图片社交是目前国内图片介质用户量最大的模式，nice、in、全景图片、lofter等产品都获得了不错的“名声”，可这离估值高达350亿美金的Instagram还差的太远，看不到一丁点儿“巨头像”。 图片社交要想发展壮大，就得迈过三道坎

视频介质出了爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视网等大牌，网络直播也是风生水起；音频介质则出了喜马拉雅、考拉FM、荔枝FM、多听电台等多家电台创业公司，网络音乐近两年的势头也非常汹涌；文字介质是互联网最为基础的组成部分，无处不在，散落在互联网的各个角落。唯独图片介质，在国内的处境极为尴尬。

网络视频、网络音乐、网络电台、网络直播等概念层出不穷，可却始终没有网络图片一说，尽管图片也被参杂在各个领域里面，可图片的价值上比不上文字的直白，下比不上视频的深度，似乎永远只是“点缀”作用，要想成长为垂直领域的巨头，暂时还看不到曙光。

国内图片应用的三种模式

除了像昵图网、汇图网这些图库外，国内大规模上的图片应用主要有三类：

1. 搜图模式

例如，百度识图、360识图、搜狗图片。其原理是，像索引网站一样，对各个网站里面的图片进行索引并储存，用户可选择按照网址/上传图片的模式，将图片与搜索引擎的素材库对应，只有被搜索引擎索引过的图片，才能被识别到否则则会无法显示。

• 优点：为用户提供海量图片素材库，用户无需“原创”即可获取到互联网上流传的各种图片。
• 缺点：微信朋友圈、某些独立APP的图片无法被搜索到，另外，有些图片页涉及到图片版权问题，某些涉及到色情的图片也被搜索引擎抓取并被放出来。

2. 电商化

类似于搜索引擎的模式，用户将自己想要的商品拍照以后，直接将图片上传到京东、苏宁易购、天猫等电商平台，平台再根据相关商品与拍照的物品进行匹配。

• 优点：满足用户购物需求，特别是用户非常中意却又想即刻下单的商品，真正将移动互联网的价值最大化。
• 缺点：对商品的识别技术目前并不完善，经常不准确，另外，也取决于平台的SKU，若平台本身没有该商品，即使图片识别技术能够识别出图片的内容，但仍旧无法给到用户想要的商品。

3. 社交

尽管国内的图片社交应用都想对标Instagram，但从当下的发展现状来看，国内在这方面还差的太远，比如nice、in、全景图片、lofter等，最多算的上“小而美”，离大而全的道路，既缺乏足够的用户量级，同样缺乏足够的内容沉淀。

• 优点：满足用户对图片介质的需求。
• 缺点：功能性太过于单一，平台的定位略怪异，比如，最近他们也跟风推出了直播功能，反而没有在图片介质上继续深耕。

还有就是网盘推出的智能图片功能，网盘本身并非以图片介质为主，但包括人脸识别等功能，对图片介质的帮助非常大。

图片社交应用的三道坎

百度识图、360识图、搜狗图片更多的功能还是集中在PC端，移动端方面，其并未推出独立的APP产品，就连百度图片早期推出的APP也已经更名为榴莲了（主打短视频），纯图片的工具化很难支撑一个APP成长起来，所以百度、360搜索、搜狗并未在图片介质发力，属于常理。

电商生态中，以图搜商品只是满足用户需求的方式之一，而电商满足用户需求的方式有很多种，并且，电商也不可能以图片为主要产品形态。

图片社交是目前国内图片介质用户量最大的模式，nice、in、全景图片、lofter等产品都获得了不错的“名声”，可这离估值高达350亿美金的Instagram还差的太远，看不到一丁点儿“巨头像”。 图片社交要想发展壮大，就得迈过三道坎：

1. 越过微信、QQ空间、微博

微信、QQ空间、微博占据了大量用户和流量，且微信、QQ空间的用户和流量不外流。腾讯Q3季度财报显示，QQ空间月活跃账户数达到6.32亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿，微博财报显示，微博2016年9月的月活跃用户数(MAU)达到了2.97亿。

微信朋友圈、QQ空间、微博吸纳走了大量图片介质的内容，用户要再将这些照片上传到专门的图片社交应用上就是“重复”步骤，当然，有些用户为了排除和微信朋友圈、手机QQ、微博的区分，会专门在这些图片社交应用上上传自己的“私人”照片，可这么一来，用户量级就显著下降。

图片社交应用很多地方和微信朋友圈、QQ空间、微博的功能是冲突的，比如用户晒图的目的、用户建立的社交关系、图片介质的重叠，都有一定的交叉，而这种交叉会让用户更加倾向于用户量更大的微信朋友圈、QQ空间、微博，图片社交在没有成为巨头之前，很难吸引到用户将功能迁移到平台上来。

微信、QQ空间、微博的门槛，就像横亘在图片社交应用前面的天坑，跨不过去，就永远只能在微信、QQ空间、微博后面“捡剩”。

2. 对标签化的依赖，寻找到适合图片介质的生长土壤

nice、in、全景图片、lofter这些产品，都非常依赖于用户添加的标签标志，产品本身并没有对图片进行诠释和理解（反作弊技术上会有识别），类似于百度网盘、腾讯微云的图片智能识别功能，并未在图片社交应用上看到。

用户要想在平台上找到“天蝎男”、“蛇”等内容的时候，要么是搜索用户ID，要么是搜索标签，平台方面没有主动对用户上传的与“天蝎男”、“蛇”等内容进行识别、诠释，作为一个图片社交应用，其本身都没有对用户的图片进行理解，又如何能够将用户上传的这些照片利用好呢？我们当前看到的，更多的只是社交平台的鼓励用户上传、互动等行为，至于上传完成后，这些图片如何处理，平台方面并没有做好，平台是不会主动告诉你，这些图片是什么内容。

文字介质和视频介质都找到了自己的生存土壤，可图片介质却仍旧处在“标签”阶段。 互联网的生存规则里很重要的一条就是组合，千变万化的组合，用户、虚拟商店的货品，如何被多次组合、多次利用，让更多的用户看到不同的视界，这些，在图片社交应用上居然看不到。

3. 尴尬的商业化

不赚钱的行业肯定是耍流氓的行为，可在赚钱与不赚钱之间的界定，用金融的角度来看，是很微妙的，网络视频发展了十多年，行业亏损依然是常态，投资人照样愿意为网络视频企业买单。

曾有人嘲笑过in依靠照片打印的商业模式，而nice、全景图片、lofter在商业化方面也没有得到大多数人的“青睐”，至于花瓣和堆糖的电商模式，更是遭受到了某些人的唾弃。

图片社交应用要想走一条顺畅的“发财”之路，似乎并不顺畅，可吃瓜群众们又喜好看到“一本万利”的行业，否则，便会对此嗤之以鼻。但，要想能够像网络视频、网络音乐一样，在遥远的未来再博得大众的青睐，就必须处理好这种尴尬的商业化问题，我始终认为，图片社交应用在对图片“内容”上的理解力度不够。

花瓣和堆糖的堆糖的“堕落”，算是走向了一条真正“小而美”的路线，让他们本身的团队活的很滋润，并不太难。可若是想要走Instagram的路线，本身就需要有强大的技术力量支撑。

如今的智能手机像素都是1000万起，已经足够产生一些质量足够的图片内容，这些内容，如何从微信、QQ空间、微博的手里抢过来，又如何将抢过来的这些照片利用好，达到图片介质的巅峰，是非常大的考验。并不是图片本身不行，而是有些平台对这些图片糟蹋了，或者说，图片并非他们的主要目的。然而，不是他们的，可以是你们的。

#专栏作家#

郭静，微信公众号：郭静的互联网圈。人人都是产品经理专栏作家，自媒体人，百度百家作者，搜狐科技自媒体成员，钛媒体专栏作者，网易科技专栏作者。同时为多家杂志长期供稿。关注互联网，关注TMT。

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