心健康的内容，有的干1，2个月就会出现心理问题，所以人员流动性极大。

五、内容审核平台

前面已经定义好了我们的审核方式和处理方式，那审核人员怎么进行审核呢？这就需要建立一个线上内容审核平台，审核后台一般分为信息区、操作区，审核员根据提供的信息判断并操作。

审核平台展示的信息是从规则和效率出发的。比如色情信息，我们规定用户名、头像、简介出现色情信息，用户需要标记处罚，那么审核后台需要展示用户名、头像、简介。

信息越充分，越有助于准确判断，但信息越多也会增加判断的时长。为了提高审核效率，会按内容元素拆分为图片审核、文本审核、音频审核，审核员几秒钟就能看完并标记一条内容，视频和直播同样也能拆解成这3个元素。

针对不同类型的内容也可以配备不同的辅助信息帮助审核，比如敏感词高亮显示、命中风险的图片截出风险部分。

图:电影《网络审查员》截取

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