编辑导语：抖音自2016年上线以来，不仅用户量迅速增加，内容类型也在不断扩展。从最初的俊男靓女的快餐式短视频，到现在逐渐增加了许多深度的内容。如今，抖音上也出现了不少的语文教学类内容，这些内容都有什么类型呢？各自走的又是什么样的路线呢？我们来看看本文作者的分析总结。

相比数理化等理工科，可以通过刷题、技巧方法，让学生的成绩短时间内得到一定的提高；语文重积累，学习方法固然也有用，但更侧重日拱一卒的阅读、消化理解和重复记忆，以及一些对于文字与生俱来的天赋和感觉。

就语文学习而言，很难有立竿见影、临时抱佛脚等说法。当语文学科入场抖音，和其他学科开展K12流量争夺战时，劣势是明显的，但也有它的优势。

语文学科范围，除了应试教育的部分，还包含大量人文能力提升的内容，比如：传统文化、历史、艺术、分级阅读等，这些反而可能辐射了更广范围的受众（虽然可能稍欠精准）。

那么，抖音上的语文教学，有哪些代表性玩法？又适合走什么路线呢？

一、大语文

大语文是指以文学史为线索的语文课程体系。

相比于传统课堂更侧重“语”的语文教育，大语文更侧重于“文”的部分，把语文教育教学放在中国传统文化之中。官方说辞就是——承载着提升思维能力、培养审美能力和传承中国传统文化的使命。

用户画像：K12学生、家长，任何对语文文化历史感兴趣的人。

代表账号：

1. 诸葛学堂矩阵账号

豆神大语文（大语文课程体系开创者）2018年底正式入驻抖音，目前整个矩阵（包含诸葛学堂杨老师756w关注、美莹老师309w关注、窦昕110w关注等）累计粉丝已超过千万。

2. 韩小喵老西

130w关注，分享文化常识、教育观点。

内容极具特色，如：热门古装电视剧《甄嬛传》、《知否，知否》里的文化常识；满足抖音用户猎奇心理，脚本文案体现深厚文史修养，较难模仿和复刻。

二、诗词类

用户画像：各年龄段对诗词感兴趣的人，18-30岁之间的年轻人为主。

代表账号：

1. 戴建业

498.1w关注，华中师范大学教授。

诙谐生动解读古诗词和文化经典，一句“找仙人，采仙草，炼仙丹”让人记住了李白、高适、杜甫三大才子历史上发生的“浪漫”相遇。

2. 安岚说诗词

100.9w关注，幽默解读经典诗词，20多个作品圈粉百万；50岁高龄的特殊身份，因而吸引了一波大龄观众。

三、应试向的学习方法（识字、写作、阅读、成语、诗句）

用户画像：目标用户是5-12岁的小学生，即25-35岁之间的年轻家长。

代表账号：

1. 阿甘老师大语文（抖音知识类MCN）

137.8w关注，强调听、说、读、写能力培养，侧重作文技巧、阅读。

2. 臧老师秒懂学

220w关注，18年9月启动，起步较早。

分享小低年级语文知识（识字、偏旁部首笔画、课文等）、文化常识（诗词、对联等）。

3. 文老师教语文

63.4w关注，湖北某初中语文老师。

分享作文、阅读、古诗文言文；擅长讲方法，提高分数。

4. 爱笑的包子老师

23w关注，网易有道初中语文掌门人，一线资深名师，文学硕士，近10年教学经验。

内容定位初中语文干货，高分作文、阅读答题的科学方法及攻略。

四、冷知识

用户画像：覆盖各年龄层，18-30岁年轻受众为主。

代表账号：

1. 芥末语文

209w关注（ 相关矩阵@一勺语文课、@芥末小知识等账号），定位易错读音、古今对译、生僻字、成语、诗词、俗语方言等。

2. 伍小云语文课堂

71w关注（相关矩阵 @星星的语文课堂7.9w、@七叶语文课堂49.3w），汉服古风、 定位文化常识、古今对译、中华诗词。

五、金句盘点类

用户画像：受众较泛，集中于高中及以上年龄段，男性偏多。

代表账号：

1. 徐子曰不正经讲语文

85.9w关注，书房古风陈设，口播归纳盘点适合摘抄的作文佳句（出自经典名篇）。

2. 满分作文研究站

191.5w关注，分享作文素材和作文技巧，汇总神仙（古风+现代）佳句，充满美感，适合点赞收藏型。

六、总结

大语文和诗词类创作门槛最高，强依赖老师的个人沉淀和储备。

可以看到，诸葛学堂几位网红老师便是凭借自身资历和教学风格出众而走红；韩小喵老西则是北京师范大学、留美海归背景，现为北京市某高中语文老师；网红教授戴建业更是有着深厚的文史积累；

学习方法类，适合有丰富经验的老师。

臧老师、文老师都是公立校语文教师、资历经验丰富。方法类定位用户最为精准垂直，但在粉丝增长上不占优势。所以通常仅仅作为补充性的内容方向，或者采取更加有趣和创意的呈现方式，以此吸引更多人关注。

以上三种账号定位，总体而言，老师和内容是一体的，老师即脚本，编导不需要也很难代替老师写什么所谓的脚本；同时如果账号人设是语文老师，气质上必得符合，大致就是博闻强识、款款大方、优雅沉稳、不疾不徐的感觉（具体可参照诸葛学堂杨老师或自行揣摩哈哈）。

冷知识和金句盘点创作门槛相对较低，这里的低是指对老师的经验和储备要求较低（甚至人设不必要是老师），只是对内容脚本——信息的收集、整合和再加工，以及呈现形式上提出了更高一些的要求。

冷知识常见视频形式为，出镜人一人分饰两角，分别衣着汉服和现代服饰，同框分屏口播，选题常见为古今对译、读音纠错、互动对话等。

形式上很吸睛，加之出镜者颜值不错，涨粉相对快，已经出现不少百万大号，火起来的号也在积极开拓账号矩阵，彼此共用内容脚本。但因为门槛低，也已经出现了大批模仿者，不乏内容照搬。

金句盘点侧重对诗词名句的主题归纳，赋予这些句子一个合适的应用场景（作文、日常使用等）。形式上没有要求，核心在于出镜人的形象气质和内容匹配，且表达到位。

可以看到，以上语文教育短视频的5种玩法，并不是孤立存在的，几乎每一个账号作者，都会进行各种方向的内容尝试，最大程度迎合抖音用户需求，达到快速涨粉目的。

而作为（个人认为）门槛最最低的金句盘点类型，更是被重仓加码，如今几乎所有语文账号，无论头部、腰部还是新启账号，也都在加重金句盘点类视频的内容比例，譬如诸葛学堂杨老师、阿甘老师大语文、爱笑的包子老师。

下面简单展开说说金句盘点类账号的运营姿势。

这类账号也可以统称为素材积累型账号，核心特点为：同主题句子归纳汇总。如：盘点xxx的六句话，一眼就惊艳到的5句诗……用吸睛标题+文案抓住用户，以实用性驱动点赞（收藏）和转发。

1. 金句分为哪几种

按照文案类型：古诗词、名人名言、网络小说句子、满分作文佳句等；

按照语言特点：唯美型（古风、文艺，押韵）、哲理型（深刻，引发思考）、情感型（励志，鸡汤，共鸣）。

2. 内容价值和用户画像

1）有作文考试需求的初高中生、研究生、公考人士等，积累作文素材拿高分。

2）单纯对语文、文学、传统文化感兴趣的人，画像相对模糊。

3. 金句怎么和短视频结合

1）高颜值小姐姐型

满分作文研究站：

191.8w关注，宝藏作文素材库，早期是图片翻页的纯素材号，出现掉粉迹象，从2020-4-24开始有北大小姐姐真人出镜，也开始分享一些学习技巧，打造名校学霸人设，内容实用性强，粉丝量开始迅速回升；

啾啾姐最爱高分金句：

94.6w关注，矩阵账号“茂茂最爱高分语录”31.7w粉丝。

某公考教育机构老师，分享适用于公考、高考的写作金句；内容特色在于挑选共鸣感、力量感极强的句子，容易走心；形式上采用了纯黑背景，着重突出人脸和文字，较少后期包装，画面有质感，给观众一种沉浸感；

2）资深语文老师型

徐子曰不正经讲语文（86w关注）：

著名语文老师，在线学生超过200万人次，博学多识、饱读诗书的人设，“一本正经”地念出古现代诗词佳句，看似不带感情，却独具个人风格，有时也分享一些诗人生平，文人轶事，夹杂幽默；

爱笑的包子老师（23.2w关注）：

网易有道初中语文掌门人，一线资深名师，文学硕士，近10年教学经验，著有经典畅销书《文语方程式》。从19年8月开始在抖音上分享语文学习方法——高分作文、阅读答题的科学方法及攻略，更新了180多条视频。

截止到今年4月，粉丝仅15w+，只有2个点赞过万的视频。今年开始加入金句盘点，5月之后发布的3条人间绝句（古诗词），分别获得了10w、6.8w和6.5w的点赞，带来粉丝激增。

3）图片资料号

无需真人出镜，唯美的金句文案+匹配场景的美图和BGM，偶有一些语义注解，以图片翻页的形式呈现，制作成本低，可以批量输出；尤为受6-17岁的初、高中生欢迎，粉丝垂直精准。

不过在抖音平台日渐打击图片素材号的今天，这类账号的现状可能更接近“马太效应”——老账号越做越好，新启的账号则难上加难。

#专栏作家#

思涵，微信公众号：了了次元，人人都是产品经理专栏作家。长期关注短视频和在线教育领域。

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