编辑导读：微信又又又更新了。这次更新的内容除了将表情包的上限扩充到999个，还可以在朋友圈发30秒的视频。这对于运营人员来说，是一个进行广告宣传的新方向。本文将从三个角度，分析朋友圈30秒视频如何运营，希望对你有帮助。

近日，微信更新了8.0.3版本，其中有两项内容。一是朋友圈能发30秒视频，二是表情包上限999个。

本文将从运营者的角度谈谈如何制作朋友圈的30秒视频，从而实现内容在朋友圈高效传播或者说让你的30秒视频在朋友圈可以实现高效的传播转换。以下；

在讨论如何制作更加优秀的30秒视频在朋友圈传播之前，让我先简单谈朋友圈对于使用者是一个怎么样的“定位”或者形象。

说的朋友圈刷屏，或者大家会想到前几年在朋友圈刷屏的微商。对于微商刷屏的朋友圈大多数都会屏蔽，其主要原因就是微商发布的内容阻碍了我们刷朋友圈的目的。

这叫做感知目标阻碍 。

你可以想象一下，当你看着朋友们晒的各类没事以及资讯，突然间遇到一个微商持续刷屏的内容，那么第一时间肯定是直接拉黑或者屏蔽。

所以当下的朋友圈对于使用者来说就是一个朋友之间的一个小型社交圈，里面涵盖家人，同事，领导等各类社交生活方式。

有的晒美食，有的晒风景，有的晒旅游，对于刷的朋友圈的人物主体而言，它是一个生活社交的产物或者说是一个获得社交资讯的微型平台。

李叫兽在（用户讨厌你做营销，不如试试这4种方法）中提到；

相同的微博段子营销，在朋友圈为啥就没有那么火？ 这是因为用户在朋友圈本身要完成的任务并不是看段子，而是了解其他人的动态。

所以朋友圈很多成功的、没有引起反感的广告，更加像一个朋友的说话（比如用拟人化的语气）。

而你发布的30秒视频内容不可阻碍旁人刷朋友圈时候获得资讯的途径，并且你的内容在展现的过程中要和用户刷朋友圈的目的是在统一的。

且能够帮助他们获得更多的内容资讯或者知识面拓展，本文不探讨让消费者没那么反感你的广告事项，只在于如何在朋友圈做30秒视频内容并传播。

如何在朋友圈制作你的30秒视频呢？可从以下三个角度分析；

• 视频有内容
• 视频有传播
• 视频有营销

一、视频有内容

如何做到视频有内容呢？简单来说就是不要“言之无物不知所云”，首先你要确定你的内容受种者是谁？他们在你朋友圈的标签是什么？

你的视频内容想要什么类型的人看到？你提供的内容是帮助浏览者提高了认知还是说对某个行业有一定的了解亦是在职场上技能有所提升？

譬如；你要做一个旅游地点打卡的视频，首先你要了解你朋友圈爱旅游的人数多不多，他们能否成为你视频的第一波内容传播者。

或者你要做的是一个针对求职者职场进阶为定位的视频，那你的内容受众相对朋友圈而言就显得过少，毕竟不会谁没事添加一些都是求职者的好友，除非在知识付费领域或是在相对应的职场培训课程等等。

所谓的视频有内容就是你要针对你的视频浏览者对内容的需求，你能够为他们提供什么类型的内容，对于他们来说看了你的视频有何帮助？

其定义类似“账号”定位，但是它和账号定位的差异化在于，你的内容是基于朋友圈的这个社交环境所产出的，你的内容受众是因为看朋友圈刷到你的视频才会做出相对于的反应。

或评论或者点赞，所以还是从你的微信好友属性中做分析，或者更加直白的来说你可以为你的好友提供什么内容是便利他们获得知识提升还是利益回报。

二、视频有传播

何为视频有传播呢？30秒的视频权限刚上线，如若你的内容在后续得到浏览者的认可，那么就会传播到他个人的社交环境中，包括各类群（家族群或者工作群）或特指某个人，在这个过程中内容就会形成社交关系的传播。

如何做好视频传播呢？首先你的视频要和各大短视频的视频有所差别，如何做差别？上面说到“朋友圈很多成功的、没有引起反感的广告，更加像一个朋友的说话（比如用拟人化的语气）。

给予朋友圈特殊的社交属性，内容方面要尽量拟人化表达，杜绝专业词汇或者大段大量的台词，可以用小故事或者案例来表达你要说的内容。

浏览过信息流广告的人都会知道，如果前面3秒钟没有出现吸引自己点，那么这个视频也会随之关闭。

所以朋友圈的30秒广告视频也是一样的，如果你在视频前面的3-5秒并没有突出你要表达的观点或者浏览者需要了解的点，那么你的内容就不会引起浏览者兴趣，也不会有好的传播。

如何在视频前面做一个引人入胜的点吸引浏览者继续浏览呢？

这个时候你需要站在浏览者的角度并抱着同理的心态来想，假如你是一个想提高职场技能的人，在前面可以说；

XXX种方法可帮助职场人提高XXX能力。

“单刀直入”，不要拖沓，简单快速地让浏览者知道你为他们提供什么内容，他们看了你的视频内容后可以获得什么类型的“好处”。

一个视频在内内容传播上的弧度大小还是要根据视频内容对于浏览者来说是否认可，他们认可你的视频，就会形成分享，有了分享你的视频传播量也会在浏览者的社交圈中覆盖出去。

有好的传播前提就是，视频内容的属性是要在朋友圈这个特殊的社交平台上给予社交的规则产出，与其他短视频的内容是有一定的区别。

在做内容之前作为内容创作者你还要想清楚，你能为你朋友圈的好友提供什么样的内容？

三、视频有营销

其实视频有传播和视频有营销是在一定程度上是双方有涵盖有，传播中必定携带营销方法，而好的营销必定能够带来好的传播效果。

视频有营销在微信朋友圈中如何定义？

也就是说你产出的每一个内容有带上一定的营销方法，从而你的内容传播面才会更加的广泛。视频有营销在于你的给你朋友圈的人第一印象是什么？

是美食达人还是职场牛人亦是某个知识领域的培训老师，你日常分享的动态，图片都会在你的好友中存留下印象。

在内容产出之余还要多与你内容的浏览者有好的互动，让他们对你的内容形成讨论。并在评论下留下“如有更好的想法，可私信我”等语句，其目的是将你的内容浏览者建立专属你的 社群。

社群的组建在内容传播后极为重要，有了好的社群组建，你的内容就会在某个群聊或者某个群体中形成一定的传播介质。

内容在后续的传播中也会慢慢渗透社群个体的社交环境中，譬如；拼多多就是利用砍价的方式迅速渗透到朋友，家人的社交场景下。

微信朋友圈是一个特殊的社交场景，据腾讯公布了2020年Q4及全年财报。过去十年，微信由 一款实时通信应用 演变为 一项满足逾12亿用户数字需求的服务 。

每天超过1.2亿用户在朋友圈发表内容，3.6亿用户阅读公众号文章，4亿用户使用小程序。每天1.2亿用户在朋友圈发表内容？什么概念呢？相当于日本全国人口都在朋友圈发表内容。

所以微信朋友圈的社交对于企业或者某个领域的达人来说，利用发布朋友圈的人传播你的内容，在运用他们的社交关系扩大你的内容就显得尤为重要了。

四、结语

微信30秒的内容视频权限开放后，会有越来越多的企业或者优秀的内容创作者运用朋友圈社交打开自己的内容并形成“粉丝社群孵化”。

如何做好朋友圈的内容在1.2亿的用户中获得新的机会，那就要看每个内容创作者在其中扮演的角色以及创作的内容对于浏览者而言有何益处。以上；

希望对你有所帮助！

本文由 @南素简 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

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