编辑导读：前阵子，网民们就是瓜田里的猹，不仅在吃娱乐明星的瓜，自己还在手机上合成大西瓜。2021年的开年，合成大西瓜成为第一个风靡的小游戏。它受欢迎的原因是什么呢？本文作者将对此进行分析，希望对你有帮助。

2021年才刚开始一年，娱乐风波可谓是一波接着一波，让不少吃瓜群众感叹“被喂饱了”。而当吃瓜群众沉迷于八卦猛料时，另一个“瓜”突然空降热搜：

这款名为《合成大西瓜》的小游戏在近日霸占热搜，相关话题阅读量高达10.8亿，讨论量更是达到25.6万次。百度指数在不到一周的时间内涨至186522，简直是让人咋舌！

该游戏作为一款休闲小游戏，其玩法非常的简单，玩家只需要将系统随机掷下的葡萄、橙子等水果，通过配对相碰就会合成一个体积更大的水果，例如：两个葡萄合成一个西柚，两个西柚合成一橙子……最后两个半西瓜合成一个完整的大西瓜！但就是如此简单的一个游戏，让很多玩家“根本停不下来”。

01 游戏火爆背后的原因

任何一个产品的火爆都离不开两个原因：首先就是产品本身足够优秀，其次就是产品在运营、营销环节够给力。所以我们就通过这两个角度来简单分析一下：

1. 产品本身

1）不确定性

玩过这款游戏的都知道，这个游戏最大的一个特点就是不确定性，每次掉落的水果你都无法预估，而且其掉落、滚动的走位更是无法判断。这种不确定性往往可以让人“智熄”，让人上瘾的同时还能让大伙自发挖掘各种的游戏攻略。例如利用ipad的物理外挂（分屏功能可以让游戏区域多出一块），旋转屏幕来让水果滚动起来等。

另外不确定性也是最容易衍生出更多的梗：

2）分享动力足够

这款游戏的参与门槛非常的低，基本属于“是人都会玩”的级别，而且其分享方式也非常简单，只需要点个转发就行。

但如果想要因此产生足够的分享动力，这些显然还不够，所以上面的不确定性在这里就实现了1+1＞2的效果。【简单+有梗+攻略+攀比】组合成一个全新的社交货币，让用户自发做出不断分享游戏、分享攻略、分享结果等动作。

2. 蹭热营销

事实上，很多小游戏、产品都具备上面说到的关于产品优势的部分，但是最终能真正火爆的没有几个。毕竟在如今快节奏的时代下，光有酒香也会怕巷子深。所以任何一款出圈的产品，除了其本身之外，还应该重视营销环节。

《合成大西瓜》这款产品的营销可以说是非常优秀的，我们来看看：

这款游戏的营销环节只用了一招：蹭热度。

自从娱乐圈张恒主动曝光郑爽“代孕弃养”事件后，整个娱乐圈大瓜接连不断。对于大众而言，每日登博吃瓜可谓乐此不彼。相关话题热度自然水涨船高。《合成大西瓜》背后的运营团队就在这个时候开始有意识地进行推广，在“吃瓜阵地”微博上开始为游戏引流。

尤其是在21日开始联合多个微博娱乐大V、营销号不断发布游戏推广文案，让《合成大西瓜》这款游戏获得了热度的“第一桶金”。

接着在22日，华晨宇自爆和张碧晨有一个孩子登上热搜，同时娱乐圈多位明星的假新闻接连被爆，让一众吃瓜群众感叹吃瓜吃不过来时，《合成大西瓜》及时转换营销“噱头”，不再单纯的只通过文案来进行推广。而是联合@橘子娱乐、@爱豆新闻等多个营销号，用“吃瓜吃累了不如合成大西瓜”等类似话术“蹭热度”，以至于许多人点开热搜时，误以为#合成大西瓜#便是“娱乐圈大瓜的合集”。成功借助名人热度为自己游戏引流，同时创造了一个良好的话题营销场景。

其实到这里，《合成大西瓜》的营销已经极为成功了，从推广文案到话题蹭热等，都做足了功夫。尤其是21日“我们都爱合成大西瓜”豆瓣小组的成立，从时间点上和郑爽暴雷被推上热搜的时间重合。在吃瓜信息满天飞的时候，让众多涌入豆瓣的网友第一时间能够看到《合成大西瓜》的推广软文。

而除了上面这些，对于这款游戏而言，还有一个更大的意外之喜。那就是华晨宇粉丝的自来水传播。

自从华晨宇的新闻被推上热搜后，其粉丝群体开始主动将吃瓜群众引流至《合成大西瓜》这款游戏，从而希望通过这样来分散大众的关注点，维护正主的路人口碑。比如在微博话题、超话里留下“并不 care，而是专注于合成大西瓜”等类似言论，用相关话题来“反抗”路人质疑其粉圈崩溃的声音。

所以对于《合成大西瓜》而言，除了借助KOL、话题营销等推广后，还能收割一波“自来水”流量简直就是喜从天降。于是最终的结果就是毫不意外地成为了全网爆款。

02 结语

从这个小游戏其背后的公司是一家叫“米兜科技”的公司，该平台有280+个小游戏，按照每周一更的频率，不断推出新游戏。换句话说，《合成大西瓜》这个游戏只是按照常规的节奏进行发布的。只是非常好运的碰上了娱乐圈开年大瓜不断。

所以总结下来，我们就可以知道，这款游戏火爆背后的两大原因：

第一：产品本身具有足够的魔性；

第二：蹭热营销足够给力。

所以对于任何一个营销人而言，如何抓住机会，如何借势营销，是区别普通营销人和优秀营销人最重要的一个点。不然换一个人可能就会让这次机会溜走，又或者即使抓住了但又没抓好也是无济于事。

作者：π爷运营，微信公众号：Pai爷运营（pyyunying）；

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